欣賞一個(gè)人，往往始于才華，久于性格，終于人品。而選擇一個(gè)品牌，始于需求，久于品質(zhì)，忠于價(jià)值。當(dāng)優(yōu)秀的人走近優(yōu)秀的品牌，會(huì)碰撞出怎樣的火花呢?

近日，央視著名主持人撒貝寧走進(jìn)數(shù)智國(guó)臺(tái)，以一場(chǎng)別開生面的探廠活動(dòng)，引發(fā)多元流量匯聚，觸發(fā)“出圈”走紅機(jī)制，短短幾天時(shí)間內(nèi)，“小撒探廠”的相關(guān)視頻就已突破2億播放量。這不僅使數(shù)智國(guó)臺(tái)實(shí)現(xiàn)了聲量、流量雙豐收，也進(jìn)一步鞏固了其“數(shù)智化”的品牌形象與個(gè)性化標(biāo)簽。

智者見“智”，小撒探廠有新意、有立意

建設(shè)品牌最重要的事情之一就是說(shuō)清楚「我是誰(shuí)?」「我有什么價(jià)值?」「我好在哪兒?」等問(wèn)題。以往，有的品牌選擇自己說(shuō)出來(lái)或展現(xiàn)出來(lái)，有的品牌選擇借助名人之口進(jìn)行介紹和背書，說(shuō)的人始終與品牌站在一起，進(jìn)行“我覺得”的游說(shuō)。

而此次撒貝寧在數(shù)智國(guó)臺(tái)的探廠活動(dòng)卻打破常規(guī)，不要“我覺得”，而是要“Ta(受眾)覺得”，使小撒老師與消費(fèi)者站在一起，以消費(fèi)者代表的身份帶著疑問(wèn)探訪數(shù)智國(guó)臺(tái)，并以幽默風(fēng)趣的方式問(wèn)出消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題。

進(jìn)廠之前，當(dāng)小撒老師品嘗到國(guó)臺(tái)酒時(shí)，不禁說(shuō)道：“憑我的經(jīng)驗(yàn)，這么醬香突出、細(xì)膩悠長(zhǎng)的韻味，應(yīng)該是經(jīng)驗(yàn)豐富的老師傅花了很多的心血手工釀造的。”

答案當(dāng)然是“不是”，而是國(guó)臺(tái)智能釀造。那什么是國(guó)臺(tái)智能釀造?智能釀造比起傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢(shì)在哪?帶著這些問(wèn)題，小撒老師正式開啟探廠之旅，實(shí)地感受“數(shù)智化”科技對(duì)于白酒行業(yè)的強(qiáng)大賦能。

相對(duì)于傳統(tǒng)的醬酒釀造工藝往往依賴于師徒之間的口傳心授和人工經(jīng)驗(yàn)，國(guó)臺(tái)智能釀造通過(guò)解析傳統(tǒng)、數(shù)字表達(dá)、精準(zhǔn)復(fù)刻、系統(tǒng)創(chuàng)新，釀造出來(lái)的醬香美酒標(biāo)準(zhǔn)更一致、批次更穩(wěn)定、質(zhì)量更恒定，同時(shí)也讓更多人從繁復(fù)、基礎(chǔ)的勞動(dòng)中解放出來(lái)，投入到創(chuàng)新性工作中去。

例如，在上甑環(huán)節(jié)，小撒老師沒(méi)有看到揮汗如雨的釀酒師傅，而是看到了國(guó)臺(tái)智能上甑系統(tǒng)。國(guó)臺(tái)通過(guò)自主研發(fā)的熱源探測(cè)識(shí)別系統(tǒng)，運(yùn)用智能上甑工藝運(yùn)動(dòng)算法，通過(guò)紅外線探頭，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)酒醅表層溫度變化，比起傳統(tǒng)人工操作更迅速、更準(zhǔn)確。

在國(guó)臺(tái)研究院，小撒老師又看到了眾多科研人才和先進(jìn)實(shí)驗(yàn)設(shè)備是如何為國(guó)臺(tái)智能釀造提供支持。比如，一瓶正宗優(yōu)質(zhì)的醬香白酒，有哪些香味物質(zhì)?它們的合適比例又是多少?怎么在生產(chǎn)過(guò)程中進(jìn)行有效的控制?這些問(wèn)題都能在國(guó)臺(tái)研究院找到答案。

據(jù)了解，歷經(jīng)25年來(lái)對(duì)傳統(tǒng)工藝的研究和解析，以及六次創(chuàng)新迭代升級(jí)，國(guó)臺(tái)將復(fù)雜的“12987”傳統(tǒng)工藝細(xì)化為30道工序、274個(gè)環(huán)節(jié)，并提煉出1508項(xiàng)工藝指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)建立了現(xiàn)代化、智能化的釀造與儲(chǔ)存系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了潤(rùn)糧、上甑、摘酒、冷卻、垂直提升、起入窖、攤晾、起堆、撒曲、中控、丟糟等關(guān)鍵工序的“機(jī)器換人”和連續(xù)高效生產(chǎn)，并且還在持續(xù)建設(shè)智能化體系。

相繼走過(guò)國(guó)臺(tái)智能釀造車間、國(guó)臺(tái)智能化立體酒庫(kù)、國(guó)臺(tái)智能包裝車間等區(qū)域后，小撒老師不禁感嘆道：“這就是借助智能化和現(xiàn)代化手段，用智能工匠完美復(fù)現(xiàn)人工工匠，對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行最精準(zhǔn)的復(fù)刻和傳承。這真的是用智能釀造的技術(shù)，硬生生地打造出了一條流淌著大國(guó)醬香的美酒河。”

