1月11日，“締造傳奇西鳳15年、6年陳釀酒、旗幟西鳳酒、時尚六年西鳳酒、禧福祥·西鳳2015年合作伙伴表彰答謝會”在西安香格里拉酒店舉行。此次活動由西安智德通集團、陜西禧福祥品牌運營有限公司共同舉辦，出席活動的有：陜西西鳳酒集團公司董事長秦本平、陜西西鳳酒股份有限公司董事總經理徐可強、西鳳15年、6年陳釀酒、時尚六年西鳳酒全程創意策劃人、智德通集團董事長王延安、西安澤祥品牌運營管理有限公司董事長王延輝以及全國各地西鳳酒經銷商、合作伙伴。

2015年銷量突破千萬瓶銷售額12.87億元 大單品戰略初顯

佳釀網(jianiang_cn)記者獲悉，2015年西鳳酒15年、6年陳釀全年銷售任務為908萬瓶，2015年11月30日數據顯示西鳳15年、6年陳釀酒兩款合計銷售9081875瓶，銷售額達11.66億元。

王延輝在答謝會上就2015年全年銷售數據進行最新公布：2015年禧福祥(西鳳15年、6年陳釀酒運營商)公司銷售西鳳15年、6年陳釀酒10056862瓶，銷售額12.87億元，同比增長12.35%(不含省外);陜西省外市場反應良好首次突破億元大關。加上旗幟西鳳酒、時尚6年西鳳酒等品牌的銷售，則整體銷售額達14.76億元。同時，進入新年的第一個月，45度西鳳15年、6年陳釀酒銷量253萬余瓶，同比增幅92.29%，銷售額達3.09億。

另據佳釀網(jianiang_cn)記者了解到，2015年秋糖之際，西鳳酒為了全面啟動營銷新模式開辟新的通道，成立電商管理小組，規范電商經營授權，肅清非法經營的商家，維護西鳳酒品牌形象。徐可強特別強調，各部門要嚴格落實公司要求，努力拓展市場，為公司打造大單品、打造樣板市場，全面完成全年銷售任務而努力。

2015年12月10日西鳳酒對其部分產品進行了價格調整并以文件的形式正式出臺，文件要求自2016年1月1日起，包括陜西省內、省外的經銷商和包銷商以及合資公司產品經銷商在內的經銷商體系，不得以任何形式用西鳳酒名稱開始網店、微店、注冊微信訂閱號、服務號等;也不得以任何形式、任何價格向任何電商平臺供貨。

對此，西鳳酒現代渠道銷售部部長肖堯表示，此舉是為了規范電商渠道管理，維護企業價格體系和品牌美譽度。長久以來西鳳酒濃香型產品價格在陜西省內與省外價格差距很大，同一款產品在省外終端售價40元左右，但是在陜西省內的價格僅為20元左右，這對經銷商和市場價格造成了不小的沖擊。有業內人士指出，此次西鳳酒調價勢在必行，市場價格的混亂不利于西鳳酒產品的聚焦和運行，此舉是打造大單品戰略的另一種體現。

佳釀網記者依據王延輝在答謝會發言整理其2016年工作部署：

王延輝表示，2015年，智德通(西安智德通品牌推廣營銷有限公司是西鳳15年、6年陳釀酒兩款酒總策劃、總運營、總代理商)“以發展為主題、以創新為方式、以效益為中心、以品牌固化為本”為指導方針，為市場拓展、執行管理能力提升等方面提供了堅實的基礎。

1、繼續加強自身營銷業務運營能力，大力提升管理團隊的素質。為了更好地服務市場與合作伙伴實行數據化管理，點對點服務和量化工作指標。

2、依據2016年發展戰略目標，制定科學的營銷方案，具體明確營銷的策略與方法步驟，思路決定出路，格局決定結局，有的放矢地做好市場投入。

3、禧福祥將出資金打造陜西省內地級市、縣級市、西安市場核心的二批網絡數據庫，實行個性化的核心客戶服務。

4、對現有西鳳酒市場價格問題和違規行為，加強經銷商渠道管控，穩定價格，嚴禁市場串貨和低價傾銷行為，全力維護西鳳15年、6年陳釀酒品牌，與合作伙伴實行雙向管理，增強監管人員的力量。