面對53度飛天茅臺市場批發(fā)價趨近819元/瓶的出廠價“紅線”，貴州茅臺急推多項“救局”措施。

日前，有消息稱，茅臺高層召開內(nèi)部會議，在推出措施嚴格市場管理的同時，決定2015年不再增加供應(yīng)量。

昨日(11月20日)，茅臺銷售公司相關(guān)負責人向記者證實，“茅臺出廠價格不會降價，2015年茅臺不增量，供貨量小于或等于2014年投放量”。

如今，飛天茅臺作為高端名酒順價銷售的 “最后一塊陣地”，已然告急。國內(nèi)多地的數(shù)位茅臺經(jīng)銷商人士透露，當?shù)仫w天茅臺目前一批價已跌至830元/瓶左右，“短期不會跌破出廠價，關(guān)鍵看來年政策”。此外，有券商調(diào)研也顯示，在少數(shù)地方飛天茅臺一批價已低至820元/瓶左右。

放量和電商沖擊致價格走低

19日晚，不斷有微信自媒體傳出消息稱，茅臺高層日前緊急召開會議商議推出相應(yīng)對策，更派出銷售公司各片區(qū)分管領(lǐng)導，召集茅臺經(jīng)銷商開會。

在此次會議中，主要措施包括：茅臺將在全國范圍內(nèi)檢查串貨和低價;飛天茅臺出廠價格不會降價;不提前執(zhí)行2015年計劃，2014年計劃用完即止。同時，茅臺重申了對電商的嚴厲態(tài)度。這被外界解讀為茅臺“年末救局”之舉。

對于茅臺推出的上述系列措施，北京否極泰基金執(zhí)行合作人董寶珍向記者表示，其意在穩(wěn)住經(jīng)銷商心理預(yù)期，“放出信號稱不降價，又表示2015年不再放量，就是為了穩(wěn)住經(jīng)銷商的信心。”

事實上，推出“組合拳”背后，是飛天茅臺遭遇批發(fā)價格持續(xù)走低。記者從多位經(jīng)銷商處了解到，目前茅臺經(jīng)銷商一批價約為830元/瓶左右，價格已趨近819元/瓶的出廠價。福建、江西、四川等地多位經(jīng)銷商透露，“年前可能會維持在這一水平，未來價格走勢，需看后市及茅臺方面的動作”。

“根據(jù)部分地區(qū)渠道調(diào)研的情況，茅臺一批價在820元/瓶左右，這應(yīng)是經(jīng)銷商的心理底線。”一位證券分析師透露，也有地方出現(xiàn)了815元/瓶的價格。