借力名人效應(yīng)，數(shù)智國(guó)臺(tái)再次實(shí)現(xiàn)破圈成長(zhǎng)

在社媒占據(jù)主流的時(shí)代，名人效應(yīng)已成為品牌營(yíng)銷的重要策略之一。通過(guò)與名人合作，不僅可以助力品牌信息能夠更快、更廣地觸達(dá)消費(fèi)者，從而擴(kuò)大品牌知名度，還能借助名人魅力，激發(fā)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增強(qiáng)現(xiàn)有用戶的忠誠(chéng)度。

從商業(yè)角度看，數(shù)智國(guó)臺(tái)此次邀請(qǐng)撒貝寧探廠無(wú)疑是一次順應(yīng)時(shí)代潮流、實(shí)現(xiàn)1+1>2營(yíng)銷效果的高明之舉。

首先，撒貝寧作為主持界的“頂流”，擁有強(qiáng)大的流量吸附能力與廣泛的國(guó)民度。他以幽默與穩(wěn)重并存、才華與詼諧兼?zhèn)涞闹鞒诛L(fēng)格而備受歡迎，在他的受眾構(gòu)成中，縱向覆蓋多個(gè)年齡層次，橫向跨越眾多領(lǐng)域，上至頂級(jí)科學(xué)家，中至青年大學(xué)生，下至硬核小學(xué)生，還有眾多職場(chǎng)打工人，無(wú)不對(duì)他有著極高的認(rèn)可和贊賞。可以說(shuō)，他的一言一行均吸引著公眾的注意與追隨。

其次，他的影響力持久穩(wěn)固可靠，近些年他所主持的《開講啦》《開學(xué)第一課》等公益類節(jié)目，《挑戰(zhàn)不可能》《你好，生活》等綜藝類節(jié)目，以及《典籍里的中國(guó)》《非遺里的中國(guó)》等文化類節(jié)目，均積蓄了深厚的情感價(jià)值和顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的長(zhǎng)尾效應(yīng)，這也推動(dòng)著他個(gè)人的IP價(jià)值和文化屬性持續(xù)提高。疊加央視權(quán)威性與公信力的賦能，使他的言行和選擇成為公眾心目中“可靠”的代表。

此次國(guó)臺(tái)邀請(qǐng)撒貝寧探廠，不僅借勢(shì)其流量效應(yīng)，迅速穿透各個(gè)圈層，實(shí)現(xiàn)了單一時(shí)間點(diǎn)的熱度爆發(fā)，還借力其影響力與國(guó)民度，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的品牌曝光與價(jià)值傳遞轉(zhuǎn)化，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，提高了品牌的形象和聲譽(yù)，強(qiáng)化了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。一句話總結(jié)，既實(shí)現(xiàn)了“出圈”，也實(shí)現(xiàn)了“留心”，是一次有效的“C端化”市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐。

從2023年開始，數(shù)智國(guó)臺(tái)開啟向“C”航行，提出品宣推廣聚焦C端、市場(chǎng)支持聚焦C端、團(tuán)隊(duì)服務(wù)聚焦C端，支持政策留夠經(jīng)銷商的、給足渠道終端的，剩下的全部投到消費(fèi)端。近兩年，我們能夠看到數(shù)智國(guó)臺(tái)正以切實(shí)的行動(dòng)與投入持續(xù)加碼C端戰(zhàn)略，從而使數(shù)智國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值得到更大的釋放。

例如，2024年10月，數(shù)智國(guó)臺(tái)正式開放元宇宙體驗(yàn)館、國(guó)臺(tái)數(shù)智企業(yè)館、國(guó)臺(tái)酒道文化體驗(yàn)館、穹幕影院、國(guó)臺(tái)文創(chuàng)藝術(shù)中心等多個(gè)展館，系統(tǒng)地展示了智能釀造、酒文化、文創(chuàng)藝術(shù)和場(chǎng)景創(chuàng)新方面的探索與成果，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)和文化感受;11月，來(lái)自全國(guó)的1500名“國(guó)粉”乘坐“鼓浪嶼號(hào)”郵輪開啟了一場(chǎng)5天4晚的豪華郵輪出國(guó)游，深刻體驗(yàn)了來(lái)自國(guó)臺(tái)的高品質(zhì)美好生活。

前不久，數(shù)智國(guó)臺(tái)還與貴州白酒交易所強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出國(guó)臺(tái)數(shù)智國(guó)標(biāo)酒和國(guó)臺(tái)數(shù)智珍藏酒兩款“數(shù)智化”產(chǎn)品，并打造出集“封壇、存酒、取酒、分享”線上線下為一體的新模式，將酒業(yè)數(shù)智化應(yīng)用從生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸到了流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)，從品質(zhì)賦能拓展到了價(jià)值賦能，進(jìn)一步為消費(fèi)者帶來(lái)了“數(shù)智化”美酒新體驗(yàn)。

近些年，數(shù)智國(guó)臺(tái)的一切行動(dòng)無(wú)不是圍繞著“數(shù)智國(guó)臺(tái)開新篇，打造中國(guó)新名酒，釀好酒、酒好喝、喝好酒，數(shù)智國(guó)臺(tái)美酒新體驗(yàn)”而開展。此次，“小撒探廠”活動(dòng)，不僅讓更多消費(fèi)者直觀看到了數(shù)智國(guó)臺(tái)是如何把酒釀好、讓酒好喝的，還通過(guò)形式、內(nèi)容的創(chuàng)新，引導(dǎo)消費(fèi)者走向一個(gè)全新的美酒消費(fèi)觀念，讓他們了解數(shù)智美酒、享受數(shù)智美酒、愛上數(shù)智美酒。顯然，這一美好愿景，正在逐步化為現(xiàn)實(shí)。