第三次跌停出現在2013年9月2日，創下茅臺上市13年來最大跌幅，最終收盤報151.92元，下跌9.99%，單日市值損失高達175億元。

造成跌停的原因與業績相關。貴州茅臺發布的2013年中報顯示，上半年公司利潤增幅只有3.61%，創下公司自2001年上市以來的增幅新低;貨幣資金為182.75億元，環比減少17.17%，也是其上市以來的首次負增長。

此外，茅臺預收賬款延續了一季度下滑頹勢。預收款項余額為8.35億元，相對年初50.91億元的金額，大幅下挫83.6%。茅臺方面表示，預收賬款減少主要是由于經銷商預付的貨款減少所致。

跌停的另一方面原因也有與當時國家對中國石油(7.97 +1.66%,診股)的反腐敗調查有關，有市場人士認為，反腐深入會造成對高端白酒銷量的影響。

同時，自2012年八項規定頒布后，國內白酒行業出現微妙的變化，政務市場對高端白酒行業不小，茅臺需要進行轉變。

此后，袁仁國對市場策略進行調整，茅臺經歷了從“政務市場”到“商務市場”的轉變，通過更加多元、放低姿態的打法重新布局，度過了行業低谷期。

行業經過3年調整期后開始回暖，貴州茅臺股價一路飆升，并在2016年12月8日創下歷史最高價340元/股。但與此同時，各地方政府“禁酒令”頻頻升級，一度被認為將再度影響白酒行業走勢。

實際上，在2016年3月，貴州茅臺董事長袁仁國曾公開表態，茅臺酒公務消費已降至1%，茅臺目標消費群體已瞄準為龐大的中產階級，持續推動消費轉型。

這反映了白酒行業已經不再依賴三公消費，茅臺也完成了歷史級的轉型挑戰，走向大眾化。

如今，執掌茅臺17年的袁仁國卸任，有媒體測算目前股價較發行價漲幅達150倍，在李保芳即將接任董事長一職后，雖然當天股價大漲超5個點，但茅臺能否應對新的挑戰，A股神話能否繼續延續依然是個未知數。