近期，青島啤酒與華潤雪花、燕京啤酒等行業龍頭先后發出漲價公告，掀起啤酒企業漲價潮。此次漲價潮也是青島啤酒自去年復星集團取代朝日集團成為其二股東以來，再次站在輿論風口。

頻頻利好消息牽引青島啤酒股價不斷走高。截至1月16日收盤，青島啤酒總市值達597.54億元，相較于去年12月1日，僅僅一個半月，青島啤酒市值飆升181.71億元。

青島啤酒能否東山再起?中國食品產業分析師朱丹蓬對中國網財經記者表示，青島啤酒市值飆升是商業本質的體現，其發展目前也面臨消費升級、產品線調整和復星入股三大紅利。

中國網財經記者致電青島啤酒公關部詢問市值飆升影響因素及公司未來規劃，但截至發稿，電話無人接聽。

復星入場

回溯去年末以來青島啤酒在資本市場的表現，復星入場可謂是青島啤酒市值增長的“助推劑”。

2017年12月20日，青島啤酒發布公告稱，復星集團以55.63億元人民幣的價格收購朝日集團所持青島啤酒19.99%的股份，成為青島啤酒第二大股東。這意味著，朝日集團與青島啤酒長達七年的合作就此終止。

復星集團與朝日集團簽署青島啤酒股權購買協議后，其董事長郭廣昌公開表示，會向青島啤酒分享復星推動管理激勵機制優化經驗，支持青島啤酒品質戰略，并在營銷領域加強體育、娛樂資源的嫁接，推動在酒店、餐飲、商業地產等領域開放協作，包括在移動互聯網C端共享合作。

受此消息影響，2017年12月22日，青島啤酒股價當天漲幅7.75%，總市值由前一個交易日(21日)的486.35億元飆升至524.04億元，一天增長37.69億元。

產品漲價

復星入場后，轉年而來的行業漲價潮又為青島啤酒市值飆升再添新火。

新年伊始，啤酒行業成為關注焦點。1月4日，有媒體報道稱，包括華潤雪花、青島啤酒在內的多家啤酒企業從今年1月1日起將對產品價格進行調整，并貼出上述兩家公司的調價通告函。報道援引業內人士言論，稱此次漲價幅度在10%-20%。漲價區域從銷量比較集中、競爭優勢比較明顯的區域或者優勢品種開始，并集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。

5日，青島啤酒發布澄清公告，表示上述媒體報道嚴重失實，公司擬對部分區域的部分產品進行價格上調，而非全部產品，擬漲價部分產品平均漲幅不超過5%。盡管澄清了關于漲價范圍和幅度的不實報道，但也坐實了漲價傳聞。

關于此次漲價的原因，青島啤酒在公告中表示，主要與包裝材料價格上漲、生產成本增加有關。

受漲價利好消息影響，青島啤酒股價站上新高度。1月5日，青島啤酒跳空漲停，股價創30個月新高，當天報收43.84元，總市值由538.37億元升至592.27億元，增長53.90億元。

行業拐點

冰凍三尺非一日之寒，青島啤酒股價的頻頻上漲與2017年的業績轉好也息息相關。三季報顯示，青島啤酒前三季度實現營收233.85億元，歸母凈利潤18.69億元，同比分別增長1.51%、1.60%。

盡管僅實現微增，但相較于前兩年業績表現，青島啤酒似乎已現“東山再起”跡象。

同花順iFinD數據顯示，青島啤酒2015-2016年的營業收入分別為276.35億元、261.06億元，同比分別下降4.87%、5.53%。歸母凈利潤降幅更為顯著，分別為13.92%、39.09%。

作為行業龍頭企業，青島啤酒業績走勢一定程度上也體現了行業的發展趨勢。

2014年以后，中國啤酒行業進入縮量調整期，國產啤酒企業青島啤酒與燕京啤酒受沖擊較大，銷量有所下降，華潤、百威亦受到行業縮量的影響，啤酒銷量有所下降。

為應對縮量調整，啤酒企業在建工程大幅減少，資產折舊大幅下降，員工人數不再增加，周轉速度加快，企業的經營現金流逐漸好轉。2017年，啤酒行業銷量小幅提升，逐步企穩。

中泰證券食品飲料首席分析師范勁松認為，啤酒行業最壞的時刻已經過去了，行業拐點已現。

長江證券在研報中也表示，2017年以來，大眾消費品表現出較強的復蘇趨勢，啤酒作為大眾消費品也有望受益，行業或將迎來黎明的曙光。中期來看，預計國內啤酒行業總量上將進入平穩期，結構上消費升級趨勢將日趨明顯，實現量穩價升。

行業發展的曙光能否助力青島啤酒進入發展快車道?中國食品產業分析師朱丹蓬對中國網財經記者表示，青島啤酒目前有三大發展紅利，一是消費升級的紅利，二是自身產品線調整升級與創新，三是復星收購其部分股權引得資本市場的看好。

競爭嚴峻

然而，嚴峻的競爭環境并不會隨行業復蘇和發展紅利消失，青島啤酒還面臨著其他啤酒巨頭對國內市場份額的虎視眈眈。

據安信證券研究中心數據顯示，2016年，國內啤酒市場占有率居前三位的企業分別為華潤啤酒25.6%、青島啤酒17.2%、百威英博16.2%，相差不超過10%，遠低于美國、日本等國家啤酒企業市場份額差距。青島啤酒與百威英博更是僅差1%。

從2017年中報來看，華潤啤酒業績表現及增速均優于青島啤酒。數據顯示，華潤啤酒去年上半年營收157.74億元，同比增長3.7%，銷量同比增長2.9%至630.6萬千升;青島啤酒營收150.62億元，同比增長2.15%，啤酒銷量同比增長2%至453萬千升。

同期，百威英博在中國地區營收增長7.2%，銷量增長1%，營收增速亦高于青島啤酒。

對于復星入股青島啤酒，國外投行也存在不同聲音。美銀美林認為，復星入股青島啤酒進軍啤酒行業，因復星沒有相關經驗，未必有能力大幅改善青島啤酒的競爭力。花旗也表示，在過去兩年，青島啤酒市場占有率下滑，復星入股為被動投資，因為其交易估值低，低估值反而會令市場對青島啤酒的股價構成負面情緒。