前美國總統尼克松和周恩來總理在1972年歷史性的舉杯共飲奠定了茅臺的“國酒”地位。在2012年鼎盛時期，茅臺售價一度高達300美元/瓶。不過隨著習近平主席的反腐風暴，高端白酒逐漸感受到“高處不勝寒”的處境。隨著企業轉型并嘗試親民路線，高端白酒市場正在觸底反彈。
近兩年來，茅臺的售價削減超過一半，這使得國酒變得更為親民。此前因為高價格而止步的中產和潮流追求者也開始嘗試茅臺。而作為高端白酒的代表，茅臺也在不予余力的重新定位品牌，以對抗西方威士忌酒的“入侵”。
去年12月，茅臺宣布投入2億元人民幣以推動旗下中低端品牌(300-500元/瓶)—茅臺王子酒和茅臺國宴酒，并成功將上述兩個品牌的用戶數量提升了三倍以上。
咨詢公司Millward Brown品牌主管Doreen Wang向彭博新聞社表示，茅臺正在將目光和重點轉向那些富裕的中年客戶。
申萬宏源的報告指出，1-2月白酒產量增長4.5%，繼續呈現恢復性增長。 其中茅臺銷售公司口徑30%以上增長(預計報表至少10%以上)，五糧液約10%增長，國窖1573收入已經完成去年70%，洋河、古井預計增長15-25%，老白干增長10%以上。高端白酒越來越向茅臺、五糧液和瀘州老窖集中，預計茅五占高端白酒比例已達80%。
除了茅臺之外，其他龍頭白酒企業同樣呈現弱復蘇跡象。長城證券的報告表示，2015 年一季度龍頭企業的平均增速都在10%-25%之間，暗示企業已經擺脫過去比較糟糕的狀況，開始復蘇。
而根據高盛的預測，今年茅臺的整體銷售量有望增長11%。法國巴黎銀行分析師Charlie Chen則預計，2015年類似茅臺的高端白酒銷量將觸底持穩。
事實上，一個茅臺在廣州的分銷商在今年農歷新年(2月一個月)已經賣光了24000瓶供貨。按照分銷商的說法，茅臺不再是官方的“指定”用酒，越來越多的有錢人成為了茅臺的買家。
