在“618”前后，關于飛天茅臺“跌破2000元/瓶，報價1800元/瓶”的消息，在網絡上發酵。但當真的走進煙酒店、向經銷商打聽，會發現一個奇怪的現象：傳說中1800元/瓶的飛天茅臺，根本買不到。
江蘇蘇糖糖酒食品有限公司陳國鎖表示，“目前京東、淘寶等主流電商平臺上的飛天茅臺價格整體還算穩定，基本都維持在2000元/瓶以上。所謂‘1800元/瓶茅臺’，僅是極個別電商商家為引流設置的特價，數量極少、放量極低，幾乎對整體市場沒有影響。我們渠道出貨價格也都在2000元/瓶以上，所謂1800元/瓶的飛天茅臺，看得見，摸不著。”
有消費者在“618”期間嘗試通過電商平臺搶購所謂“1800元/瓶”的低價飛天茅臺，但實際情況是——根本搶不到。相關商品通常只在特定時間、以極其有限的數量放出，秒沒速度堪比“拼手速”，不少網友調侃：“比中彩票還難。”筆者隨后致電多家北京地區的酒商及煙酒店詢問是否有1800元/瓶檔位的飛天茅臺出售，得到的回應則更為直接——對方聽到價格就掛斷了電話，甚至不愿多解釋一句。
由此看來，市場所謂的“1800元/瓶茅臺”更多是一種短期擾動，而非真正的市場崩塌。價格的階段性回落，實則是典型的市場情緒釋放：一方面是618電商促銷拉動價格“虛低”，另一方面是投機客清倉帶來局部甩貨，極端價格放大了恐慌情緒。陳國鎖表示，“黃牛一看電商價格這么低，覺得囤貨居奇沒有了指望，開始恐慌拋售。”
但茅臺從來不是靠熱炒存在的品牌，市場情緒可以短期搖擺，但終端價格不會說謊。
市場價格1800元左右一瓶，這個價格已經是近八九年以來的最低價了，已經跌出飛天茅臺酒的正常市場價格范圍。僅僅6月26日一個下午，飛天茅臺酒的市場價格就從1800元快速上漲至2000元左右一瓶。事實也證明，價格的偏離終究難以持續，茅臺的市場錨定仍然堅實如初。
一位北京西城的酒商坦言：“我們行業內對飛天茅臺酒的信心十足，價格回落對我們而言并不全是壞事，我們一般都趁這個時間段加大收購力度。”陳國鎖表示，“現在市場上基本沒有貨”，也證實了這一點。目前飛天茅臺酒在業內正常批價下已經有點“一瓶難求”的狀態了。這個市場狀態下，可能蔓延至消費者購買端，最終引發又一輪飛天茅臺酒的搶購熱潮。
