5月5日，航海王亞洲巡展上海站迎來(lái)年度高光時(shí)刻，一眾頭戴草帽"海米"(航海王粉絲)在此集結(jié)，為航海王蒙奇·D·路飛慶生。動(dòng)力火車作為特別合作伙伴，以“限定款產(chǎn)品+圈層化溝通”深度嵌入次元狂歡，將品牌編織進(jìn)航海王粉絲的集體記憶，最終實(shí)現(xiàn)“品牌即內(nèi)容，互動(dòng)即傳播”的破圈效應(yīng)。

以“限定合作款”，重構(gòu)IP場(chǎng)景消費(fèi)儀式

“我可是要成為海賊王的男人!”這句經(jīng)典臺(tái)詞在特展現(xiàn)場(chǎng)被數(shù)百名粉絲齊聲吶喊。作為航海王靈魂人物路飛的生日主場(chǎng)，生日儀式堪稱“破圈名場(chǎng)面”：從還原動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的草帽蛋糕，到全場(chǎng)coser齊唱生日祝歌。現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，超60%參與者身著航海王主題服飾或攜帶周邊，年輕群體占比高達(dá)85%。

“沒(méi)想到能和一屋子‘海米’一起給路飛過(guò)生日，動(dòng)力火車這次真的懂我們!”一位探展的粉絲感慨道。品牌借勢(shì)IP文化符號(hào)，成功實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品露出”到“情感共鳴”的躍遷。

當(dāng)IP特展成為年輕群體的朝圣地，合作品牌如何避免淪為“背景板”?動(dòng)力火車的答案是：讓產(chǎn)品成為IP沉浸式體驗(yàn)的延伸觸點(diǎn)。

經(jīng)典誘惑系列與草本新品披上航海王主角團(tuán)限定外衣，在特展現(xiàn)場(chǎng)化身“定制飲品”，包裝即社交貨幣。粉絲們主動(dòng)將印有索隆、娜美的瓶身融入打卡照，自發(fā)形成“擁有聯(lián)名款=資深海米”的圈層共識(shí)。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的“偉大航路補(bǔ)給站”中，兩款巡展定制飲品——經(jīng)典誘惑系列與草本系列組成“草帽團(tuán)飲品陣列”，迅速成為年輕人的打卡焦點(diǎn)。草本系列以清爽有記憶點(diǎn)的口感精準(zhǔn)匹配Z時(shí)代潮玩群體場(chǎng)景，成為生日會(huì)的破冰利器，甚至引發(fā)“本來(lái)沖著包裝來(lái)的，結(jié)果被味道圈粉!”的二次傳播，粉絲的真實(shí)反饋印證產(chǎn)品力的隱性突圍。品牌在現(xiàn)場(chǎng)的展區(qū)自然融入路飛生日會(huì)氛圍，將互動(dòng)行為轉(zhuǎn)化成粉絲表達(dá)熱愛(ài)的儀式動(dòng)作。

COSER應(yīng)援團(tuán)，構(gòu)建圈層信任紐帶

在二次元文化場(chǎng)域中，角色認(rèn)同往往比商業(yè)話術(shù)更具穿透力。動(dòng)力火車抓住這一核心，成為“草帽團(tuán)編外伙伴”：邀請(qǐng)高人氣COSER化身娜美、羅賓和索隆，在集郵、擴(kuò)列等圈層粉絲的互動(dòng)中，將品牌信息植入圈層敘事，產(chǎn)品已然成為IP衍生內(nèi)容的一部分。這場(chǎng)角色扮演的本質(zhì)，是讓品牌暫時(shí)隱去商業(yè)身份，以“同好者”姿態(tài)參與圈層共建，成為圈層人群的真伙伴，自然建立品牌好感度。

品牌攜手動(dòng)漫IP，共同實(shí)踐“伙伴型營(yíng)銷”法則

本場(chǎng)合作驗(yàn)證了一個(gè)趨勢(shì)：在IP營(yíng)銷中，品牌無(wú)需爭(zhēng)做主角，而應(yīng)成為IP生態(tài)的“高能伙伴”。

動(dòng)力火車在路飛生日會(huì)中，精準(zhǔn)卡位情緒場(chǎng)景，借勢(shì)活動(dòng)強(qiáng)情感屬性，讓產(chǎn)品成為粉絲表達(dá)熱愛(ài)的介質(zhì);同時(shí)采用圈層語(yǔ)言雙向翻譯，用限定包裝、COSER互動(dòng)等“內(nèi)部梗”建立身份認(rèn)同而非硬性融入。就像航海王中那句經(jīng)典臺(tái)詞“一個(gè)人的力量是有限的，但伙伴的力量是無(wú)限的”。或許這正是動(dòng)力火車25周年給出的年輕化營(yíng)銷答案。

路飛生日會(huì)圓滿結(jié)束，而動(dòng)力火車25周年的慶典才剛剛拉開(kāi)帷幕。5月17日，“致敬經(jīng)典，潮本啟航”動(dòng)力火車25周年&518潮圣節(jié)派對(duì)，首場(chǎng)將分別落地東莞和泉州，讓我們共同期待致力于玩出不同的動(dòng)力火車，將如何續(xù)寫(xiě)潮圣節(jié)文化，為大家?guī)��?lái)更新的沉浸式派對(duì)活動(dòng)!