監測時間：2016年12月

監測對象：河南省內54家監測企業，其中批發企業22家，零售企業22家，餐飲企業10家，申報率100%，及時率100%。

關 鍵 詞：新春旺季 最大漲幅 春節提前

市場綜述：由于農歷春節在2017年1月，相對提前，12月省內酒類流通市場，普遍增長，漲幅普遍在20%以上，迎來了2016年銷售年的最大增幅，尤其是中高端白酒，特別是飛天茅臺批發價格毛利達到40%以上。

監測分析：在我省監測的54家統計企業中，銷售量方面，全省共銷售5536.26千升，環比上升18.35%，同比上升32.68%。銷售額方面，酒類共銷售21271.88 萬元，環比上升35.69%，同比上升48.24%。河南酒類流通市場迎來全年最大漲幅，從同比漲幅也不難看出整體較上年也有30%以上的增長。茅臺、五糧液等名酒貨源依舊緊張，批發價格持續上漲。

一、白酒本月銷售4517.01千升(其中餐飲企業銷售0.74千升)，上月環比上升9.88%，去年同比上升13.24%，銷售額18731.05萬元，上月環比上升42.51%，去年同比上升28.96%。銷售額方面主要高端白酒貢獻較大，例如53度貴州茅臺去年同期批發價格僅在1000元左右，今年已經接近1300元。

中低度白酒(40度以下)方面，批發企業月末庫存1415.49千升，環比上升8.10%，同比上升318.7.%。本月銷量742.45千升，環比上升70.97%，同比上升221.103%。銷售額2536.10萬元，環比上升49.00%，同比上升158.09%。零售企業方面，本月銷售0.79千升，環比上升6%，同比下降2.99%。銷售額7.84萬元，環比上升3.18%，同比下降10.80%。

高度白酒(40度以上)，批發企業月末庫存1265.25千升，環比上升23.32%，同比上升13.76%。本月進貨量3973.00千升，環比上升38.51%，同比上升103.11%。本月銷量3722.30千升，環比上升16.81%，同比上升122.80%。本月銷售額13814.59萬元，環比上升49.75%，同比上升57.01%。零售企業方面，本月銷售50.73千升，環比下降7.19%，同比下降13.93%，共銷售2358.91萬元，環比上升7.47%，同比上升52.45%。

二、啤酒方面，批發企業月末庫存26.20千升，環比上升3.97，同比上升18.02%。進貨量22.00千升，環比上升10%，同比變化不大.銷量21.00千升，環比增長5%。零售企業銷量354.09千升，環比下降13.23%，同比下降3.62%。銷售額110.75萬元，環比下降12.01%，同比下降3.42%。

三、葡萄酒，批發企業月末庫存225.14千升，環比上升1.44%，同比下降31.32%。本月進貨量220.15千升，環比上升10%，同比上漲158.63%。本月銷量213.20千升，環比上升17.76%，同比上升46.13%。銷售額為869.16萬元，環比下降2.22%，同比上漲30.70%。零售企業方面本月銷售46.15千升，環比下降2.97%，同比下降15.87%，銷售額186.16萬元，環比上升0.22%，同比下降18.81%。

四、進口酒，批發企業月末庫存7.50千升，環比變化不大，同比上漲202.43%。本月進貨量185.00千升，環比上升21.71%，同比上升255.77%。本月銷量184.00千升，環比上升12.88%，同比上升100%，銷售額668.00萬元，環比上升3.41%，同比上升57.92%。

圖形分析

圖表分析：

通過某公司傳統名酒價格、銷量、銷售額三份統計圖可以看成我省酒類流通特別是知名品牌的縮影。

首先通過圖表一可以看出一年以來，“茅五劍”傳統名酒銷售價格都有不同程度的漲幅，其中茅臺的價格漲幅最為明顯，其次是五糧液，茅臺價格波動呈階段性漲幅，五糧液較為平穩。

通過圖二、圖三可以看出茅臺銷量、銷售額遠遠領先于其他兩種名酒，雖然傳統來講茅臺、五糧液都屬于第一梯隊，但是經過今年市場經濟的發展，二者之間差距越來越大。

12月作為2016年的收官之戰，傳統名酒特別是茅臺酒無疑是最大的贏家，也同樣帶動整個酒類流通行業也有著將近20%以上的漲幅。看來消費者對于品牌影響力還是非常敏感，整個行業還將向品牌化、品質化、多元化發展。