據彭博社報道，全球知名洋酒公司帝亞吉歐3月4日宣布，未來5年將在墨西哥市場投資4億美元。該投資被認為是去年11月帝亞吉歐宣布收購唐胡里奧(Don Julio)的后續，后者是墨西哥龍舌蘭品牌。

這4億美元用途廣泛。包括收購唐胡里奧的品牌費用，未來5年之內唐胡里奧品牌在全球市場的推廣預算，為唐胡里奧在當地的工廠購買釀造、灌裝、水處理設備，提高龍舌蘭的種植能力，并在龍舌蘭產地Jalisco的Atotonilco建造一個新的游覽中心。這一切，都有助于帝亞吉歐完成其在最初三年創造超過400個工作崗位、保證工廠運作的承諾。

來自帝亞吉歐的資料顯示，在墨西哥，超過一半人口是符合飲酒年齡的中產階級，這一比例在未來四年中預計可以達到64%，相比啤酒和本地烈酒品牌，國際烈酒企業在墨西哥的滲透率非常低，具有較大的市場潛力。

作為全球最大的釀酒公司，帝亞吉歐旗下擁有斯米諾伏特加(Smirnoff)、蘇格蘭威士忌尊尼獲加(Johnnie Walker)、百利甜酒(Baileys)等著名品牌。

在2013年與著名龍舌蘭品牌金快活(Jose Cuervo)的分銷協議到期后，帝亞吉歐一直在尋找合適的新品牌。直到2014年11月，帝亞吉歐與金快活的所有者Casa Cuervo達成對唐胡里奧龍舌蘭全球所有權的收購協議。作為交易的一部分，Casa Cuervo將提前停止在墨西哥范圍內對斯米諾伏特加(Smirnoff)的生產及分銷權，帝亞吉歐將Bushmills愛爾蘭威士忌業務出售給Jose Cuervo Overseas作為回報。這筆交易為帝亞吉歐帶來了4.08億美元的進賬。

帝亞吉歐首席執行官孟軼凡(Ivan Menezes)曾表示：“此項交易將幫助我們實現兩大重要目標：首先，鞏固了我們在超高檔龍舌蘭這一處于增長期的細分市場中的地位;其次，進一步加強我們在墨西哥烈酒市場中的領先地位，拓展我們的全球業務。”

實際上，不僅在墨西哥市場，市場研究機構尼爾森公司的調查報告顯示，美國市場對于龍舌蘭品牌的需求也在逐年增加，其中每瓶20美元至40美元的品牌增長最快。美國蒸餾酒委員會(Distilled Spirits Council of the U.S.)認為，伏特加的銷量增長放緩，是因為更多消費者轉向了龍舌蘭、波旁威士忌酒。

帝亞吉歐2014財年的銷售數字證實了這一點。2014財年，帝亞吉歐在北美的業績下滑7%，主要源于伏特加銷售的不景氣。同一時間內，唐胡里奧的銷售額上漲了22%。

為追逐龍舌蘭銷量提升帶來的收益，除唐胡里奧外，帝亞吉歐2013年末與美國說唱歌手“吹牛老爹”肖恩·庫姆斯(Sean Combs)合資收購了頂級龍舌蘭品牌DeLeon，2014年初又收購了美國高端龍舌蘭品牌Peligroso。

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