春節(jié)對中國人來說是極為重要的節(jié)日，這是闔家團圓、辭舊迎新最重要的時間節(jié)點。小年一過，大街小巷的“年味兒”就越來越濃了，人們貼春聯(lián)、放鞭炮，張燈結彩、歡天喜地。
今年這個春節(jié)，人們餐桌的“春節(jié)酒”又多了新選擇。“新年喝安酒，平安又長久”，這是來自“貴州兩大歷史名酒”之一的貴州安酒對全國人民的祝福，也是貴州安酒品牌基因對經典“安文化”的深情演繹。
作為具有深厚文化底蘊的中國老名酒，貴州安酒在這個最溫馨的傳統(tǒng)佳節(jié)，深刻共情廣大消費者的情感訴求，不但讓中國傳統(tǒng)年味與安酒文化碰撞出激情火花，也讓更多消費者感受到了安酒的品牌內涵，讓年味更有安意。
“新年喝安酒，平安又長久”，更講究的年味表達
“品質有講究，品牌有溫度”，這是貴州安酒留給消費者最深刻的印象。隨著春節(jié)臨近，不少消費者表示，貴州安酒“越來越有年味兒”。這“年味兒”，源于貴州安酒在春節(jié)前的全天候、沉浸式的“新年祝福”，引發(fā)了消費者的深刻感受和強烈共鳴。
廣州壬豐大廈，華南第一商圈超千平巨幅大屏;貴陽郵政大廈，城市第一巨屏;太原親賢街，地標媒體影院級超清大屏正在滾動播放“新年喝安酒，平安又長久”春節(jié)主題畫面。與此同時， 30個省級行政區(qū)、200多個城市、400多個高鐵站、近6000塊屏幕上也在“霸屏”式播放著貴州安酒向全國人民拜年的廣告，據(jù)統(tǒng)計，僅單日曝光量就超百萬次。
如此巨大的流量效應和精準的靶向效應，讓穿梭在城市街頭的市民和歸心似箭的旅客在回家途中提前感受到了年味，“新年喝安酒，平安又長久”，似乎也成了人們對這個春節(jié)特別的期待和祝愿。
不僅如此，貴州安酒還與國內影響力更大、受眾群體更廣的CCTV6電影頻道融媒體平臺聯(lián)袂特別推出了“福滿千萬家”的新年節(jié)目。節(jié)目從1月11日延續(xù)至2月5日，超百位文藝界、電影界知名人士共同揮毫寫福字、送祝福，和貴州安酒一起，把春節(jié)的節(jié)日氣氛烘托得滿滿的。節(jié)目播出以來多次沖上流媒體熱搜榜，足見其受關注、受歡迎的程度。
在線下，貴州安酒以“新年喝安酒，平安又長久”為主題的安心團年宴也正在全國陸續(xù)展開，與消費者和經銷商迎接新春佳節(jié)，共話美好明天。截止1月上旬，在山東、河南、廣東、貴州、北京等各地已舉辦數(shù)百場，百余家經銷商、12000余人參加了這一安心團年宴。隨著全國消費市場的有序恢復，安酒團年宴勢必將繼續(xù)在全國落地開花。
隨著全國高鐵、城市戶外廣告大牌廣告的不斷推送和央視新年節(jié)目的持續(xù)熱播，以及全國范圍內安心團年宴的持續(xù)落地，貴州安酒的話題度再次拉滿。“新年喝安酒，平安又長久”不但是貴州安酒對全國人民的新春祝福，更成為了消費者對安酒品牌新的記憶點。
“新年喝安酒，平安又長久”，不僅是口彩，更是精彩
據(jù)了解，除了常規(guī)產品，貴州安酒還推出了兩款重量級賀歲新品，這是對“新年喝安酒，平安又長久”品牌IP的具象化演繹，也是貴州安酒“越來越有年味兒”的另外一個重要原因。
兔年紀念酒是貴州安酒專門為2023癸卯兔年打造的限量版紀念產品。在酒瓶設計上囊括了如意扣、玉兔、宮殿以及牡丹元素，具有“雙兔聚福迎安康”、前“兔”似錦、宏“兔”大展等美好寓意。酒體采用了陶壇陳儲11年以上的優(yōu)質基酒，加入更多老酒小批量特調而成。高年份老酒使酒體更加醇厚凈潤、香氣更加馥郁持久。僅9999瓶的市場投放量，也讓這款兔年生肖酒的稀缺屬性不言而喻。
