酒業(yè)家記者今日獲悉，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳昨日接受媒體采訪時表示，2018年，戊戌狗年茅臺生肖酒計劃投放量將達到1500噸，差不多是2017年丁酉雞年茅臺生肖酒的2倍。酒業(yè)家記者了解到，2017年，雞年茅臺的銷量為800噸，即將于1月29日首發(fā)的狗年茅臺酒首發(fā)價格為1699元。

李保芳還表示，春節(jié)前，將投放不少于7000噸茅臺酒、6000噸系列酒，并從增加線上銷售，嚴格價格管控、嚴處捂售惜售等角度入手，全力把茅臺酒市場終端價格控制在1499元/瓶以內(nèi)。

狗茅成超級大單品，茅臺再添增長極!

2017年，茅臺集團實現(xiàn)含稅收入764億元，同比增長50.5%，全面超額完成了各項經(jīng)濟指標。在2018年1月11日的茅臺集團2018年度工作會上，茅臺集團提出了2018年全力沖刺900億的任務(wù)。

當下，茅臺決定增加狗年茅臺酒的市場投放量，增量700噸，增長幅度多達87.5%。酒業(yè)家記者測算，1噸茅臺酒按照2124瓶計算，狗年茅臺酒的首發(fā)價格為1699元，若按照這一首發(fā)價格計算，1500噸狗年茅臺酒的市場體量約為54億元。

著名醬酒專家、成都左右腦咨詢機構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖認為，目前生肖酒市場的規(guī)模已經(jīng)超過50億，未來將達到百億的規(guī)模，而伴隨著狗年茅臺酒計劃量的大增，目前生肖酒市場的規(guī)模已接近百億。

隨著茅臺生肖酒市場的火爆，茅臺生肖酒將成為飛天茅臺酒之外的又一超級大單品，體量的增長也將讓狗年茅臺酒成為“千億茅臺”的又一增長極。

大幅增量為哪般?控價+增加利潤一舉兩得!

狗年茅臺酒的上市有兩大特點，一是姍姍來遲，相比較雞年茅臺酒在2017年元旦剛過就上市預(yù)售，狗年茅臺酒的首發(fā)時間推到了1月29日;二是顯得極為低調(diào)，雞年茅臺酒的面世是通過一場隆重的發(fā)布會，而狗年茅臺則沒有引人注目的發(fā)布會。

不過伴隨著生肖酒特別是茅臺生肖酒的市場的火熱升溫，狗年茅臺酒還未正式首發(fā)就已經(jīng)贏得了很多消費者的青睞。其“星空灰”配色以及瓶身上各種藝術(shù)元素均為這瓶生肖酒賺足了眼球，從1月20日起，茅臺便通過媒體宣布狗年茅臺酒的首發(fā)時間和價格。

1月27日，茅臺官方商城發(fā)布消息，狗年茅臺酒將在1月29日下午3點網(wǎng)絡(luò)開售，發(fā)售渠道包括茅臺商城、茅臺云商app、天貓茅臺官方旗艦店、天貓茅臺云商旗艦店、京東茅臺官方旗艦店、京東茅臺云商旗艦店，除此之外還授權(quán)京東自營、天貓超市同時開售。春節(jié)后，將加大生肖茅臺酒生產(chǎn)，線上線下也將在節(jié)后全面開售。

值得注意的是，2017年雞年茅臺酒預(yù)售價格為1219元，最終零售指導(dǎo)價格為1299元，后期又調(diào)整至1599元。從雞年茅臺酒價格的變化可以看出，隨著高端酒市場的回暖，具有收藏和送禮屬性的生肖酒需求越來越火爆，而其保持和猴年一樣的800噸計劃量顯得有些緊張，以至于雖然價格調(diào)整到1599元，但是在2017年底，雞年茅臺仍處于“斷貨”狀態(tài)。

中泰食品調(diào)研認為，目前茅臺生肖酒備受關(guān)注，產(chǎn)品稀缺屬性持續(xù)增強。可以看出，在狗年茅臺酒正式發(fā)售之前，茅臺方面釋放將針對狗年茅臺酒增加投放量的信號，也是希望通過放量的方式來平抑生肖酒的市場價格。

權(quán)圖對酒業(yè)家記者表示，雞年茅臺酒的火熱引爆了生肖酒市場，讓茅臺生肖酒的市場價格急劇上升，茅臺本次增加生肖酒投放量，表明茅臺不希望狗年茅臺酒的價格飆升的太厲害，“價格要一個良性上漲的空間，”權(quán)圖說道。

另一方面，相比上一年大幅度增加生肖酒的投放量無疑會給茅臺帶來更多的利潤空間。酒業(yè)家記者注意到，近年來，茅臺針對消費升級和高端消費人群的需求，大力開發(fā)高附加值的產(chǎn)品，比如個性化茅臺、生肖紀念酒等。有業(yè)內(nèi)人士分析，相比較普通茅臺酒，生肖紀念酒和高附加值產(chǎn)品無疑會增加茅臺利潤的厚度。