孔府家酒要拍攝全新的廣告片了，并向全球華人征集廣告創意。

近日，與孔府家酒有關的這則新聞被眾多媒體刊載、轉發，并登上了騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝視頻及搜狐娛樂頻道，獲得了近30萬人次的關注。在商業社會，企業創意、制作和拍攝各種專題片、廣告片、長短視頻的事情每天都會發生，為什么媒體會特別關注孔府家酒廣告片拍攝呢?

孔府家的“侯門效應”

7月11日，孔府家酒的官方微信平臺推送了標題為《劉歡：我只為她拍過一次廣告，如今她卻要……》的文章，以面向全球華人征集廣告創意文案和視頻的形式對外宣布要拍攝全新孔府家酒廣告片。

兩天之后，騰訊視頻上出現了另一段與之有關的“惡搞且有趣”配音模仿秀。視頻中周潤發飾演的孔子慢條斯理的說：想不到我的一句“沽酒不食”，就產生了孔府家酒……

與華語歌壇大哥大劉歡續上舊情，與影視巨星周潤發攀上關系，與自己的“形象代言人”孔子實現穿越，“傍大款”應該是被媒體關注的主要原因之一。但除此之外，孔府家本身就是“侯門”，是不可超越的“經典”。

這是一個娛樂至死的年代，也是一個創意為王的年代。但是無論怎樣的娛樂和創意，一旦遭遇上某一個特殊時代所留下的、刻上了歷史印記的經典作品時，都將會失去應有的光環。比如83版的《射雕英雄傳》，86版的《西游記》，均已成為一個不可逾越的經典，后來者無論采用怎樣的特效，何樣的大腕都無法取代她們在人們心目中的經典形象。94版的孔府家酒《回家篇》廣告片也是如此。

1994年，由王姬擔當形象代言人、以電視劇《北京人在紐約》為時代背景的《孔府家酒，叫人想家》，唱響大江南北、長城內外，成為國內最經典電視廣告片之一。據了解，2001年，孔府家酒邀請策劃界大師葉茂中策劃，邀請歌壇巨星劉歡擔當形象代言人重拍了一次“叫人想家”的廣告片，但是客觀地說，劉歡的“想家篇”并沒有超越王姬的“回家篇”，“叫人想家”的依然是王姬篇。

國貨老品牌“百雀羚”如何歷久彌新

創立于1931年的百雀羚是國內屈指可數、歷史悠久的著名化妝品品牌。上世紀30年代，百雀羚熱銷全國，成為名媛貴族的首選護膚品，百雀羚獨有的芳香伴隨著阮玲玉、周旋、蝴蝶等璀璨巨星引領了一個時代的芳華;當年留戀滬上的宋氏三姐妹及英德法等國駐華使節夫人之間也推崇代表東方時尚的百雀羚，百雀羚以“東方美韻，護膚精品”享譽海內外。

時隔80多年后，2013年3月25日，國貨老牌護膚品“百雀羚”被作為國禮贈送外國友人，從而引發了一系列的“國禮效應”。 繼“國禮”營銷造勢之后，日前百雀羚又用“神廣告”吸引了她的泛用戶群。今年母親節期間，百雀羚一組一鏡到底的長圖式廣告刷爆朋友圈，它將產品巧妙植入有上海年代感的情景故事中，引起國人無數回憶。最終這條獨樹一幟的廣告閱讀量突破10萬+，再次將公眾視野聚焦到百雀羚身上。

國貨老品牌“百雀羚”歷久彌新不是個例，“老干媽”、“北冰洋汽水”“回力鞋”“蜂花”等自主品牌都在利用大量的廣告投入來勾起人們對于國貨品牌的記憶與情懷，從而提升其在消費者心中的地位。在眾多老品牌利用新廣告造勢之時，孔府家拍攝全新廣告片的舉動不難理解，其用意不僅是在勾起人們對于孔府家酒經典形象的記憶，更是在宣揚孔府家與時俱進，煥發青春的態度。

能否成為中國白酒行業的“百雀羚”?

1990年代，是孔府家酒的輝煌年代。當時，她曾經創造了行業第二的銷售業績。無論其廣告語“叫人想家”，還是借勢《北京人在紐約》的熱播由王姬代言的廣告片，都成為那個年代的經典，并讓無數人懷念。

在此之后，孔府家經歷了幾次沉浮。自從2016年以來，孔府家在營銷方面展現出一些銳意創新的探索，趨于年輕化的管理團隊，正在為這家老牌酒企注入新鮮活力。

2016年6月，立足品牌調性，孔府家策劃了以傳播傳統文化為載體的“漢服事件”，五十多位手持《論語》身著漢服者走在街頭，與之相遇的路人只要能背誦出三句論語，即可獲得禮券，憑此券可領取免費禮品——孔府家酒一瓶，在提升品牌曝光度的同時，很好地拉近與消費者之間的距離。

而去年12月，孔府家借虎嗅創新節發布包括 “朋自遠方”、 “弘毅”、“仁義”等在內的多款互聯網戰略升級產品，其中，“朋自遠方”系列因產品形象創新特色鮮明加之高性價比優勢，成為互聯網領域的黑馬級單品。

如今，孔府家繼續創變，為新廣告片拍攝全球征集創意，品牌創新動作不斷。也許經典難以超越，品牌年輕化也是知易行難，但是針對現代白酒消費的創新之舉絕不能停。20年前有《北京人在紐約》，現在有《歡樂頌》，尋求創新的孔府家酒要做中國白酒行業的百雀羚，這一目標到底能夠實現嗎?且讓我們拭目以待!