從下面舊、新兩張圖的對比來看，本次最大的變化就是：

1、頭曲的代表(形象)產品由過去的老頭曲換成了新的精品頭曲D9;

2、二曲的代表(形象)產品由過去藍柔二曲換成了新的綠波二曲;

不要小看這種變化，這種標版最新產品圖的確立一定意義上意味著未來資源主力的聚焦和傾斜，從小編的接觸來看，明顯今年以來特別是在最近瀘州老窖關于精品頭和綠波二曲的有意傳播多了起來，本次標版廣告圖的最終確定，幾乎就是已經定調了。

1、消費升級的客觀因素為調整提供了可能性

值得關注的是，新調整的兩款產品均由瀘州老窖博大酒業運作，不能否認的是目前隨著消費升級，產品價格帶整體在整體上移，這一點在頭曲、二曲這個價位的產品尤為明顯：

一方面，光瓶酒的主流消費價位已從過去12元升級到現在的16元，而未來的一個明顯的趨勢是50元以下無盒酒;

另一方面，大眾酒的主流消費價位已經從過去的百元以下升級到120左右，這一點在徽酒尤為明顯，過去普遍消費70~80元的古井獻禮，而現在普遍是5年;同樣在河北市場十八酒坊8年(130元價位帶)逐步放量。

2、瀘州老窖的本身發展勢頭使然

如果說客觀的消費升級是外部原因，那么放在瀘州老窖自身也是條件成熟，對此北京正一堂作為長期服務瀘州老窖的咨詢公司，其堂主楊光最有發言權，他表示：

一是其實瀘州老窖五大單品的價格天花板在整體上移。今年國窖1573已提前完成任務，進一步占位茅五國的高端酒格局，量價齊升;而在特曲方面，提高老字號特曲這個大單品的終端價，明年將進一步大力傳播“濃香正宗、中國味道”的特曲主張，這樣一來老字號特曲完全有可能、也有現實基礎成為全國200元價格帶的大單品，這樣一來，博大產品(頭曲和二曲)的價格上行的空間打開了。

二是看新上位的精品頭曲和綠波二曲來看，精品頭曲是定位在百元以上價格帶的產品，很明顯從老頭曲到精品頭，旨在進一步拉升瀘州老窖頭曲的品牌價值，這也是戰略眼光使然;從綠波二曲的產品本身來看，盡管新推出不久，但是憑借老名酒的品牌影響、40.9度的口感特點和新穎的包裝起量很快，從這個角度來看，綠波上位也是瀘州老窖尊重市場規律、尊重客觀消費選擇的必然。

在酒說看來，瀘州老窖在2016年完成了產品層面的調整，在2017年又完成了渠道層面的補充與重建，似乎接下來需要做的就是不斷保證品牌的提升和渠道價格的穩定，聯系到前段時間瀘州老窖規模很大的“詩酒文化節”，難道這不是做品牌高度與寬度的一種做法嗎?