繼國窖1573(經典裝)商超標桿價同樣劍指899元之后，酒說近日獨家獲悉：

郎酒在2017年重啟青花郎品牌登頂戰略，價格定位在飛天茅臺和普五之間!

郎酒此舉會對高端酒未來格局變化產生哪些影響?

重啟青花郎品牌登頂，郎酒這次玩真的!

不知道各位注意到沒有，在最近央視郎酒投放的廣告畫面中以及一些戶外的高炮中，郎酒產品的畫風已經變了：

對比一下，很明顯，郎酒在繼續借勢郎平這個代表中國女排拼搏精神的大IP的同時，產品發生了變化：

從過去主推的紅花郎(15)變成了現在的青花郎。

酒說記者近日郎酒高層交流，對方明確表示要重啟青花郎戰略，并決定在2017年聚焦“3個梳理”：

1、梳理重點客戶，重新激發青花郎過去經銷商的代理熱情，構建初步的網絡體系;

2、梳理市場價格體系，通過多種手段將青花郎市場價格逐步調整到位，到位的標準就是終端價格定位在茅臺與五糧液之間;

3、梳理市場運作方法，通過消費者大數據庫的建立，推行重點服務，鞏固開發，點對點定向培育終端消費熱情。

因此，郎酒官方進一步強化高舉高打的策略：未來央視廣告和戶外高炮全部主推青花郎，并且全部要明確標注價格，目前官方標注的青花郎終端指導價為1098，旨在通過明確的價格來進一步強化消費者對該價位的認知，進一步強化對郎酒品牌定位的認知。

為什么是青花郎?

青花郎隸屬郎酒5大事業部中“頭狼”紅花郎的產品序列，官網的產品結構如下：

在紅花郎產品結構中，目前市場上流通量比較大的是紅花郎(10)和紅花郎(15)。據了解，2012年青花郎在部分區域市場已經獲得了市場的高度認可，尤其是青花郎的品質，得到了消費者的高度好評，當時其市場成長迅速。但隨著行業調整的到來，白酒價格天花板回落，青花郎也遇到了發展阻力。從紅花郎最新的產品價格體系(2月25日后執行)設計來看：

紅花郎10出廠價300元;

紅花郎15出廠價440元;

這兩大單品明顯與過去“紅花郎”本身應有的品牌溢價是不相符的，換句話說，目前紅花郎的市場價格體系不能體現郎酒的品牌高度，因此重新塑造青花郎的品牌價值成為郎酒下一步發展的重要戰略。

此外，從內部的產品序列來看，青花郎是紅花郎事業部三大單品產品體系中的價格標桿，同時更是郎酒“一樹三花”中的價格標桿，因此重啟青花郎的品牌戰略對郎酒的“上行”具有關鍵的價值和意義。

需要特別指出的是，當前醬酒這個品類因為茅臺品牌的放大而獲得更高的市場溢價，因此在一定程度上，作為醬香白酒的典范品牌，青花郎緊隨的是茅臺堅實的步伐，郎酒用他狼性的敏銳很好地抓住了這個“勢”。

我們不能忽視郎酒的狼性和執行力，青花郎已來，高端酒市場風云再起。