茅臺治市再出重拳，3月30日，酒業家記者獲悉，貴州茅臺下發通知稱，將嚴查三種擾亂市場行為，并將對違反規定的經銷商處以重罰，將取消年度合同，扣除全部保證金，并且次年將不再續簽合同。

茅臺在通知中表示，為了保證茅臺酒經銷秩序健康有序，將重點查處市場上的三種行為，一是將貴州茅臺酒年度合同(供貨量)或合同項之下產品進行抵押、借貸、融資、轉售等達到實際出讓經銷控制權目的的;二是將貴州茅臺酒年度合同(供貨量)或合同項之下產品作為期貨向第三方出售的;三是其他因訴訟及債務、股權糾紛可能會對茅臺帶來影響的。

茅臺方面表示，上述三種行為一經查實，將依據經銷合同，單方面解除合同，扣除全部合同履約保證金，并且次年不再續簽合同，此外，也將保留追究其他法律責任的權利。

“這表明茅臺不想讓自身的屬性金融化。”茅臺一經銷商對酒業家記者表示，據他介紹，這種交易茅臺經銷權的行為以前很常見。茅臺本次通知中表示將嚴處這些行為，這位經銷商認為，以后市場上這種行為應該會被杜絕。

另一位茅臺經銷商在接受酒業家記者采訪時則表示，茅臺這么做是想保證茅臺酒最終的流向是消費者，而不是一些金融機構或個人手中。他認為，茅臺通知中提到的幾種情況最終茅臺酒還是處于“未流通”的狀態，這樣便會干擾到正常的市場秩序，對穩定茅臺酒的市場價格也存在威脅。

價格秩序兩手抓，夯基礎仍是重點工作

2018年是茅臺營銷20年，從1998年開啟市場化營銷以來，茅臺的市場建設有目共睹，數據顯示，截止2017年底，茅臺在國內的經銷商數量達到2979家。茅臺集團董事長袁仁國在2017年全國經銷商大會上提出，茅臺的經銷商要有新眼光、新思維、新格局和新作為。

2017年以來，隨著茅臺酒市場需求的火爆，不僅茅臺酒的市場價格居高不下，成為茅臺市場管控的重點，也出現了其他各種擾亂市場秩序，擾亂茅臺酒市場經銷秩序的情況。可以說，隨著茅臺資源稀缺性的加劇，茅臺酒的經銷權更是一種極為緊俏的資源。

今年2月份，茅臺針對部分省區經銷商擾亂茅臺酒市場價格的行為便開出重磅罰單，并對其中5家取消了計劃合同。茅臺2018年的工作指導方針為“夯基礎、強隊伍、揚文化、提服務、穩價格”，雖然茅臺營銷已經走過20年，但夯基礎仍被茅臺作為工作的重要指導方針。