市場又撒“酒瘋”了，上周五，貴州茅臺創(chuàng)出歷史新高。股王發(fā)威，酒價也不式微。這不，公司自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調(diào)幅度18%左右。業(yè)內(nèi)甚至預(yù)測，茅臺門店售價將逼近2000元。都說茅臺是一本萬利的“印鈔機(jī)”，是大盤的“發(fā)動機(jī)”，這茅臺，到底是用來喝的，還是用來炒的?

春節(jié)馬上到了，又到了白酒市場銷售黃金季節(jié)。所有白酒企業(yè)都要爭奪市場，誰也不想將市場拱手相讓。于是，白酒市場又開始撒“酒瘋”了：一批白酒為了顯示自己的尊貴，開始陸續(xù)宣布提高價格;一批白酒加入到電視購物大戰(zhàn)之中;還有一批白酒開始嘗試著“敲開政府大門”。

這些白酒都有一個共性，那就是依然走高端路線，用所謂的大品牌，換取自己的大利益。走高端路線并非完全錯了。但是，如果想依靠高端路線，想依靠價格“居高臨下”搶占市場商機(jī)，也是打錯了算盤，到頭來未必能夠“吉祥如意”。

隨著反腐倡廉的深入，隨著官商關(guān)系的疏離，白酒市場這幾年都處于銷售低谷期。盡管說，一些白酒品牌依然抱著“巨額廣告”投入大腿不放，然而由于市場理智回歸，再想在白酒市場實(shí)現(xiàn)一本萬利，也是難上加難了。白酒是用來喝的，只是靠炒作，很難獲得更大市場。

一方面是，公職單位的禁酒令越來越嚴(yán)格。僅僅是最近這段時間，全國至少有七八個省發(fā)布了“完全禁酒令”，所有公務(wù)活動都不允許喝酒。而且，從趨勢來看，其他省份也在陸續(xù)跟進(jìn)。以往的時候，高端白酒，主要的銷售渠道之一，就是公職單位，到了如今依靠公職單位這個渠道銷售高端白酒，幾乎是沒有可能了。在機(jī)關(guān)作風(fēng)轉(zhuǎn)變面前，白酒企業(yè)必須要理智知道，拯救白酒的不可能再是“大吃大喝”。

一方面是，以往的時候，高端白酒另外一個銷售渠道是請客送禮，很多價格昂貴的白酒，被生意人購買了送給掌握權(quán)力的人。而如今只要一到逢年過節(jié)的時候，查處的就更加嚴(yán)厲了。給掌握權(quán)力的人送高端白酒的路子也是“此處無門”的境地。不難看出，這個路子也被堵死了。

高端白酒的市場就這樣萎縮了。這個時候，要想拯救白酒市場，最好辦法就是放下身段，回歸到“酒是喝的，不是炒的”本位。說到底，白酒的出路在“百姓的餐桌”，而不在“腐敗的酒場”。只有讓價格低些再低些，才是白酒該走的“群眾路線”。讓群眾“喝得起”才有白酒市場的柳暗花明，提高價格，依靠炒作，或許是死路一條。

春節(jié)來臨，逆市漲價，白酒到底是用來喝的，還是用來炒的?