近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)環(huán)境的逐步改善，酒業(yè)在發(fā)展中逐漸顯現(xiàn)出了分化復(fù)蘇的新特點(diǎn)。如何打造和培育品牌，使傳統(tǒng)酒業(yè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)品牌與市場(chǎng)充分接軌，進(jìn)而占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為了眾多企業(yè)不斷探索和思考的問(wèn)題。

為了推動(dòng)自主品牌的培育，打造自主品牌發(fā)展的良好環(huán)境，展示自主品牌的發(fā)展成果與經(jīng)驗(yàn)，日前，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)同意自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，具體工作由國(guó)家發(fā)展改革委等有關(guān)部門(mén)組織實(shí)施。首個(gè)中國(guó)品牌日活動(dòng)主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。

“中國(guó)品牌日”為更多植根優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，具有悠久歷史的酒類品牌提供了發(fā)展的新機(jī)遇。就在首個(gè)中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，央視財(cái)經(jīng)頻道推出“品牌的力量”系列主題活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波、五糧液股份有限公司總經(jīng)理陳林等酒類企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)紛紛登臺(tái)發(fā)言，結(jié)合企業(yè)自身品牌建設(shè)過(guò)程及經(jīng)驗(yàn)，分享了他們關(guān)于品牌發(fā)展和建設(shè)的觀點(diǎn)。

聚焦中國(guó)品牌的力量

“兩千年前，中國(guó)的名片是絲綢;一千年前，中國(guó)的名片是陶瓷;五百年前，中國(guó)的名片是茶葉;而今天，中國(guó)的名片是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌”，袁仁國(guó)在演講中這樣表達(dá)自己對(duì)于中國(guó)品牌崛起的期望和信心。

實(shí)際上，培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知民品牌，已經(jīng)成為了擺在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展面前的重要課題。就在此前發(fā)改委等多部委召開(kāi)的關(guān)于開(kāi)展“中國(guó)品牌日”的新聞發(fā)布會(huì)上，有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，由于在質(zhì)量、創(chuàng)新及誠(chéng)信等品牌影響要素方面出現(xiàn)的不足，我國(guó)在品牌建設(shè)上出現(xiàn)了包括國(guó)際知名品牌少，國(guó)際影響力弱，品牌總體形象欠佳等問(wèn)題，這與我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相符。

而此次設(shè)立的“中國(guó)品牌日”，正是順應(yīng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于品牌建設(shè)的迫切需要，擴(kuò)大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹(shù)立自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)信心。

在演講中袁仁國(guó)表示，我國(guó)雖擁有800余個(gè)老字號(hào)品牌，但在世界品牌當(dāng)中仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)的品牌如何在全球范圍內(nèi)贏得尊重，中國(guó)制造如何成為優(yōu)質(zhì)的代名詞，直接關(guān)系著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

而具體到企業(yè)，品牌的建設(shè)則具有更為重要的發(fā)展意義。袁仁國(guó)表示，企業(yè)品牌的背后是文化和實(shí)力，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，企業(yè)的品牌意味著市場(chǎng)份額，意味著企業(yè)的生存和發(fā)展。