據洋河旗下多個官方微信賬號披露，洋河股份持股69%的電子商務公司宅優購與德國澳堡啤酒正式簽署戰略合作協議，意味著洋河股份正式涉足啤酒領域，這也再度引起對進口啤酒市場是否會重蹈預調酒覆轍的關注。

洋河籌劃5年內建啤酒私釀基地

根據洋河股份官方公開信息，宅優購與德國澳堡啤酒的協議共達成了三項5年戰略性計劃：第一，在未來5年內，宅優購將堅持原瓶進口德國奧堡啤酒;第二，中德雙方將攜手在中國南京建立一套德國工藝4.0與電商相結合生產流水線;第三，德國奧堡將輔助宅優購在中國建立啤酒私釀基地，將德國啤酒生產工藝引入中國。

宅優購是洋河股份于2015年攜手柯萊特集團旗下宅客公司成立，在今年4月26日洋河股份公開的年報顯示，公司已于2016年4月12日完成工商變更登記手續，蘇酒集團貿易股份有限公司在股權正式受讓后，直接和間接持有江蘇宅優購電子商務有限公司69%的股權，形成非同一控制下的企業合并。

酒業家2015年7月曾率先撰文《洋河斥資6660萬成立“宅優購”互聯網探索再下一城》報道洋河股份收購宅優購股份一事。文中提到，宅優購將利用互聯網平臺結合洋河股份所在的蘇酒集團渠道優勢，構建新型F2R2C的商業模式，而洋河方面對宅優購的發展寄望很高，洋河集團董事長張雨柏甚至將宅優購視為未來可能達到百億級的企業。

攜手德國澳堡啤酒是宅優購上線以來的最大動作之一。據洋河官方消息，此次合作，將集合洋河股份旗下的260萬家門店資源優質資產及100億的線上渠道資源，為德國奧堡啤酒在中國迅速打開市場。

并不那么樂觀的進口啤酒

在大部分人的概念中，洋河股份是一家生產并銷售白酒的企業，但顯然其自身并不僅僅滿足于此。洋河股份品類發展部負責人江家明曾公開發言，洋河股份逐漸要實現品類平臺化，即利用公司現有的資源做平臺，根據平臺的特點，嫁接不同的品類和產品。而宅優購作為洋河股份力推的線上平臺顯然擁有實現此戰略的天然條件。

在進口啤酒之前，洋河股份也先后涉獵葡萄酒、預調酒領域，由其主導生產的葡萄酒星得斯愛未停系列葡萄酒已經成為中國市場上最大的智利葡萄酒品牌。

不過，洋河也曾籌備進軍預調酒領域，在預調酒最火的時候，洋河也籌備進軍預調酒，一度受關注的預調酒產品甚至已經打出了小樣，但迄今沒有正式面世，直至如今預調酒市場庫存嚴重、品牌繁雜的問題顯現。

本次聯手德國啤酒企業開辟啤酒領域，意味著洋河即將成為擁有白酒、葡萄酒、啤酒三種酒類產品，并且擁有白酒、啤酒兩類生產基地的大型綜合酒類生產企業。

在2016年春糖會期間，進口啤酒成為新的熱點，酒商與酒廠對其關注度空前，酒業家聯手中糧茗莊薈主辦的首屆中國進口啤酒論壇人氣爆棚。

“進口啤酒會是中國酒業中下一個新、快、大的風口”春糖會上，海納機構總經理呂咸遜曾就進口啤酒做過預測，他認為進口啤酒市場空間大、價格毛利高，特別是口感利益可被消費者明顯感知，不需要消費者教育，“對于酒商或者酒廠，這是不可忽視的優勢與機遇。”

呂咸遜今日接受采訪時表示，他看好洋河引進德國工藝線建設私釀啤酒廠，他認為，“‘綜合酒品+渠道平臺化’正在成為酒廠、酒商供給側增長戰略的重要組成部分，而洋河股份用電商平臺合作德啤眼光獨到，因為(進口)啤酒是難得符合O2O連鎖‘低價、高頻、剛需’的酒品”，但同時他對國產啤酒高端市場的未來表示擔憂。

據記者了解，3月份糖酒會之后，有經銷商甚至分兩期打款3000萬進貨。據官方數據顯示，2015年我國進口啤酒消費占比大約在1%，增幅在35%，而增幅過快的主要因素在于消費升級的需求以及原本基數很小的基礎之上。無論如何，業內對于進口啤酒的熱情度持續上漲。公開數據顯示，2015年1-12月，中國進口啤酒53.8349萬千升，同比增加59.4%。2016年1-3月，中國進口啤酒10.039萬千升，同比增長34.2%;金額為1.11397億美元，同比增長36.8%。2016年進口酒出現了恢復性增長，特別是進口啤酒業務，2015年的進口啤酒總量是2010年的11倍之多。

不過，進口啤酒市場也有隱憂。據記者在成都了解，某高端住宅小區去年新開了5家啤酒館，但現在只有一家還在開業，其他幾家都陸續關門，尚在開業的這家也處于虧損狀態。

對于進口啤酒在中國的走勢，目前也在通過B2B方式全力進軍進口啤酒的品尚匯CEO張輝軍也曾發表了個人觀點：進口啤酒大戰越來越濃，零售價格也會進一步走低，誰能夠笑到最后?不是價格最低或者品牌價格最高的，而是有很強的銷售通路及懂得啤酒運營規律的公司，我判斷今年做進口啤酒的80%會虧錢。

“洋河聯合德啤還有待觀察，二者屬于電商層面合作，蘇酒有可能是看重啤酒消費的高頻特點以彌補電商的訂單。”啤酒營銷專家方剛認為白酒企業進入啤酒領域，雖然具有天然的渠道互補優勢，但也存在許多隱患，畢竟“啤酒是快消品，保質期不長，渠道庫容不大，在服務上必須扭轉白酒傳統思維，及時跟進進口啤酒的市場特點。”

進口啤酒會成為真正的行業大風口還是重蹈預調酒覆轍，酒業家將繼續關注。