在經歷了黃金十年、四年行業深度調整后，隨著外部環境整體回暖、白酒企業順應市場積極轉型，白酒行業發展仿佛也進入到了2017年的春天。國家統計局近期發布的行業數據也從側面印證了白酒行業的復蘇態勢：2016年1-12月，全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1358.36萬千升，同比增長3.23%。其中規模以上白酒企業累計完成銷售收入6125.74億元，同期增長10.07%;累計實現利潤總額797.15億元，同期增長9.24%;而虧損企業累計虧損額10.54億元，同期下降15.92%。

茅臺、五糧液、瀘州老窖等“歷史名酒”，在經歷了幾十年風雨后，至今仍然閃閃發光，積極引領著白酒行業復蘇。而在市場經濟大潮的沖擊下，一大批在市場競爭中拼殺出來的“黑馬”，憑借各自獨特的優勢和實力，逐漸成為譽滿全國或雄霸一方的“新生代名酒”。他們兼收并蓄，大膽開拓，不斷加速白酒行業回暖。

近年來，洋河、江小白、口子窖、稻花香、郎酒等酒企突破了傳統酒企所謂的品牌基因、歷史傳承、傳統文化、區域壁壘的封鎖，實現了產品由小眾到大眾的轉變，并且品牌上升勢頭良好。這樣一批完全由“市場”評選出來的“新名酒”，其陣營和影響力與日俱增，已經成為繼“老名酒”之后支撐整個白酒產業未來多樣化健康發展的中堅力量。

作為老名酒創新典范，洋河為白酒行業的營銷突圍提供了全新路徑。2003年，洋河創造性突破行業以“香型分類”的慣例，開創了注重消費者味覺體驗的“綿柔型白酒”，從而讓洋河藍色經典風靡全國，在大江南北掀起一場“藍色風暴”。十年后，洋河又在行業內率先推動“以健康和體驗為核心的技術革命”，開啟了健康型白酒新時代。憑借良好的品牌形象和巨大的品牌影響力，財報顯示洋河股份2016年度實現營業收入突破171.93億元，同比增長7.10%。

作為新生白酒力量的典型代表，江小白致力于老味新生，堅持青年群體的小眾定位，以差異化的品牌戰略在白酒調整大潮中逆勢而襲，并迅速占領一席之地，成為名副其實的“新名酒”企業。與傳統白酒不同，江小白以清淡型高粱酒引領年輕消費群體的輕口味趨勢，并推動當代青年對生活、對人、對物的感性理解。正是憑借在產品口感和品牌塑造等方面“離經叛道”的創新舉措，江小白成功在一片紅海的白酒市場中，抓住了新時代消費群體，抓住了消費升級的趨勢，以想象力和執行力拓寬了傳統白酒的發展路徑。

此外，口子窖、稻花香、郎酒等區域性白酒企業雨后春筍般強大崛起，憑借可靠的品質，先進的品牌建設和營銷理念，站上潮頭并展現迅猛發展的勢頭，成為一批有生命力、有聲望的后起之秀。其中，稻花香作為鄂酒龍頭，憑借其雄厚實力，以卓越的產品品質、優異的市場表現和深入民心的品牌形象，榮登2016年度中國白酒行業十大品牌第四位。

“新名酒”的靈魂品牌已經告別了寡頭時代，茅五劍不再是白酒行業惟一的核心。隨著經濟飛速發展，以及人們生活水平提高和消費觀念轉變，“新名酒”企業迎來最佳時間窗口。“新名酒”代表中國酒業的新生力量，不僅擁有明確的品牌戰略，新銳的營銷策略，還擁有堅實的品牌積淀和品牌崇拜。“新名酒”特有的品牌氣質與個性，正迎合了當今時代潮流和消費理念，具備強勁的成長性與市場張力。“新名酒”春天的腳步正向我們疾步走來，中國白酒的未來值得期待。