近日，瀘州市政府分別研究通過了《關于2015年全市白酒產業發展的通知》和《關于大力開拓市場擴大瀘州產品銷售的通知》。

其兩份通知的核心思想為：鼓勵與支持瀘州酒業實現恢復性增長之勢，重返在白酒行業中應有的地位!

兩份《通知》核心內容

《關于2015年全市白酒產業發展的通知》中提出，今年，全市白酒產量確保150萬千升，增長5.3%;銷售收入660億元，增長12%。

其中，瀘州老窖集團收入375億元(其中酒類銷售收入230億元)，四川郎酒集團酒類銷售收入88億元。

要求瀘州白酒產業要堅守傳統釀造，強化品牌價值，奪回中高端市場;變革產品研發理念，創新多元化、時尚化產品，占領新興市場.

推廣健康養身理念，開發和培育保健酒市場;確保食品安全，鞏固中低端剛需市場。進一步提升瀘酒信譽，穩步拓展市場份額，力爭瀘州市酒業觸底回升，重返行業應有地位。

《關于大力開拓市場擴大瀘州產品銷售的通知》則指出，從5月1日起，對瀘州酒業“小巨人”企業和重點流通企業在全國地級以上城市開設品牌店、形象店、旗艦店等連鎖經營網店的，按照每店補貼2—5萬元、單戶不超過50萬元的標準實行獎補。

設立酒類企業成長獎，每年從酒類“小巨人”企業中評選發展較快、對全市酒業發展和財稅貢獻突出的明星企業營銷人員給予表彰獎勵。

瀘州要實現恢復性增長

從連續下發的兩份通知，不難看出，瀘州市政府已經開始下猛藥以期實現對瀘酒產業的恢復。

眾所周知的是，2013年、2014年，受到行業調整影響，包括四川瀘州、四川邛崍、貴州仁懷等區域在內以生產、銷售原酒為主的酒企面臨著深度困局。

最近有來自政府部門的權威數字顯示，2013年，瀘州市白酒累計產量145萬千升，銷售收入720多億元;

2014年，瀘州市白酒累計產量142.2萬千升，銷售收入582.4億元;2015年1—2月，瀘州市白酒累計產量22.5萬千升，銷售收入98億元。

2014年，微酒記者在瀘州與當地企業溝通時，最多的問題就是原酒賣不出去這個核心問題。

同時，受到高端酒市場萎縮影響，瀘州老窖、郎酒這兩大來自瀘州的中國著名白酒品牌均受到重創。

據年報顯示，瀘州老窖2014年營收入53.53億元。而郎酒方面，據其內部人士透露，業績也難以讓人驚喜。種種跡象表明，瀘酒產業在2014年的確面臨著艱難的境地。

微酒記者曾與瀘州市相關負責人溝通時獲悉，白酒在瀘州GDP貢獻比例約占三分之一強。僅瀘州就有百余家酒企存在。他們的生存情況與瀘州市經濟息息相關。所以，扶持瀘州酒企發展是瀘州市政府的大事。

那么為何在此時，瀘州市政府會出臺政策，支持酒企發展呢?

有行業人士認為，從今年行業發展來看，“觸底”、“弱復蘇”已經逐漸得到共識。經過2年的調整，目前瀘州原酒企業大多數實現了轉型，找到了各自重新生存發展之道。

而酒企方面，也基本調整到位。瀘州老窖方面，營收增長21.99%，郎酒方面今年增長態勢也已很明顯。或許，來自行業以及企業的正面信息，給了瀘州市政府下猛藥的好時機。

微酒點評：瀘酒來襲，問題依然不少

1、瀘酒在中國白酒市場具有獨特的地位。中國幾乎所有的市場，包括鄉鎮市場上，均能看到其身影。以瀘州老窖為代表而樹立起來的瀘酒品牌力是強大的，生命力是強大的，這一點，無需質疑。

2、從政府出臺的文件中可以解讀出，瀘州市政府繼續引導、推進瀘酒企業的品牌化轉型，不惜以獎勵50萬元的標準引導其品牌化、連鎖化發展。以期解決瀘州大量原酒企業缺品牌、抗風險能力較差的一慣問題。

3、從其發展方向來看，瀘州市政府希望企業在高、中、低三個價格帶上均實現恢復性增長，同時，憑借原酒優勢，發力保健酒、創新性酒品發展。

而從任務來看，瀘州老窖以及郎酒的壓力在今年均不小。2015年，這兩大以驍勇善戰著稱的品牌在中國高、中、低市場上都勢必再掀進攻之潮。

4、不過，對于政府發文來看，只能作為市場引導和支持，瀘酒企業們將走向何方，大型酒企是否能實現幾倍增長，都是由市場說了算的事。

在經歷2年調整后，各地區域企業幾乎都選擇了回到根據地市場，通過深度分銷夯實根據地市場的營銷戰略，這些市場對于缺乏精細化運營思路，習慣裸價銷售的大多數瀘酒企業來說依然是巨大的挑戰。

(文章部分內容來源瀘州日報)