近期，國內河北、黑龍江、遼寧等地疫情防控形勢嚴峻，受疫情影響多地紛紛出臺關于春節期間返鄉以及舉辦宴席等相關通知。上海、四川等地相繼公布有關內容，號召大家盡量就地過年，為疫情防控減輕壓力;同時，也有政府發布通知限制宴席舉辦的人數，倡導盡量少聚餐或者家庭聚餐為主。

眼看春節臨近，不得不說相關通知和號召的確會對白酒旺季銷售帶來一定的影響，但疫情防控要放在首位。回想2020年春節，那時白酒市場艱難地度過了第一、二季度;如今，疫情防控較去年有了巨大的改變，白酒依然有信心繼續向前。

對此，糖酒快訊對全國各省市百元內盒裝酒銷售概括進行了解。在大型宴席受限的情況下，以居家自飲和家庭聚餐為主要對象的百元盒裝酒會迎來春天嗎?

01、名酒品牌受歡迎，地產酒壓力山大

據北京某經銷商透露，當地百元內盒裝酒以二鍋頭品類居多，其中就包括紅星二鍋頭、永豐二鍋頭等品牌。該價位外來品牌競爭優勢較弱，多以本地二鍋頭品牌為主打。而在江蘇市場，洋河藍色經典和雙溝珍寶坊等本地主流品牌受到歡迎，成為朋友聚會、家庭聚會、員工聚會的常客，但外來品牌有一定的市場表現力，比如古井5年和口子窖5年等。

另外，在吉林長春百元內盒裝酒品牌以瀘州老窖和洋河兩大名酒為代表。而在內蒙古鄂爾多斯，卻呈現兩外一番情況，百元內盒裝酒受到光瓶酒玻汾的沖擊，盒裝酒的銷量情況一般，反反倒是高端酒以水井坊、劍南春、習酒窖藏等品牌為主。

在河南市場，宴席用酒可選擇品牌眾多，呈現出隨市、縣、鄉三級行政而不同的情況。鄭州市場仰韶彩陶坊、綿竹、五糧醇尖莊等銷量相對較大。從地級市情況來看，宴席用酒相對注重品牌，茅臺迎賓酒、賒店老酒、仰韶彩陶坊等受歡迎。以河南許昌轄區的襄縣為例，宴席用酒價格在50元左右，洋河海之藍、雙溝、古井等較為熱門。

在安徽市場，百元內盒裝酒主要集中在古井貢酒、口子窖、迎駕、金種子這“四駕馬車”中，古井獻禮和口子窖5年較為突出。其中，80元以上品牌集中在口子窖;60元價格主要為宣酒、金種子、皖酒，皖酒在巢湖、蚌埠、安慶、太和等地銷量情況較好，呈現出點狀分布。此外，迎駕洞藏系列布局也有一定實力，甚至在江蘇市場也有一定表現。剩下則為明光、文王、高爐家等區域品牌為主。

在陜西市場，隨著居民消費水平及觀念的改變，近兩年來百元以下盒裝酒市場表現不如之前。擁有品牌知名度的白酒產品更具競爭力，特別是去年陜西市場玻汾上升明顯;同時郎酒的都市光瓶酒順品郎以及小郎酒增速加快，都對百元以下本地盒裝酒產品形成直接沖擊。西安市的宴席主要以西鳳6年陳釀以及國花瓷12年，而農村地區一直以國花瓷5年、西鳳1956日月藏等表現突出，成為100元區間的主力。

在收集北京、四川、江蘇、內蒙、河南、安徽等地相關情況后發現，百元盒裝酒呈現出向名酒品牌、頭部品牌、區域強勢品牌集中的趨勢，較過去魚龍混雜、牌子眾多的百元價格帶有了新的呈現。由此可見，名酒品牌受歡迎的同時意味著地產酒、區域酒競爭優勢減弱。

02、百元盒裝酒還會迎來春天嗎?

受疫情影響，多地發文號召和倡導減少、控制宴席數量;在這一背景下似乎為主百元盒裝酒創造了一定的市場機會，但這會改變它的尷尬局面嗎?

毋庸置疑，百元盒裝酒頭號競爭對手就是光瓶酒。近年來，隨著名優酒企紛紛布局高線光瓶酒，以及新光瓶酒品牌的出現，直接沖擊百元盒裝酒的市場;行業內也有專家表示，“未來百元內盒裝酒脫光是趨勢”。

另外，隨著居民消費水平的提高和品質消費意識的增進，對名酒品牌、品質光瓶酒消費逐步形成認知。因此，傳統百元盒裝酒市場空間相對有限。在競爭飽和的情況下，百元價格帶名酒品牌盒裝酒依托品牌優勢成為首選。

當前，向頭部集中的趨勢愈加明顯，行業分化速度進一步加快。不僅是中高端白酒市場，低端白酒市場同樣也在其中。由于名酒強大品牌號召力、品質力，以及渠道的掌控力，在同價格帶形成高性價比優勢，進而取得更多的話語權。

隨著高線光瓶酒價格帶的整體上移，次高端、中高端品牌的提價，未來百元盒裝酒的處境又會如何?這一點值得關注。