歷史的長河奔涌向前，隨著2020跨年鐘聲的響起，我們邁入新年的同時，紫禁城也迎來她600歲的生日。一組紫禁城舊照，帶我們走過這悠悠600載，從1420年到2020年，從明成祖朱棣遷都大業(yè)的籌建，到兩朝26帝的歷史洗禮，再到如今名為“故宮”的全新文化符號。史書上的寥寥幾筆，說不盡紫禁城的誕生始末，更寫不完這座巍峨宮苑隨時光延續(xù)的傳奇。

千萬宮匠以匠心為莊嚴的宮殿畫下藍圖，歷史的車輪以時光為紅墻黛瓦描繪顏色。不知道，曾經(jīng)在這里指點江山的帝王、風(fēng)云朝堂的臣工和皇城之外的萬千百姓可曾想過，600年后的今天，他們的生活、器物、藝術(shù)、信仰，會以怎樣的形式呈現(xiàn)給后人?又會以何種姿態(tài)走入紫禁城的下一個600年?

近年來，隨著故宮淘寶、故宮文創(chuàng)等故宮周邊的出現(xiàn)，隨著多部紀錄片和五糧液《上新了·故宮》等高口碑文化類節(jié)目的播出，600歲“高齡”的故宮逐漸煥發(fā)出新的活力。尤其是，伴隨陪紫禁城邁入600歲生日的五糧液《上新了·故宮》第二季熱播，讓兩位早已結(jié)下不解之緣的“600歲”主角，共同續(xù)寫彼此同脈相承的傳奇，在這“大慶之年”為觀眾演繹出一場精彩絕倫的文化盛宴。

六百年歷史積淀，榮耀連古今

紫禁城和五糧液擁有著共同的記憶，沉淀著相似的文化。紫禁城，以歷史尋覓中華文脈，傳承華夏文明與民族根脈;五糧液，以古窖釀造歲月濃香，訴說中國白酒故事。

600年前，一座金碧輝煌的宮殿在北方拔地而起。它融匯了中華民族宮殿建筑之精華、以無與倫比的建筑藝術(shù)，成為世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑群，更被稱為世界五大宮之首。在此后600年間，它帶著中國文化特有醇厚，款款潤澤著中華兒女。它是中國經(jīng)典文化藝術(shù)的集大成者，代表著中華五千年文明的永不宕機。

652年前，一群工匠在川南開土挖窖，用當(dāng)?shù)靥赜械碾s糧、山泉和彌久歲月，釀造出一壇與中國文化完美契合的獨特美酒。此后652年里，一幅濃香白酒地圖徐徐鋪展。一滴滴濃香訴說著古窖池從未間斷釀造美酒的傳奇。

以六百年，敬六百年，這份屬于二者共同的歷史積淀，讓華夏智慧從古至今輝煌如昔。

六百年生生不息，匠心在傳承

紫禁城，歷明、清兩朝苦心經(jīng)營，不僅是中國皇家宮殿的最高成就，更是大國匠心的薪火相傳;而五糧液作為中國白酒之典型代表，自盛唐的重碧酒到宋代的姚子雪曲、明初雜糧酒，再到1909年正式得名，血脈可追千載。每瓶五糧液，都融入了綿延悠久的品牌歷史民族輝煌、釀造傳承、匠心精神。

琉璃瓦，朱紅墻，故宮既有泱泱中華之雄偉，也有別院曲徑之幽趣。無論是飛閣流丹、美輪美奐的建筑藝術(shù)，還是鱗次櫛比、接天極地的建筑規(guī)模，都無不令人感嘆大國匠心的妙手與巧思。而一杯香醉天下的五糧液，同樣是無數(shù)釀酒匠人數(shù)百年如一日地堅守中國白酒傳統(tǒng)釀造技藝，以時間釀造出的品質(zhì)始終如一的濃香佳釀。

以六百年，敬六百年，這份屬于二者相似的匠心精神，始終生生不息。

六百年惺惺相惜，文化揚自信

如果說，紫禁城是600年來極致追求藝術(shù)的中華文化瑰寶，那么在明洪武初年開窖，652年如一日堅守中國白酒傳統(tǒng)釀造技藝的五糧液則是中國酒文化的活化石。近年來，故宮通過文化賦能文物，以文化的穿透力，越過橫亙在博物院與大眾之間的紅墻，讓故宮真正走進了人們的生活，成為年輕化最成功的傳統(tǒng)大IP。而五糧液，也在時光的更迭里薪火相傳，邁著年輕有力的步伐，與國際名酒同走絲綢之路，在新時代里開啟千億征程，用濃香佳釀?wù)故局腥A酒文化的魅力。

五糧液獨家冠名大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》連續(xù)兩年熱播，全方位霸屏。節(jié)目通過真實的上新文創(chuàng)為文化載體，充分發(fā)揮產(chǎn)品與消費者之間的互動性，深度傳播中華傳統(tǒng)文化。作為五糧液與故宮開展長期戰(zhàn)略合作的開端，《上新了·故宮》的成功反映出其年輕化和與時俱進的先進性，這也是故宮和五糧液所孜孜以求的夙愿。二者的合作成功打破了商業(yè)品牌和文化符號的區(qū)格，是非物質(zhì)文化和物質(zhì)文化遺產(chǎn)的完美結(jié)合，是五糧液品牌文化“向上、向新”升級的點睛之筆。

以六百年，敬六百年，在弘揚文化自信的背景下，五糧液與故宮一起攜手用“活著的歷史”去滋養(yǎng)和豐盛中國乃至世界人民的美好生活，用實際行動在中國傳統(tǒng)經(jīng)典品牌創(chuàng)新發(fā)展的道路上不斷創(chuàng)立新的里程碑。這樣的共鳴，惺惺相惜。

世界名酒五糧液與擁有深厚歷史文化的故宮，一個是白酒文化重要代表，一個是中華文明重要象征之一。他們的合作不僅體現(xiàn)了一種中國文化象征意義，更展現(xiàn)了包容性的契合，他們既是源頭，也是融合。紫禁城建城周年的到來，為二者的合作提供了更多可能，這也必然會將中華白酒文化和“故宮熱”在未來的幾年內(nèi)徹底推向前所未有的高潮。隨著二者戰(zhàn)略合作的逐漸深入，大國濃香與大國文化相互融合、碰撞，在開啟五糧液品牌發(fā)展新篇章的同時，也將攜手故宮更好的傳遞大國精神，弘揚民族文化。如故宮博物院院長王旭東所說：“溫故知新，奔騰不息。我們永遠在路上，我們不會停止。”在文化傳承的道路上，五糧液將攜手故宮，全面助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，為年輕人了解中國傳統(tǒng)白酒提供喜聞樂見的新方式，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以強大的文化生命力，讓中國傳統(tǒng)文化在新時代下煥發(fā)新生!