業(yè)內(nèi)：杜康真正的挑戰(zhàn)不僅是一笑泯恩仇!

值得注意的是，多年的“杜康”商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)，也使得雙方無(wú)暇于“杜康”商標(biāo)的保護(hù);杜康商標(biāo)的市值嚴(yán)重縮水。2006年9月，“杜康”更是痛失商務(wù)部頒發(fā)的“中華老字號(hào)”金字招牌。

自稱聞著杜康酒長(zhǎng)大、收購(gòu)了伊川酒廠的劉更申也曾說(shuō)，多年的紛爭(zhēng)嚴(yán)重?fù)p害了“杜康”這一品牌的形象，浪費(fèi)了3家酒廠的精力，耽誤了多年的寶貴時(shí)間。劉更申多次表示，杜康商標(biāo)分離不得，商標(biāo)使用權(quán)的分離對(duì)杜康在國(guó)際市場(chǎng)、資本市場(chǎng)、高端市場(chǎng)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者層面等方面都有損害。

針對(duì)這次訴訟糾紛，觀峰智業(yè)董事長(zhǎng)楊永華對(duì)酒業(yè)家記者表示，“炒作!”;九度營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐在得知杜康又陷入官司糾紛時(shí)頗為痛心疾首，“一言難盡，他們天天打官司，就是不做市場(chǎng)。”

馬斐對(duì)酒業(yè)家記者表示，商標(biāo)上的折騰，或許也是為了引起關(guān)注，否則一點(diǎn)聲音也無(wú)。

多位業(yè)內(nèi)人士在接受酒業(yè)家采訪時(shí)都提到，與其在商標(biāo)上互相較勁，不如在產(chǎn)品、市場(chǎng)、業(yè)績(jī)上一較高下。

馬斐對(duì)酒業(yè)家記者透露，陜西白水杜康目前主要以買斷開發(fā)為主，業(yè)績(jī)估計(jì)在5億以上。

事實(shí)上，時(shí)至今日，洛陽(yáng)杜康的業(yè)績(jī)一直沒有回到2013年19.55億元的高峰值。一位河南杜康經(jīng)銷商如此評(píng)價(jià)，“品牌是好品牌，但幾年前在鄭州，大家聚餐用杜康用的少了。”

“品牌統(tǒng)一固然是好事，但當(dāng)下杜康面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是能否實(shí)現(xiàn)真正的‘一笑泯恩仇’。”一位杜康經(jīng)銷商對(duì)酒業(yè)家記者表示。

杜康“前世”：一家注冊(cè)，三家同用，歷史糾紛持續(xù)30年

“杜康”之爭(zhēng)已經(jīng)有了近幾十年的糾葛。

上世紀(jì)70年代，河南省的伊川縣、汝陽(yáng)縣和陜西省白水縣，先后辦起了杜康酒廠，開始研制生產(chǎn)杜康酒。鑒于當(dāng)時(shí)特定的歷史環(huán)境，加之商標(biāo)的意識(shí)比較淡薄、法律法規(guī)不健全等歷史原因，3家酒廠均以“杜康”命名，而未將“杜康”作為商標(biāo)注冊(cè)。

1980年，國(guó)家工商總局等部門聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于改進(jìn)酒類商品商標(biāo)的聯(lián)合通知》，要求酒的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)同其特定名稱統(tǒng)一起來(lái)。伊川、汝陽(yáng)、白水3家酒廠先后以杜康傳人的名義，申請(qǐng)?jiān)诰粕唐飞献��?cè)杜康商標(biāo)。

自此，第一輪杜康商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響了。最終3方“杜康傳人”達(dá)成一致意見：由伊川酒廠注冊(cè)“杜康”商標(biāo)，允許汝陽(yáng)、白水兩家共同、無(wú)償使用，形成了杜康商標(biāo)“一家注冊(cè)，三家同用”的現(xiàn)象。

但好景不長(zhǎng)，3家酒廠在銷售、廣告宣傳等方面逐漸出現(xiàn)了分歧，以致3家酒廠對(duì)當(dāng)初杜康商標(biāo)由伊川酒廠注冊(cè)、3家共同使用的協(xié)議產(chǎn)生了分歧。

1989年8月，河南汝陽(yáng)酒廠向國(guó)家商標(biāo)局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，這一申請(qǐng)的提出，拉開了長(zhǎng)達(dá)15年的第二場(chǎng)杜康“商標(biāo)內(nèi)戰(zhàn)”。

因伊川和汝陽(yáng)是洛陽(yáng)市下轄的兩個(gè)鄰縣，兩縣分別有伊川杜康與汝陽(yáng)杜康兩家酒廠，相距十多公里。然而，針對(duì)“杜康”品牌的爭(zhēng)奪，雙方激戰(zhàn)十幾年，業(yè)界稱之為“兩伊戰(zhàn)爭(zhēng)”(汝陽(yáng)史稱伊陽(yáng))。

2005年，關(guān)于“杜康”的商標(biāo)糾紛再次達(dá)到白熱化。北京市高級(jí)法院終審判決，撤銷了國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)“準(zhǔn)予杜康村、杜康泉、杜康河商標(biāo)注冊(cè)”的裁決;但圍繞杜康商標(biāo)的其他商標(biāo)爭(zhēng)議卻剛剛開始。

2009年3月29日，洛陽(yáng)市人民政府的協(xié)調(diào)下，汝陽(yáng)杜康、伊川杜康兩家酒廠合二為一，組成洛陽(yáng)杜康控股有限公司，雙方一致決定，依照統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理、統(tǒng)一市場(chǎng)、統(tǒng)一品牌的原則;至此，“內(nèi)耗”了30多年的河南洛陽(yáng)杜康兩“兄弟”握手言和。

由于還有一個(gè)白水杜康，河南杜康的母公司河南杜康投資集團(tuán)有限公司時(shí)任董事長(zhǎng)劉更申一直謀劃著統(tǒng)一杜康，對(duì)外表示，整合白水杜康的工作一直沒有停止，此前也通過多種渠道接觸和談判過，現(xiàn)在主要通過法律渠道解決。

隨后，河南洛陽(yáng)“杜康”開始一致對(duì)外，起訴白水杜康商標(biāo)侵權(quán)。2009年4月，洛陽(yáng)杜康以“商標(biāo)侵權(quán)”將陜西白水杜康送上法庭;同年6月，北京市第一中級(jí)人民法院做出一審判決，維持了白水“杜康”的商標(biāo)注冊(cè)，洛陽(yáng)杜康提起上訴;2010年7月，法院做出終審裁定稱，河南杜康和白水杜康達(dá)成和解，陜西“白水杜康”商標(biāo)依然合法有效。

雖如此，但杜康商標(biāo)之戰(zhàn)仍在曠日持久地進(jìn)行著，此次兩場(chǎng)案件再次重燃戰(zhàn)火。