10月19日，貴州醬香酒新星品牌“無憂”與電商巨頭“京東”戰略簽約暨無憂京東官方旗艦店上線新聞發布會在京東集團總部亞洲廳舉行。

作為貴州茅臺鎮雙十品牌的代表，無憂酒有何底氣登陸京東總部?面對未來，無憂能否為醬酒的互聯化道路創造新的傳奇?無憂的互聯網探索給醬酒營銷創新帶來哪些啟示?

 

 

嘉賓云集，同臺點贊“貴州無憂”

活動現場吸引了來自于協會、京東、無憂、媒體四大嘉賓群體。

中國酒業協會副秘書長甘權;遵義市酒業協會兼仁懷市酒業協會會長、貴州茅臺集團原副總經理、黨委委員、總工程師，國家級白酒評酒委員，呂云懷;遵義市酒業協會、仁懷市酒業協會執行副會長兼秘書長 呂玉華;中國知名白酒專家，高級工程師，中國第五、六、七屆國家評委陳處達;茅臺集團原副總經理袁明權;京東集團副總裁、京東新通路事業部總裁鄭宏彥;京東商城大快消事業部酒類采銷部事業部總監吳雙喜;無憂酒業(集團)有限公司董事長馮建波、總經理鄔家高、總工程師任義平等行業嘉賓共同見證了這一儀式。

 

 

與會嘉賓首先對無憂的品質給予了肯定，呂云懷、呂玉華 、任義平、甘權、陳處達等國家級白酒專家共同組成的專家團隊的現場品評后一致認為：無憂酒具備微黃透明、醬香幽雅、醇香柔順、細膩圓潤、爽凈諧潤、后味悠長、空杯持久留香、醬香風格典型的特點。

 

 

三突破、三創新，形成了無憂的核心競爭力

無憂酒業董事長馮建波現場談到了無憂酒之所以有今天的好局面。在他看來，首先是三個堅守，堅守茅臺鎮赤水河岸100米小范圍釀酒，堅守茅臺鎮醬香型白酒傳統工藝，堅守足年貯存、不挖老窖、不賣新酒。其次是三個創新，勾調創新，獨創柔順醬香工藝;貯存創新，創新調和慢養工藝;包裝創新，通過傳統文化賦能新產品。

 

 

“無憂酒現在為了做好品牌，確定了質量競爭，突出柔順風格，獲得中國酒都十大質量獎和中國白酒感官質量獎，創造了15年來的零投訴記錄。”馮建波引以為傲的是，無憂突出文化賦能，設計靈感源于彌勒佛像的變身，以無憂為文化圖騰，不模仿、不追風，形成了無憂的產品形象與風格。

對于今天的合作，馮建波認為是基于原來營銷方面的再升級，依托依托互聯網·聯手京東商城，打造智慧無憂無界零售體系，用互聯網的方式，傳播品牌文化，積累品牌，以此帶動線下銷售。

白酒持續升級，無憂給出的啟示有哪些?

中國酒業協會副秘書長甘權從白酒行業整體發展趨勢出發，中國白酒產區化趨勢越來越明顯、中國白酒的調整還在繼續、新時代與新消費為中國白酒帶來新機遇，這需要企業在面對消費升級時更有耐心、自信與智慧。

遵義市酒業協會、仁懷市酒業協會會長呂云懷的現場發言很好的解釋了甘權的觀察，他認為，“在茅臺鎮，除了茅臺，在其他企業中選取最有潛力和前景的企業，我會首推無憂，因為無憂酒在30多道工序、100多個環節進行了調整，鑄就了今天的高質量產品。”

遵義市酒業協會副會長兼秘書長呂玉華同樣表達了這一觀點，他認為，無憂酒業一路走來，長期堅持著以質量為生存的誓言，近年來在市場逐步解釋了他的生命力。

品質之外，無憂升級互聯網戰略也是今天大會的另一大亮點。

京東集團副總裁、新通路事業部總裁鄭宏彥談到，2018年，京東新通路大范圍推進面向上游的戰略升級，與品牌廠商的合作向縱深化發展，在大數據與智能化技術的支持下，在產品升級、深度分銷、終端動銷、系統管理、精準營銷等方面升級合作。“此次無憂酒與京東的戰略合作，我認為可以成為京東賦能白酒品牌的一個成功的案例，雙方可以達成長期的、創新的合作模式。比如制造爆點、打造無憂品牌館、開啟消費者營銷等，以此影響更多的醬香酒企業。”

 

 

京東商城大快消事業部酒類采銷部事業部總監吳雙喜從消費者趨勢變化談到了無憂的未來競爭力，“消費者差異化的需求決定了我們需要去做差異化的產品，在服裝行業，顏色、尺寸、款式都會產生數萬個需求，在白酒也是如此。今天很多專家在現場品鑒，得出的評語以及各大專家交流的過程，我感受到無憂酒作為醬酒的代表，提出柔順的口感，在醬酒的差異化口感追求符合時代的發展。”