最近一周時間以來，不管是茅臺股價還是茅臺酒價格都在漲，市場關注度也越來越高。春節后茅臺批價約有下浮至1150元左右，近日記者了解到，目前茅臺的一批價均已漲到1250元。庫存緊張，部分省份已出現斷貨!此外糖酒會期間，五糧液開了一場“閉門”經銷商會議，下半年價格也可能上浮70-90元，記者就當前市場進行了調查也存在貨少、價升狀態。
茅臺市場調查情況：
北京一批價1250元，北京市場目前一批價現在均高于1250元，北京茅臺經銷商表示近日北京已陸續到貨，基本不存在斷貨情況，預計一批價會漲到1300元左右。
廣東茅臺一批價1230元，貨源緊張，茅臺經銷商張總說到：“今日剛接到800箱飛天就被立即被分完。”
湖北一批價1250元，一位茅臺經銷商表示，最近一周茅臺一批價漲了接近100元。
貴州配額在50噸以上大經銷商說到，一批價出貨價在1230-1250元之間，貨源比較吃緊，價格就那樣，愛要不要。
上海一批價1280元，少量貨源，部分經銷商斷貨，多數專賣店、中轉庫已經沒貨可提。
安徽茅臺貨源緊張，多位經銷商表示，目前沒有貨，大都有貨的經銷商都是從貴州調的，出貨在1280-1300元。
目前，全國茅臺一批價在1250元左右，不少經銷商對未來價格上漲看好。飛天茅臺電商平臺最新價格：茅臺自營(茅臺天貓官方旗艦店、茅臺商城等)——1159元(缺貨);京東——1299元;酒仙網——1299元;1919酒類直供——1259元。
茅臺價格“飛天” 王崇琳要求控價
3月28日，茅臺股份公司副總經理王崇琳到茅臺酒銷售公司貴州省區召開專門會議，王崇琳在大會上要求：要切實平衡好廠家、經銷商、消費者三家的利益，普通茅臺酒的市場零售價格不能超過1300元，讓大眾能消費得起茅臺酒。對故意、惡意提高茅臺酒銷售價格的行為，要堅決查處，決不手軟。
據悉，2017年全年茅臺酒投放計劃為2.68萬噸。目前，已銷售茅臺酒6500余噸，占全年計劃的30%以上。到6月30日，可勾調投放市場的53度茅臺酒大概在6500噸，只能滿足市場需求的20%—25%。今年下半年，可投放市場的53度茅臺酒總量約為1.28萬噸。除去節假日，每天可生產投放市場的量約為80噸，也只能滿足市場需求的50%左右。
五糧液市場調查情況：
從今日糖酒快訊在南京、長沙、北京、成都、合肥、杭州等區域市場調查結果看：目前“普五”一批價主要集中在765-780元，部分小戶報價甚至在800元左右;而且多數區域市場貨源較少。“普五”目前淡季批價非但沒有回落反而有小幅度的提升顯然是配額嚴格計劃管理的結果。某合肥經銷商反映，“目前廠家價格管控很嚴，價格發低了(低于800)再拿貨不但難還要提價。”北京某經銷商也反表示，“價格不到位沒有發貨。”
五糧液最嚴計劃管控細節流出
相關“量價”調控的核心策略整理如下：
1.總計劃量：普五在2016年基礎上減量;1618總體原則是控制性的投放，但可根據各區域的空白市場的需求予以一定的增加。
2.回款發貨原則：對于回款要求經銷商必須按照合同條款履行，如果客戶在某月份的計劃逾期未執行，則當月視為作廢，不會再做后續處理。
3.關于發貨：發貨執行前首先要做科學合理的編制發貨計劃，再根據客戶的庫存，價格表現，市場次序等機動靈活的安排發貨。
4. 客戶分級管理。年計劃10噸以上的客戶，計劃編制分解到月，實際發貨要結合商家庫存和周轉率綜合計算。對于單月發貨量，較大的客戶，每月2-3次分批發貨，且時間間隔不得小于5-8個工作日。
5.年計劃量在10噸以下的客戶，其管理在一級客戶的細則基礎上所減少。三級客戶，屬于在當前市場環境下有嚴重違規行為，需要重新評估合作關系的客戶，則需要嚴苛對待。如果要恢復合作關系，要全面分析審核后，方可按照新合作關系來進行計劃編制。
6. 低度五糧液計劃需要分解到全年的12個月，錄入發貨系統進行全面管理。其中，對于單月發貨量過大的客戶，將實施兩次或多次發貨，時間間隔不小于8個工作日。
7.1618五糧液和低度五糧液以“一地一商”策略增加新客戶;新增客戶的計劃量只能在各個中心內計劃調撥調節。低度經銷商數量可以增加，但是投放量不變。
8.關于市場的分級：分出薄弱市場，重點市場以及戰略關鍵市場，通過“一地一策”的方式，制定有針對性的營銷方案，并配以一定計劃資源聚焦。
9.各中心要嚴格有計劃地掌握每一位商家發貨節奏，特別是對那些大型批發市場所在的中心城市和重點客戶所在的市場區域要有針對性的具體管理方案。
10.對于違規跨區域和渠道的經銷商要扣減計劃配額，沒有余額的延續到2018年的計劃里扣減。專人管控電商、KA等特殊渠道價格，加大打假維權力度。
業內專家分析稱，高端白酒市場漲價的原因，跟以往有所不同，主要來自企業的全面控量保價，預計嘗到“甜頭”的企業會在2017年把控量保價“進行到底”。
此外，消費升級、消費者消費能力的提升也為高端白酒的價格上漲提供了很好的外部環境因素。“高端白酒復蘇，其實是供過于求的情況下，行業資源向名優產品集中的表現。個人與商務消費正在取代公款消費，成為拉動高端白酒需求的主要動力。
