出自電影泰斗杜琪峰之手的潛心巨作《三人行》近日火爆銀幕，與之一同刷新熱門話題榜的還有“中國十大互聯網民酒”三人炫。因精準的互聯網營銷而聲名大盛的三人炫迅速占據了各大頭題報道，成為營銷界的“傳奇”佳話。其炫勁十足的代言人張良也與這款大熱白酒一起，再次回歸大眾視線。

事實上，除了擔任三人炫的“明星代言人”，中國釀酒大師張良還身兼多職，以“多面能手”的身份積極傳承和創新中國白酒技藝，使其大放光彩。

酷炫開道 打造中國“最炫民酒風”

在張良的精心布局下，與傳統白酒不同，三人炫在白熾化的市場競爭中走出了一條獨具一格的“酷炫之路”，這從最近攜手電影《三人行》的營銷中就可見一斑。

適逢618電商狂歡，三人炫率先以#品三人炫 搶三人行#活動火爆登場，實際觸達人群高達1億，在微博搜索占比達95%;隨后，三人炫攜#品三人炫 搶三人行#活動的幸運者亮相電影發布會，致炫體驗，為這場跨界營銷再添人氣;同時，三人炫線下數萬家門店同步啟動“觀三人炫戰 品三人炫酒”系列活動。通過這“最炫三部曲”，打造出中國白酒業界獨樹一幟的“最炫民酒風”。

通過迅速捕捉“明星電影”《三人行》與“明星白酒”三人炫的DNA匹配度，并借由“最炫三部曲”直指目標用戶，在線上線下形成互補。將“愛網購、傾向于互聯網產品、對生活充滿追求”的目標用戶一一收入囊中，張良 “快、準、狠” 的互聯網營銷三字訣盡數展現在大眾眼前，贏來一片叫好。

這對于自“出生”之際起就頻頻刷新白酒界營銷記錄的三人炫來說，并不算一件“大事”，至少在張良看來是如此：首發48小時熱賣40噸、100天銷售額突破1.3億元、復購率高達98%……三人炫擁有一張令人艷羨的“明星簡歷”，而在這些漂亮數據之后的下一步是什么?洞悉互聯網“弄潮”精髓的張良早已開始籌劃。

“作為互聯網創新型白酒，三人炫天生便擁有互聯網屬性，而其中最重要的就是要有爆點。”張良強調，三人炫未來將圍繞“三”進行多元化挖掘，以“人”為核心，以“炫”為手段，通過創新型的營銷活動及媒體形式，強化三人炫“酷炫十足”的互聯網特色。

堅守為本 構建中國“白酒文化名片”

作為互聯網上首款進行公測的白酒產品，由中國酒器第一人許燎源操刀包裝設計的三人炫，在造型上采用簡潔大氣的直筒瓶身，端正質樸，黑色啞光肌理又兼具時尚之美，在傳統和現代的交織中碰撞出火花，與其明星代言人張良有著如出一轍的“多面個性”。

撇開互聯網人“新鮮、活躍、趣味”的標簽，張良身上還有著濃郁的“中國白酒人”的個性。自1998年與瀘州老窖結下“一生情緣”后，身為瀘州老窖酒傳統釀制技藝第22代傳人的張良，一直把堅守做到極致。他植根于白酒文化，積極組織對中國濃香型白酒的生產技藝、傳統文化和歷史資源的深入研究，并致力于打造出“中國白酒朝圣之地”，終于見證了國家級非物質文化遺產“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”與物質文化遺產“1573國寶窖池群”的“雙國寶”并存這一中國白酒界中的奇景。

“在理性發展的白酒新常態下，白酒人需要堅守，而非保守。要以專注、極致的工匠精神去傳承工藝，傳承文化，傳承品牌，更要去靈活適應新興白酒消費客群的轉變，探索借網轉型，促進白酒企業線上線下融合，實現白酒行業的共贏發展。”張良如是說。

這種對立又和諧的共融個性，為創新型白酒三人炫注入了扎根于大地的堅實生命力，讓其在快速更迭的互聯網消費市場永葆青春，有效阻擊類三人炫產品的模仿和跟進。

地處中國白酒金三角，三人炫汲取天地靈氣，融合糯紅高粱、龍泉井水的特有屬性，歷經36道工藝精釀而成，未來還將通過更大規模的網絡公測不斷去提升產品口感，滿足細分人群的挑剔“味蕾”，將產品品質做到極致。如果說首批消費者是沖著三人炫“酷炫范兒”的網絡營銷而嘗鮮，那么隨后的持續熱銷則必是其本身“堅守”的成果。

無論是作為“當紅明星”三人炫的高曝光代言人，抑或是多年執著于打造白酒文化名片的瀘州老窖集團董事長、瀘州老窖酒傳統釀制技藝第22代傳人，張良輕松游走在新鮮多變的互聯網世界以及樸實堅守的白酒技藝傳承之間，在兩個迥然不同的世界里自由轉換多重身份，把瀘州老窖的收入從2004年的12.8億元，提升到2013年的104.3億元。品牌價值也從2004年的69.61億美元提升到2016年的263億美元，在傳承和創新中引領瀘州老窖釋放“老樹新花”的獨特魅力。