那么像這類企業是不是就沒有壓力了呢?肯定不是。實際上，現在充分競爭的環境下，每個企業都有或多或少的壓力。對于山東景芝而言，雖然是魯酒龍頭企業，但是能力和水平發揮的還不到位，還是個區域性品牌，沒有真正的全國化。

其實，每個企業都有著不同的壓力，在這樣的情況下認識和運營好品類的價值顯得尤為重要。

三、品類價值創新要把握三個維度

既然品類的價值對消費者的心智的打通和貢獻是起重要作用的，這種價值體現，本身就是一種資源，那么如何去挖掘這種資源呢?我們認為

█一是要抓住新時代消費特點。可以說，消費已成為中國經濟發展的第一驅動力，消費升級的步伐正在不斷加快，已經進入了個性化消費、品質型消費為特點的消費新時代。品類價值創新，要抓住消費特點進行創新。

█二是要尊重消費者需求。新的消費形勢的發展，帶來了消費者需求層面的變化。現在已經由企業主導市場向消費者主導市場轉變。消費需求和認知已經成為新時代品牌發展的驅動力。品類價值創新要尊重消費需求，抓住需求的“牛鼻子”，實現品類心智上的創新。

█三是要傳承白酒的優秀基因。品類價值的根本保障是品質。要傳承技術、品質、文化等方面的優秀基因，立足消費需求進行品類價值的創新。

世界上有很多好東西，同時具備“卓越精湛的品質工藝”和“悠久傳奇的歷史文化”，但在沒有完全釋放之前，就像待開發的資源富礦，一直處于“價值洼地狀態”。中國芝香白酒就處在這樣的“價值洼地”，相較于人們對醬、濃、清等香型價值的了解，芝香品類價值并未得到完全釋放。概括講，景芝芝香具有六大核心價值。

█ 芝香酒的產區價值在于濰河古鎮——景芝鎮15平方公里核心芝香產地;

█ 芝香酒的品類價值在于“新中國兩大創新香型之一”;

█ 芝香酒的工藝價值在于堅守21字釀酒真經，汲取醬、濃、清三大主流香型工藝精髓而成;

█ 芝香酒的標準價值在于“制定國標”;

█ 芝香酒的投資價值在于百分之百5年以上陳年老酒勾配儲藏;

█ 芝香酒的歷史文化價值在于“開創先河”。

如何走出“價值洼地”。景芝已經找出了自己的路徑，堅守“文化自信、品質自信、技術自信、品格自信”四個自信，打造芝香品類價值制高點。