曾經名噪一時、擁有多位奧運冠軍與超級女聲代言的瀏陽河酒近期被陷入“停產風波”。湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司(下稱瀏陽河酒)對此回應稱，目前停產的是瀏陽河生產基地之一的國際名酒城，并非瀏陽河酒。

也正是因為這一事件，引發(fā)了人們對于白酒行業(yè)艱難處境的關注。

瀏陽河酒銷售總經理陳建波接受中新網記者專訪時表示，近年銷售額有所下滑的瀏陽河酒業(yè)將作出戰(zhàn)略調整，在產品與經營模式上，由中高端轉戰(zhàn)中低端白酒市場，以期進行應對。

資金困境導致基地停工

“停產風波”源于瀏陽河酒業(yè)下發(fā)、落款日期為2015年5月的《緊急通知》。《通知》稱，“公司目前已無法進行正常的生產經營，生產、銷售全面停滯，也無力繼續(xù)維持公司員工的各項開銷。自本月起，全體生產及管理員工無限期放假，并停止各項費用及工資的發(fā)放。因放假時間過長，建議員工另謀職業(yè)。”

隨后，有媒體就“瀏陽河酒停產一事”進行了報道，引發(fā)廣泛熱議。

瀏陽河酒業(yè)于1998年建立，曾經名噪一時：憑借多位奧運冠軍與超級女聲的代言，竭力打造“名人、名河、名酒、名歌”的文化內涵，一度是中國知名的二線品牌白酒生產企業(yè)。

5月14日下午2點左右，記者來到位于湖南瀏陽市永安鎮(zhèn)的瀏陽河國際名酒城，門口佇立的瀏陽河50年年份酒酒瓶雕塑十分醒目。不過，廠區(qū)大門的伸縮門呈打開狀，門衛(wèi)處并無值班人員看守。

廠區(qū)寬敞的道路兩旁，除了幾輛懸掛河北、河南等地車牌的大卡車，以及幾位工人在拆除臨時搭建的屋棚，偌大的廠區(qū)內沒有發(fā)現(xiàn)相關工作人員。

直到進入白酒勾兌區(qū)，才有一名安保人員上前與記者交流。對于記者提到的“廠區(qū)是否停產”的疑問，安保人員表示，當天正在進行設備維修。

記者按照這名安保人員的指引進入到了酒廠的辦公區(qū)，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)辦公室被閑置，一些辦公桌上布滿了厚厚的灰塵。

針對記者所見以及外界提到“瀏陽河酒停產”的說法，陳建波在接受中新網記者采訪時回應稱，目前停產的是瀏陽河國際名酒城，不是瀏陽河酒。

據(jù)瀏陽河酒的資料介紹，2009年6月，號稱“中南地區(qū)最大釀酒基地”的瀏陽河國際名酒城奠基開工，工程占地總面積1500畝，投資總額27.5億元。2012年一期工程建成竣工投產，年產白酒10萬噸。

陳建波說，名酒城目前尚未完全完工，還處于試運轉過程中，在此工作的工人不多，且瀏陽河酒業(yè)的生產基地并非名酒城一個，其他基地沒有停產。不過，對于“其他基地”的具體位置，陳建波稱暫不便透露。

陳建波告訴記者，瀏陽河國際名酒城停產的另一個原因，由于第一期工程建設周期較長，在后續(xù)資金跟進上，部分沒有及時到位，造成工程建設期間一些尾款沒有結清。為了能盡快結清尾款，施工方采取了堵門等不理性的行為，嚴重阻礙了名酒城的日常生產工作。

戰(zhàn)略轉型力求突圍

不過，在外界看來，從一個曾經年銷售額達20億元的湘酒品牌，變成今天的局面，瀏陽河酒既有脫離五糧液貼牌的外因，也有自身產品定位“搖擺”、內部管理混亂等多重內因。

觀察人士認為，2007年左右，瀏陽河酒發(fā)展的巔峰時期，其開始推出青花瓷、年份酒系列，意在突破低檔酒產品的形象，但實際銷售效果并不好。而在規(guī)劃生產基地時，瀏陽河也計劃主要生產中高端酒。隨后把年份酒市場作為瀏陽河酒的營銷重點。

對此，白酒專家孫延元曾評價稱，“瀏陽河品牌定位不明確，一方面發(fā)展高端酒不成功，另一方面低端酒市場又沒維護好。”

而從大環(huán)境而言，受白酒行業(yè)塑化劑危機及“八項規(guī)定”、遏制“三公”消費等影響，一些白酒品牌紛紛出現(xiàn)了業(yè)績下滑。

中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的2014中國酒業(yè)研究報告顯示，去年虧損的規(guī)模以上白酒釀酒企業(yè)比上年新增51家，達到了327家，虧損面超過12%。

公開報道顯示，在白酒重點產區(qū)中，僅茅臺酒所在的貴州省2014年利潤實現(xiàn)正增長，但增速也僅為0.02%，其他地區(qū)的白酒利潤增速全線下降。四川是去年白酒企業(yè)虧損額最大的省份，累計虧損4.81億元。

瀏陽河酒亦不例外。陳建波在接受媒體采訪時透露，2014年瀏陽河酒的銷售額為7億元，沒有完成既定目標。

資深白酒營銷專家肖竹青表示，目前身處深度調整期的中國白酒企業(yè)走到了L型的底部，白酒市場還處在震蕩和調整期，且呈現(xiàn)出不斷蔓延的趨勢。未來，此底部形態(tài)還將維持3年左右。

面對橫亙在瀏陽河酒面前的一些發(fā)展難題，陳建波說，雖然公司近些年一直在爭取上市未果，但他們仍將繼續(xù)與資本市場對接，走上市之路，“目前在正常有序地推進。”

“這樣能解決瀏陽河酒業(yè)兩方面的問題：一是發(fā)展與經濟的問題，二是新的發(fā)展平臺和發(fā)展后勁的問題。”陳建波說。

陳建波同時介紹，瀏陽河酒業(yè)還將及時調整市場布局，把主要精力放在“大本營”湖南市場，通過做好湖南市場向周邊省份輻射，從而帶動全國市場。

在產品與經營模式上，瀏陽河酒將由中高端轉戰(zhàn)中低端白酒市場，以大眾化的需求為主，來實現(xiàn)產品結構調整。同時，由此前的經銷商開拓市場，向廠家和經銷商共同開拓市場的協(xié)銷制轉變。

有專家預言，2015年之后，白酒產業(yè)進入新一輪整合和重組。而對于瀏陽河酒的重新布局設想，行業(yè)人士表示，瀏陽河酒能否渡過難關并成功突圍，有待觀察。(李俊杰 徐志雄)