8月8日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司下發《關于茅臺醬香系列酒建議指導零售價格的通知》。通知顯示，為了維護經銷商、消費者合法權益，樹立茅臺醬香系列酒良好的品牌形象，制定《茅臺醬香系列酒建議指導零售價格》。

在附件中，對茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、貴州大曲酒、漢醬酒、仁酒等不同年份的價格都進行了標準制定。

以茅臺迎賓酒為例，2018年的53°500ml茅臺迎賓酒零售價為128元/瓶，2017年同款138元/瓶，單瓶每年有20元的加價，以此類推，一直到2011年同款258元/瓶。而最新推出不久的53°500ml茅臺迎賓酒(中國紅)2018年價格為198元/瓶，去年產價格則在218元/瓶，也是按照每年上漲20元的標準執行。

另外，53度500ml茅臺王子酒雖也是按年加價，但每瓶每年的加價標準隨年限增加而提高。如2018年王子酒的零售價228元，2017-2013年，每年加價30元;而2012-2011年則每年加價40元。這樣一來，2011年的王子酒價格高達458元。

同時，53度500ml茅臺王子酒(珍品)每年加價40元或50元不等，那么，2011年的珍品王子酒零售價高達778元/瓶。

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從文件中來看，茅臺醬香酒此次出臺“按年份定價”的指導價格表：一是為了“維護經銷商、消費者合法權益”;二是為了“樹立茅臺醬香系列酒良好的品牌形象”。

“維護經銷商、消費者合法權益，主要針對的應該是市場上的年份酒定價亂象。”有熟悉茅臺的業內人士指出，“白酒消費市場，年份酒無論從飲用價值還是從收藏價值上來說，對消費者都具有比較大的吸引力，同時，保值品的屬性，也讓存貨的經銷商出貨年份酒有利潤保障。但是目前市場上年份酒的定義不明，概念模糊，價格體系混亂，甚至還有虛假標簽的現象，損害了經銷商與消費者的利益，醬香酒出臺價格標準，對其經銷商與消費者都是好事。”

“至于梳理茅臺醬香系列酒良好品牌形象，在我看來，有兩層意思。”該業內人士提出，“一方面，治理市場茅臺醬香酒價格亂象，維護了品牌形象，另一方面通過年份定價打造出更完整的價格體系，實現了老酒的價值回歸，拉伸了茅臺醬香酒的品牌價值。”

微酒點評：

1、這是茅臺醬香系列酒首次對旗下單品進行年份化價格梳理，且此次推出定價標準的五個單品，都歸屬于茅臺醬香系列酒三大全國性戰略品牌與三大區域性重點品牌之列，對于其年份價格的梳理，在很大程度上能夠提升產品的價值感，減小醬香系列酒發展阻力，這對茅臺將醬香系列酒扶持為茅臺發展“第二極“具有戰略意義。

2、值得注意的是，4月18日，中酒協宣布將出臺首份白酒年份標準體系，對年份酒準入、企業年份酒表述體系以及第三方監督備案制都將做出明確規定。且茅臺、瀘州老窖、劍南春、郎酒等全國性名酒企業都對旗下部分產品進行了年份劃分與價格標準制定，隨著更多企業將更多產品的年份標準制定起來，以及中酒協標準的出爐，酒企與中酒協兩方監管下，年份酒市場的亂象或將得到有力整治。