另一款平安如意壇以珍藏五年的優(yōu)質大曲醬香基酒勾調而成，酒體老熟，醬香純正。設計上，將太獅少獅與平安扣等安文化元素進行完美結合，蘊含家族興旺、獅獅如意的美好祈愿，表達了在盛世嘉華共享太平安康的美好期許，這為傳統(tǒng)文化與白酒文化有機融合與碰撞提供了新的驚喜。
春節(jié)期間，禮贈收藏或家宴自飲，這兩款酒都非常應景也應情。不少資深“安粉”表示，打開這樣一瓶安酒,就是打開了新年“安心樂業(yè)”的好彩頭;送給親朋好友一瓶安酒,就是送上了一份“平安如意”的良好祝愿。當“喝安酒”順理成章地成為消費者“過新年”的不二選擇時，也意味著貴州安酒已經從酒桌上的“口彩”升華為消費者心中的“精彩”。
新年喝安酒，更有年味的“安文化”IP
“家人共守迎春酒，童稚爭分壓歲錢”，元代詩人吳當?shù)拿渖鷦釉佻F(xiàn)了人們喜迎春節(jié)過大年的經典場景。
對于中國人來講，日常飲酒必不可少，而春節(jié)飲酒，則更增添了節(jié)日氣氛和對美好生活的寄托。春節(jié)這瓶酒裝滿了人們對平安幸福生活的向往和追求，也承載了人們對國泰民安的良好愿望，是所有華夏子孫血脈里特有的東西，隆重、溫情且富有詩意。
事實上，“新年喝安酒，平安又長久”之所以正在成為安酒品牌獨具特色的節(jié)日IP，源于新年飲酒的傳統(tǒng)習俗與安酒品牌與生俱來的“安文化”基因的完美契合。
春節(jié)寄托了人們辭舊迎新、祈福納祥的美好祝愿，而貴州安酒獨具的“安酒”之名，蘊含了國泰民安、平安喜樂的“安文化”內涵，與新春佳節(jié)人們美好的愿景高度契合，自然會引發(fā)消費者對于“年味”的深刻感受和強烈共鳴，再加上貴州安酒溫情演繹，“新年喝安酒，平安又長久”成為安酒品牌的新標簽，也就是順理成章了。
“五安”固本，貴州安酒這酒講究
“新年喝安酒，平安又長久”是安酒打造的節(jié)日IP，正在成為其品牌內涵的一部分。事實上，隨著近年來貴州安酒產能的不斷擴大、品質的不斷提升、渠道的不斷完善，其品牌內涵也再不斷豐富。
目前，貴州安酒已打造了涵蓋產能之安、品質之安、品牌之安、服務之安和合作共贏之安等在內的“五安文化”，全力提升了安酒品牌發(fā)展的高度、速度、深度和溫度。
比如，貴州安酒將端午制曲、重陽下沙提升到全新高度，分別打造了“聽曲盛典”和“祈安大典”兩大經典IP，這既讓貴州安酒夯實了品質之安，也讓公司悄然完成了“品牌之安”的二次刻畫，同時更將醬酒的獨特魅力傳遞給更多消費者，讓傳統(tǒng)更潮流，讓傳承更久遠。
又比如，貴州安酒憑借去年4萬噸制曲、4萬噸下沙規(guī)模，一舉在產能端站穩(wěn)醬酒頭部陣營位置，筑牢了公司的產能之安。產能保障是醬酒行業(yè)的入場券，是參與市場競爭的基礎和底氣，而貴州安酒的品牌自信、品質自信正是源自產能建設的自信。
而在這些條件基礎之上，貴州安酒也持續(xù)的構建協(xié)同合作、共生共贏的市場生態(tài)，積極踐行服務和合作共贏之“安”，使公司呈現(xiàn)出更高質量發(fā)展態(tài)勢。而貴州安酒打造的“新年喝安酒”IP，在這個歲末年初逐漸成型，顯然與其構建的良性市場生態(tài)有著密不可分的關系。
通過多維度持續(xù)對“安文化”的構建和深挖，以及系統(tǒng)化的輸出，貴州安酒在不斷與消費者實現(xiàn)良好溝通的同時，也讓企業(yè)高質量之路走得更加穩(wěn)健。相信講究的貴州安酒將為市場、經銷商、消費者帶來更大驚喜，相信講究的“安文化”將賦予新春佳節(jié)更多新年味。
