“雙節”臨近，白酒迎來銷售旺季，茅臺等高端白酒熱度提升。市民搶購火爆的53度飛天茅臺，在多家煙酒行和商超卻出現有價無貨的現象。
為了保證天天有酒供應，貴州茅臺全國17省市經銷商加入到“限酒限量”活動，每家每個銷售網點保證有18瓶茅臺酒銷售，然而，在上海仍然曝出大面積斷貨近20天的消息，茅臺酒成了“稀有品”并被資本市場及更多的消費者所關注。
鐵腕控價，堅守1299元/瓶的價格線不變，是茅臺高管層今年的承諾，如今看來，茅臺在鐵腕控價方面遇到了一些挑戰。面對專賣店門口排長隊購買茅臺酒的景象，給茅臺徒增了新的“憂愁”。茅臺相關人士表示，中秋國慶前45天內計劃投放的至少4500噸茅臺酒已于8月15日開始發貨，相信市場會得到一些緩解。
今年，一線白酒貴州茅臺市場普遍缺貨，貨源緊缺價格飆漲，53度飛天茅臺酒在茅臺自營店和專賣店以外的渠道貨架上已經貼上了1600元/瓶的價格標簽。
據了解，茅臺承諾45天內投放市場至少4500噸酒的時間是從8月15日至9月30日，面對市場上大面積缺貨，茅臺首批發貨量也成為市場關注的焦點。貴州茅臺相關負責人表示，8月15日已經發出150噸茅臺酒。
在北京地區，記者8月13日以消費者的身份對茅臺公布的70家銷售網點中的部分網點進行過電話咨詢買酒，在20多家銷售網點中，除了2家銷售網點沒有飛天茅臺酒(僅有53度五星茅臺酒)外，其他網點都表示有茅臺酒銷售，只是每天僅有18瓶茅臺酒可以銷售。
而據茅臺上述負責人表示，茅臺自營店每天大約有60瓶茅臺酒可以銷售，大的經銷商每天約35瓶茅臺酒銷售，一般的銷售網點每天銷售18瓶酒。
如今，從北京地區發起的限價限量活動，已經蔓延至全國17個省市，多家茅臺經銷商愿意維護1299元/瓶的市場零售價。
如今，高端白酒漲聲一片，茅臺成為“搶手貨”，被投資者及消費者追捧。
在資本市場上，貴州茅臺股價近2天內在500元/股上下浮動，成為A股資本市場中唯一每股破500元的股票。在傳統渠道上，每天在茅臺專賣店門口排隊買酒成為一種風景線，但在茅臺人看來，并不希望看到這樣的場景。
面對市場上“搶貨”行為，貴州茅臺相關人士在與記者的討論中這樣描述，在消費升級下，帶動了一大批消費茅臺酒的人群，茅臺酒在商務消費及高端人群中的消費比例在逐年提升，但是，白酒并不是生活必須消費品，渠道上大面積缺貨并不是所有的酒都被消費了，而是有炒家操作，欲借此獲利。
因此，茅臺開啟了反黃牛行動，在電商渠道端，茅臺與阿里云及京東開始研究反黃牛軟件，而在線下渠道端，茅臺經銷商們聯合搞“限量限價”活動，堅守1299元/瓶的價格底線，試圖抵制市場上(超商及煙酒店)1600元/瓶的茅臺酒價格。同時，公司增加產能，逐步加大市場投放量來緩解“酒荒”。
