當(dāng)承載厚重歷史文化的東方美酒走進(jìn)西方音樂的圣殿，會激發(fā)出怎樣精彩動人的火花?當(dāng)?shù)貢r間9月22日下午，“一帶一路全球行”五糧液高端品鑒會在“世界音樂之都”維也納舉行，向奧地利觀眾展示中國白酒文化的博大精深和世界名酒五糧液的獨特魅力。這既是五糧液對接落實“一帶一路”國家戰(zhàn)略、推動自身國際化戰(zhàn)略落地的重要行動，也是中國白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭、不斷培育和開拓國際市場的又一力舉。

據(jù)了解，此次活動在維也納久負(fù)盛名的世界文化遺產(chǎn)——美泉宮舉行，是五糧液2016年參與“一帶一路全球行”大型行進(jìn)式全球媒體活動、進(jìn)行中國白酒文化全球推廣的海外首站活動。奧地利國民議會憲法委員會主席Peter Wittmann、中國駐奧地利大使李曉駟等政界人士，奧地利酒業(yè)協(xié)會、企業(yè)、商會等商界人士，奧地利華人總會會長陳安申等華人華僑，以及奧地利當(dāng)?shù)孛襟w、品酒專家、音樂家等近百名嘉賓出席此次活動。活動現(xiàn)場舉行了主題演講、音樂演奏、美酒品鑒等系列文化藝術(shù)活動，中國單簧管演奏家王弢、奧地利音樂家Antonia Rankersberger、勛菲爾德國際弦樂大賽小提琴冠軍唐韻等,上演了一場美酒音樂合璧、東西文化交融的精彩表演。

五糧液進(jìn)出口公司黨支部書記馬莉在致辭中表示，白酒是中國文化的典型代表，也是對外交往、增進(jìn)友誼的紐帶和橋梁。奧地利是海頓、莫扎特等偉大音樂家的故鄉(xiāng)，五糧液從長江之源來到維也納與音樂對話，一個是舌尖上的交響，一個是聽覺的酣飲，美酒與音樂共同演繹世界文化交流、和平友誼的樂章。作為中國白酒和白酒文化的典型代表，五糧液始終致力于向全球推廣中國白酒文化，積極成為中西文化交流的使者和橋梁。從1915年首登國際舞臺在巴拿馬萬國博覽會上一鳴驚人，到2015年米蘭世博會續(xù)寫百年輝煌,獲得“百年世博 百年金獎”等多項殊榮，五糧液已經(jīng)成為中國對外文化交流的“世界名片”。

奧地利國民議會憲法委員會主席Peter Wittmann在活動上發(fā)表講話表示，美酒和音樂廣受全球喜愛，是世界各國人民交往互動、增進(jìn)友誼的媒介和催化劑。五糧液是獨具特色的“中國味道”，蘊藏著古老神秘的中國文化，此次不遠(yuǎn)萬里來到維也納展示交流，這是兩國友好往來、互學(xué)互鑒的精彩一筆。當(dāng)前中國正在推行“一帶一路”戰(zhàn)略，奧地利是中國企業(yè)前往歐洲大陸一個理想的“登陸”地點，中奧在“一帶一路”上有很大的合作潛力。希望更多中國企業(yè)像五糧液一樣，以“一帶一路”為契機，到奧地利尋找發(fā)展機會，實現(xiàn)互利共贏。

新任中國駐奧地利大使李曉駟在致辭中表示，“絲綢之路”不僅是亞歐大陸貿(mào)易和人文交流的通道，更是促進(jìn)沿線國家繁榮發(fā)展的紐帶和東西方交流合作的象征。當(dāng)前，“一帶一路”的“朋友圈”越來越大，“含金量”越來越高，發(fā)展勢頭良好，充滿無限活力。奧地利是亞投行創(chuàng)始成員國，與中東歐經(jīng)濟往來頻繁、人文紐帶緊密，“一帶一路”為中歐關(guān)系和中奧關(guān)系帶來新的機遇，雙方應(yīng)加速駛?cè)?ldquo;一帶一路”快車道，推動雙邊關(guān)系更上一層樓。新華社與五糧液攜手走進(jìn)維也納開展“一帶一路全球行”系列活動，為中奧雙方開展合作、加強交流、增進(jìn)了解提供了很好的平臺，希望中奧相關(guān)各方利用好此平臺，取得積極成效。

據(jù)了解，隨著中國躋身全球第二大經(jīng)濟體和全球化一體化的發(fā)展，白酒作為中華傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民族品牌，推行國際化戰(zhàn)略已成為行業(yè)共識。奧地利華人總會會長、太陽升餐飲管理集團主席陳安申表示，中國白酒進(jìn)軍國際市場尤其是西方市場，需要大力進(jìn)行中國白酒文化、品牌等方面的傳播推廣，以此來不斷提高這一酒種的市場認(rèn)知度、培育消費習(xí)慣。五糧液此次品鑒會吸引了維也納十多家餐飲企業(yè)主動前來，均有和五糧液加強合作交流的強烈意愿，這說明中國白酒只要敢于行動、久久為功，在歐洲市場完全大有可為。

活動現(xiàn)場還舉行了“中國之禮”贈送儀式，五糧液作為中國酒禮，成為中國禮儀文化在對外交往中的載體。據(jù)了解，中國以禮儀之邦著稱于世界，此次“一帶一路全球行”全程貫穿“中國之禮”的主題，在絲綢、瓷器、白酒等中國古老的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，挑選既富有文化屬性又能代表當(dāng)前中國經(jīng)濟發(fā)展成就的“國粹”，作為“中國之禮”參與對外交往活動。作為中國白酒產(chǎn)業(yè)中的世界名酒，五糧液因其品牌價值和全球影響力入選。

作為行業(yè)龍頭，五糧液近年搶抓“一帶一路”歷史機遇，國際化戰(zhàn)略提速，五糧液品牌和中國白酒文化頻繁亮相世界舞臺，在海外市場掀起了一股中國白酒熱。2008年起，五糧液開始在歐美市場投放廣告;2011年登陸美國紐約時報廣場“中國屏”;2013年受邀參加威爾士親王查爾斯王子65歲壽宴，并在英國國會舉行“五糧液品鑒會暨贈酒儀式”;2015年五糧液受邀參展意大利米蘭世博會并攬獲多項世博大獎;2016年五糧液開啟“耀世之旅”全球文化巡展活動，以文化為媒推動中國白酒走向世界。目前，五糧液與全球29個國家和地區(qū)的90多名經(jīng)銷商建立了直接合作關(guān)系，五糧液及系列酒產(chǎn)品已進(jìn)入英國、美國、法國等40多個國家和地區(qū)。

“一帶一路全球行”大型行進(jìn)式全球媒體活動由新華社中國經(jīng)濟信息社主辦，以大型車隊為載體，由相關(guān)政府部門、企業(yè)代表、商會、專家學(xué)者、媒體記者等組成車隊，從中國出發(fā)沿絲綢之路行進(jìn)至歐洲，采取線下活動和線上媒體傳播相結(jié)合的方式，舉辦論壇峰會、經(jīng)貿(mào)洽談會、企業(yè)展會等系列活動，為“一帶一路”建設(shè)提供輿論、平臺、信息、智力和資源等支持。該項活動從2014年起每年舉辦1次，為“一帶一路”戰(zhàn)略實施搭建起一個橫跨歐亞大陸、長達(dá)兩萬公里的合作交流平臺。