茅臺價格的熱度從去年燒到了今年，堅持1299元/瓶價格不變的策略還在耳邊，元旦剛過企業卻一反常態上調了飛天的出廠價和零售價格。其中出廠價從819元漲到969元，這是茅臺近五年內首次提高出廠價，與此同時，零售價格也從1299元/瓶上升為1499元/瓶。茅臺公司隨即發聲表示，此次產品價格調整，是為了統籌兼顧各種因素，充分尊重市場規律，推動企業可持續發展，保障國有資產增值，維護股東權益。

面對茅臺的開年提價，引起業內一片熱議。有聲音質疑茅臺面對價格食言，說好的1299元不變說提價就提價了，也有聲音認為茅臺提價是順應市場需求，并非企業的一意孤行。

針對茅臺價格，記者持續關注，早在去年白酒旺季來臨之際，茅臺終端價格就已突破1299元大關直逼1500元，而當下市場1800元、2000元的價格隨處可見。就算如此價格體系，市場依然表現出供不應求，多數零售商表示沒貨可賣。

在筆者看來，茅臺的價格一方面論證國內白酒市場已經觸底反彈，高端白酒在折服了幾年后終于開始量價齊升。但造成茅臺價格一路狂奔的真的是市場行為嗎?其實不然，其中勢必存在經銷商囤貨，拉高價格牟利的現象。最終形成大經銷商投資囤貨、小經銷商有錢無貨、終端市場黃牛黨涌現的市場亂象。茅臺作為白酒第一品牌，應從渠道入手，加強管控經銷商終端價格。只有供應鏈受到很好的管控，才能打消市場看漲的心理預期，否則茅臺的終端價格很難如品牌承諾的那樣。