近幾年，“年輕人不喝白酒”、“喝白酒的都是中老年“等等一些觀點在白酒業內成為大家的共識，為面對此等市場現狀，各種營銷方式也隨之而來。江小白聚焦年輕人，以扎心的文案，曾經一年銷售量超過10億元;紅星二鍋頭聚焦青年人，以“每個人心中都有一顆紅星”的情懷，在白酒行業復蘇大背景下，引發奮斗者的共鳴，達到品牌的廣泛傳播。然而依舊在傳統道路上穩扎穩打的品牌，比如中國的國酒茅臺、五糧液、國窖1537等，歸其原因，他們更多靠的是長時間品牌口碑的積累。

品牌價值與消費者最大限度互動，強化品牌認知

互聯網時代、大數據時代，究竟是另辟蹊徑，與時代發展相互結合去做酒品牌還是按照傳統方法去做更能推動一個企業的發展?其實答案存在于對消費者的解讀中。不論是新品牌還是老品牌，面對的受眾都是“社會大眾群體”，選購商品與否跟他們的認知能力有莫大的關聯。認知的越成熟，消費的概率就越大。因此面對市場的變化，首先要做的是將自身品牌價值與消費者產生最大程度的互動，然后尋找到一套適合自身的營銷方式：新品牌強化自身品質凸顯品牌優勢，經典品牌秉承“老兵不死“的精神，舊貌換新顏，重新煥發生機。

“到位白酒”秉承經典品質，深入思考消費者需要

2019年春季山東省糖酒會迎來了一個別樣的新品“到位白酒“，引發了現場參展者的熱議。原因在于，這是一個新品牌卻有著經典品牌的品質與新品牌的出場方式。“到位白酒”靠對自身產品的要求，當下消費者的洞察，以純糧釀造為品牌核心價值，對當今社會思考后形成的“到位”文化為品牌態度。同時從釀酒環境到釀酒原料篩選、釀酒工藝、釀酒口感進行場景化解讀，將自身其他優勢最大限度的與消費者進行有效溝通：天然微生物發酵、原生態更健康;貴州農家糯高粱，甄選黃金品質;低醉酒度0添加劑，入口柔回味正;四高兩長，12987工藝，古法釀造。表面上來看“到位白酒“的品牌塑造還是很巧妙的，將中國傳統文化通過工藝的方式進行宣傳，將產品的優勢通過各個價值點的宣傳鏈接成品牌的全面優勢，將消費者精神層次的需求通過場景化的語言表達，將情懷這件事情做的更加深刻。換句話說，到位白酒反思的是產品，是品牌在行業的發展，更是一個人關于人生的思考縮影。

這個時代酒不僅僅是一種飲品，更多的人開始把酒當成宣泄情感的一種方式，隨著消費人群的變化，酒品類的變化多樣，或許無時無刻都與品質、價值、情懷關聯的品牌才是企業發展的根基。