元旦剛過、春節將至，一二線高端次高端白酒再現漲價潮。自2018年1月1日起適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右。而不只有茅臺漲價，五糧液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也紛紛漲價。業內人士表示，供不應求、原材料上漲以及人們生活收入水平的不斷提高是高端白酒價格高燒不退的主要原因。

2017年12月28日，貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“茅臺”)發布公告，宣布對保持近5年未變的茅臺酒(即飛天茅臺)的出廠價進行調整。公告表示，“自2018年起，茅臺將適當上調茅臺酒產品價格，平均上調幅度18%左右，此次價格調整將會對公司2018年度經營業績產生一定的影響”。

茅臺發布的公司在2017年生產經營情況公告顯示，在2017財年度，茅臺酒銷量增加約34%，公司預計總營收超600億元，同比增長50%左右;預計凈利潤同比增長58%左右;　　茅臺表示，公司力爭在2018年度實現營業總收入增長超過10%。茅臺相關負責人表示，“長遠來看，價格調整是趨勢所在，回避不了，從這次調整的情況來講，調整幅度是適度的，調整后的終端價格充分考慮了社會承受力，兼顧了經銷商利益，是穩妥的。”

值得關注的是，上市酒企酒價為何高“燒”不退，高端白酒漲價底氣何來? 資深白酒專家、中國營銷學會副秘書長晉育鋒在接受《經濟日報》記者采訪時表示，供不應求是目前高端白酒酒價高燒不退的最直接原因。近年來，以茅臺、五糧液、郎酒為代表的高端白酒經過幾年的盤整期率先止跌回升，產銷兩旺明顯，中高端一線二線白酒復蘇態勢確定。但是，原酒(含濃香、醬香型)的產能都有5年左右的周期，相對穩定，原酒的產能不能大幅提升;由于白酒行業集中度不斷提高，市場份額向優勢一線品牌集中，需求上升的同時，原酒并不能大幅上升導致供不應求，一線品牌吸引力加大后引起不斷漲價。

而日前，隨著40家造紙廠同時上調紙價以及紙業巨頭廣東東莞玖龍紙業將旗下全品類紙品全面提價的雙重推動，近期包裝紙行業價格實現上漲。“由于環保趨嚴，不少中小造紙企業被關停，包裝紙、紙箱的價格上升特別快，加上人工開支的上漲，導致高端白酒的原材料以及人力成本有所上揚。” 晉育鋒進一步解釋。

在國開證券研究部副總經理杜征征看來，隨著人們生活水平及收入的不斷提高，購買力不斷增強，人們對一線二線等中高端白酒品牌的忠誠度更高、消費能力更強。居民消費水平上升，中產群體擴容，無形中推動中高端消費升級，高端白酒消費品漲價是大勢所趨。