1月9日，酒業家記者從相關渠道獲悉，宜賓五糧液股份有限公司市場部、五品部、品牌保護與售后服務管理部聯合下發1號文件——《關于取消撫順市益銘陽進出囗經貿有限公司39度五糧液經銷資格的通報(聯合督導通[2019]第001號)》，宣布取消撫順市益銘陽進出口經貿有限公司39度五糧液經銷資格。這是五糧液2019年首次處罰經銷商。

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通報顯示，撫順益銘陽經貿存在多地竄貨、變相做低39度五糧液價格等擾亂市場秩序的行為，成為五糧液在2019年度第一個被直接取消經銷權的經銷商。

長江證券食品飲料最新研報顯示，受宏觀經濟擾動及渠道對未來態度更加謹慎的影響，中秋國慶銷售旺季過后，白酒需求增速開始有所放緩，集中表現為除了茅臺(終端需求強支撐)以外的大部分白酒品牌的經銷商和終端拿貨積極性減弱、庫存壓力有所增加、批價走勢不堅挺。

“旺季做銷量，淡季做市場。但我們在旺季要銷量的同時，還是很希望價格能有所提升，至少得穩住。旺季供求關系緊張，按理說需求的增加會導致價格上漲，這樣我們就會有更多的利潤。但實際上批發渠道及部分經銷商不顧廠家規定，竄貨、低價等行為反而拉低了產品的價格，致使我們長期努力提升上來的價格白費了，這種行為就應該受到嚴懲。”一位潘姓五糧液經銷商向酒業家記者表示。

同時，他指出，五糧液的“雷霆行動”力度應該更大一些，市場上存在低價、竄貨等行為的經銷商、批發商不在少數，五糧液要把價格提起來，讓經銷商更有信心，就應該盡早清除這些害群之馬。

有川酒行業人士在接受酒業家記者采訪時指出，價格是商品價值的體現，是酒商利潤的主要來源，也是酒商生存發展的生命線。廠方制定價格，是在充分權衡各方利益、分配各環節利潤的前提下而作出的決定，竄貨、低價行為違背了市場規律，也違背了酒商之間約定俗成的東西，五糧液加大市場督導、監控力度，有利于春節旺季五糧液普五、1618等主銷產品的量價齊升。

五糧液、國窖1573相繼作出旺季挺價決定，嚴懲低價、竄貨行為，或將引發名酒品牌集體挺價的連鎖反應，推動名酒核心產品價格的良性發展。