一場以文化與公益價值為核心要素的活動，將酒行業大咖們匯聚在一起，共談中國酒業品牌及文化建設的變革與發展。3月18日，由北京商報、西街傳媒 聯合主辦，北京商報《中國酒業周刊》承辦、中國酒類流通協會、中國商業文化研究會、 中國經濟傳媒協會指導的“2018 年度中國酒業品牌價值榜”，在四川成都的世外桃源大酒店隆重舉行。活動現場，眾多中國名酒企業及渠道負責人，共同見證了那些行業佼佼者們，是如何用實際行動，贏得行業的關注與消費者的青睞

作為 2018 中國酒業文化論壇系列活動之一，“2018 年度中國酒業品牌價值榜”旨在為重視品牌發展的酒企提供服務;加強酒企的品牌與文化建設;促進酒行業持續健康發展。活動組織者，北京商報社副社長李雁兵表示，近年來，隨著消費升級和消費觀念轉變，白酒消費日益向品牌、文化概念集中，諸多白酒企業紛紛布局文化領域。不僅開展了各具特色的博物館，還進行了多元的文化交流，包括冠名文創類節目、進行文化推廣活動、跨界IP式營銷等，可以說，酒文化一直陪伴著中國酒行業的發展。行業有一種說法便是，白酒市場的競爭最終還是會落到文化的競爭上。

在中國經濟傳媒協會會長趙健看來，14億人口的中國所擁有的龐大市場，日漸擴容的中等收入群體，所帶來的潛在消費者，都在助推中國酒企的轉型與發展，同時，也提出了更高的要求，帶來更多挑戰。如何讓企業在機遇與挑戰并存的現實狀況下更好地服務于消費者，媒體作為宣傳的窗口與監督的陣地，扮演著重要的角色。更重要的是，媒體對于企業的關注，不再局限于對企業經濟成就的肯定，而是觀察企業所承擔的社會責任，以及品牌本身是否向公眾傳遞正能量;媒體所關心的企業創新，也不僅僅是產品本身的創新，還有經營模式創新、服務創新、甚至是文化創新。

與此同時，中國酒類流通協會專職副會長劉員認為行業內諸多酒企已普遍意識到文化建設的重要性，無論是在文化硬件建設，還是文化軟實力的傳播與打造方面，都展開了大量工作。通過創新文化建設形式，對文化建設進行多維度的策劃和深度挖掘，健全文化體系，凝練企業文化之魂，為企業發展提供了堅實的保障。

事實上，“ 2018 年度中國酒業品牌價值榜”依托協會的權威性、媒體的公信力、學界的專業度， 從酒行業各業態中 遴選出中國酒業的年度榜樣。行業專家們也力求以自己的所學所感，搭建酒業與政府、酒業與社會、酒 業與消費者的溝通橋梁。中國食品發酵工業研究院副院長張五九在活動現場強調，隨著中國白酒“走出去”的興起，中國傳統酒文化的傳承與發展再次成為行業關注焦點。酒作為傳統行業，蘊含的內涵深刻。中華民族的思想、行為、生活、情感等方方面面，都能在酒文化里找到痕跡。從企業的角度出發，只有具備文化內涵的品牌才能獲得市場的青睞，只有能講好文化故事的品牌才能贏得顧客的常駐。

那么，以文化概念為依托的工業旅游，能否為酒企提供新的發展思路?帶來新的利潤增長點?北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建表示，酒企采用工業旅游模式，并不是簡單地從工業旅游產品開發中獲利，更需要考慮聯動獲利的問題，以及工業旅游更重要的出發點。當前有很多酒企博物館都在打造IP，IP就是要文化商品化、文化可視化、文化消費化、文化故事化、文化的科技化。文化，只有轉化為可售賣的商品，才是成功的基礎。

行業的新態勢引起了各界討論的同時，也讓北京商報思考如何選擇更切合實際且符合企業需要的點，與企業共同推動行業的發展。也正是如此，北京商報獨創的《酒魂—酒業博物館解密》全民投票活動迎來了結果公布的日期。并在現場舉行了《發現中國最美酒博物館》的首映禮。此外，由《中國酒業周刊：主編劉一博現場發布的的中國酒業周刊“融媒體”發布、以及由“新餐酒哲學”聯合發起人張克達發布的新餐酒哲學，正對外展示著新時期的變革不僅僅發生在酒企身上、媒體、行業相關人士，都在不斷推成出新，給予這個世界更富有度創新的內容和更具有責任感的精神。

活動的最后，便來到了此次活動的重頭戲頒獎環節。據了解，此次此次活動揭曉了2018年度中國酒業品牌百強榜單，并在此基礎上進行嚴格挑選，評選出臻美博物館(暨 2018 中國酒業十大文化影響力品牌) 、臻善 CSR 聲譽(暨 2018 中國酒業十大社會影響力品牌) 兩大核心獎項，以及最受歡迎的產品、渠道商等多個單項獎。