2月19日，舍得酒業股份有限公司(以下簡稱舍得酒業)發布了2018年年度報告，這是A股首家披露2018年業績的白酒上市公司。

據舍得酒業年報顯示，在報告期內，公司實現營業收入22.12億元，同比增長35%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.42億元，同比增長138%。另外，公司整體凈利率同比大幅提升8個百分點至約17%，酒類銷售毛利率提高3個百分點達到約80%。

舍得酒業年報截圖

對此，舍得酒業方面表示，2018年，白酒行業保持良好的發展態勢，部分品牌經過一系列的品牌梳理、價格調整和市場運作，實現了白酒黃金期內量價齊升的良好局面，白酒行業逐漸迎來了正向發展。公司立足管理機制創新，堅持實施“優化生產，顛覆營銷”戰略，改革取得了良好效果，為公司的可持續發展奠定堅實基礎。

據了解，自舍得酒業施行混改，天洋控股入主舍得酒業后，在品牌傳播和品牌建設方面做出了極大的創新和聚焦。

在品牌傳播方面，舍得酒業自主打造大型高端 IP《舍得智慧講堂》，建成世界首個酒文化體驗中心“舍得藝術中心”，推出以酒為媒的大型詩樂舞《大國芬芳》，開展舍得智慧之旅，大力宣傳公司品牌，弘揚中國白酒文化。

在品牌建設方面，舍得酒業明確公司產品的定位，聚焦舍得品牌，將“舍得”打造為高端品牌代表，次高端價位龍頭;提升沱牌品牌，將“沱牌”打造為區域大眾白酒龍頭;構建品牌矩陣，培育超高端白酒品牌吞之乎、中端白酒品牌陶醉、青春小酒沱小九。

需要指出的是，舍得酒業在公司更名的同時 就已經著手對產品體系進行梳理和聚焦。2017年12月20日，舍得酒業發布公告正式將公司名稱由此前的“四川沱牌舍得酒業股份有限公司”變更為“舍得酒業股份有限公司”，并將舍得和沱牌進行分品牌運作，確立核心、重點市場，實施聚焦戰略，通過全國性渠道及消費者促銷活動細案的組織、策劃及實施，打造核心、重點市場。這在當時引起了業內人士的熱議。

持肯定態度的業內人士指出，舍得酒業更名的背后是基于戰略考慮，具有特殊意義，顯示了企業的戰略決心。同時，相比沱牌，舍得的品牌檔次以及品牌內涵優于沱牌，這是資源聚焦的戰略體現。

而持懷疑觀點的業內人士則認為，單一品牌具有兩面性，雖然有利于品牌的聚焦，但在消費群體和市場覆蓋上存在局限性，同時無法互補，存在一定的的潛在風險。舍得的知名度不如沱牌，舍得是建立在沱牌的基礎上，如果真的去掉沱牌，肯定會有一定影響。

更名發生在2017年底，因此2017年年度報表，并不能真實體現舍得酒業資源的戰略聚焦。所以，2018年年度報表可以說是舍得酒業更名后的第一份年報。隨著年報的出爐，應該可以打消業內人士的疑慮。

年報數據顯示，在報告期內，舍得酒業中高端系列核心產品實現大幅增長。舍得酒業酒類產品去年凈銷售收入18.49億元，其中舍得酒的銷售收入為14.4億元，同比增幅22%，約占酒類全部收入的78%。高端產品舍得品牌的崛起，正是是舍得酒業營收大幅增長所致。

通過上述不難看出，自天洋控股入主舍得酒業經過施行一系列行之有效的經營策略后，既大幅提升了公司的營收和利潤，又提高了公司的高端品牌形象。隨著舍得酒業業績的加速回暖，其勢必會成為白酒行業混改的典型成功案例。這對于國資控股仍為主流的白酒板塊，對于即將混改或者已經混改的企業，提供了一定的參考價值。

值得注意的是，對于白酒行業未來的發展趨勢，舍得酒業在年報中也給出了預判：白酒消費呈現出向主流品牌主力產品集中的趨勢，白酒產業也向品牌、原產地和文化集中，名優白酒的市場份額將進一步擴大;高端白酒的快速復蘇，衍生出次高端價格帶市場，高端白酒的繁榮和消費升級加劇了次高端市場的競爭;中低端酒的市場集中度較低，呈加速集中態勢，未來強者恒強的現象會更明顯，小企業會加速退出。