1月8日，記者獲得來(lái)自瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司《關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品酒行渠道價(jià)格體系及配額的通知》。

通知指出：各國(guó)窖1573經(jīng)銷(xiāo)客戶，經(jīng)我司研究決定，即日起對(duì)52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的價(jià)格體系做出調(diào)整。酒行供價(jià)建議810元/瓶;團(tuán)購(gòu)價(jià)880元/瓶;零售建議價(jià)1099元/瓶。

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此外，通知還表示，鑒于國(guó)窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，2019年1月52度國(guó)窖經(jīng)典裝產(chǎn)品配額扣減20%執(zhí)行。

此外，據(jù)記者了解，隨著這份通知下發(fā)的還有一個(gè)重要消息，經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)方面，每瓶上調(diào)40元。

有經(jīng)銷(xiāo)商介紹道，雖然酒行供價(jià)和之前一樣，均為810元，但是，相關(guān)政策取消，所以價(jià)格實(shí)際上是上調(diào)了，而團(tuán)購(gòu)價(jià)格也是隨之上調(diào)40元，終端建議零售價(jià)從969元上調(diào)到1099元，通過(guò)上調(diào)130元，正式突破千元大關(guān)!

與價(jià)格上調(diào)同步進(jìn)行的是1月份產(chǎn)品配額20%的扣減。據(jù)熟悉國(guó)窖的人士稱(chēng)，1月份的配額占據(jù)了全年30%的量，所以這20%的扣減無(wú)疑表明了即使?fàn)奚�銷(xiāo)量也要堅(jiān)定引領(lǐng)價(jià)格、價(jià)值回歸的決心。

不過(guò)，值得注意的是，此次1099元價(jià)格的確定并不意外，在2018年6月份，記者在老窖線上渠道已經(jīng)看到了該價(jià)格的標(biāo)識(shí)。隨后，在部分市場(chǎng)的核心門(mén)店出現(xiàn)了1099元/瓶的標(biāo)價(jià)。不過(guò)，并未如今日這般正式發(fā)布。

今日瀘州老窖股份公司的此舉無(wú)疑是讓人意外的，在業(yè)內(nèi)紛紛認(rèn)為2019年國(guó)內(nèi)、國(guó)際不確定因素較多，價(jià)格應(yīng)該維穩(wěn)為主之時(shí)，國(guó)窖何以在面臨春節(jié)旺季的關(guān)鍵期實(shí)施，減量、提價(jià)新政?

在采訪中，記者認(rèn)為，這是一個(gè)反其道而行之的戰(zhàn)略。也是基于市場(chǎng)現(xiàn)狀所作出的決策。

在不久前的投資人見(jiàn)面會(huì)上，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒在談到接下來(lái)是否調(diào)整價(jià)格時(shí)，明確表示，將隨著市場(chǎng)情況而動(dòng)。

隨后，進(jìn)入一月份，在國(guó)窖身上也在發(fā)生著一些變化。

1月3日，重慶片區(qū)發(fā)出對(duì)國(guó)窖1573經(jīng)典裝停貨的通知。

1月7日，國(guó)窖1573北方聯(lián)盟會(huì)區(qū)域?qū)?8度國(guó)窖1573經(jīng)典裝價(jià)格進(jìn)行調(diào)價(jià)，建議供貨價(jià)、團(tuán)購(gòu)價(jià)、零售價(jià)分別調(diào)整為650元、680元和799元。

這兩大信號(hào)，已經(jīng)告訴了業(yè)內(nèi)，國(guó)窖1573在目前的形式下依然要走堅(jiān)定的價(jià)格、價(jià)值回歸之路。

在近期的采訪中，記者了解到，目前國(guó)窖1573的市場(chǎng)庫(kù)存不大，銷(xiāo)售氛圍在消費(fèi)者層面出現(xiàn)不錯(cuò)的狀況。

“在酒企普遍壓貨的今天，國(guó)窖減量，無(wú)疑是在給經(jīng)銷(xiāo)商解壓，在旺季到來(lái)前，利于價(jià)格的提升。”有經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為。

“近年來(lái)，國(guó)窖1573在品牌打造以及市場(chǎng)落地、消費(fèi)者溝通等方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，從目前市場(chǎng)來(lái)看，雖然今年酒行業(yè)整體銷(xiāo)售壓力不小，而且最近個(gè)別名酒出現(xiàn)了價(jià)格下移的現(xiàn)象，但是，國(guó)窖的動(dòng)銷(xiāo)依然呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭，這些市場(chǎng)現(xiàn)象應(yīng)該給了老窖高層做出今日此舉的最大信心。”業(yè)內(nèi)人士表示。

對(duì)品牌價(jià)值的回歸，是老窖高層一直在為之努力的事情。從最近的舉措來(lái)看，2019年，國(guó)窖1573不僅要完成100億+的目標(biāo)，而且加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)價(jià)格、價(jià)值雙提升將是一個(gè)重點(diǎn)工作。