智利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，這將刺激智利至華出口。據(jù)了解，目前在中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒國(guó)家排名中，智利的進(jìn)口量排名第二，進(jìn)口總額排名第三。智利葡萄酒協(xié)會(huì)亞太區(qū)總監(jiān)胡禮淵表示，今年智利葡萄酒進(jìn)入中國(guó)實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，這對(duì)于智利是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。未來(lái)3-5年內(nèi)，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量將會(huì)保持上升趨勢(shì)，并成為世界葡萄酒重要消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)，中檔葡萄酒將成為發(fā)展主力。

中企赴智投資潛力巨大

事實(shí)上，智利是全世界第一個(gè)和中國(guó)建立自由貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家。而這份協(xié)議的簽署，不僅對(duì)于智利葡萄酒至華出口是一個(gè)利好消息，同時(shí)，伴隨著雙邊關(guān)系的良好發(fā)展，雙方也將有著更多的投資往來(lái)。

根據(jù)智利央行數(shù)據(jù)顯示， 2013年中國(guó)連續(xù)五年成為智利第一大貿(mào)易伙伴國(guó)，雙邊貿(mào)易總額349.21億美元。據(jù)了解，2007年在智利的中企約為10家。而隨著雙邊貿(mào)易往來(lái)的增加，現(xiàn)已增長(zhǎng)到30家左右。其中約有10家從事礦業(yè)開(kāi)采行業(yè)，2家從事海運(yùn)行業(yè)，而其余的企業(yè)涉及到了基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)業(yè)、電力、新能源等多方面領(lǐng)域。

對(duì)此，胡禮淵表示，中智投資項(xiàng)目不僅體現(xiàn)在葡萄酒市場(chǎng)，在其他方面也有進(jìn)一步的投資發(fā)展空間。目前已有中企對(duì)智利的葡萄酒表示出濃厚的興趣，甚至已經(jīng)有公司去智利投資建設(shè)。智利也隨之降低了投資門(mén)檻，未來(lái)將會(huì)吸引更多的中國(guó)企業(yè)投資落地。

智利總統(tǒng)巴切萊特曾在華公開(kāi)表示：“中國(guó)在智投資大受歡迎。” 同時(shí)強(qiáng)調(diào)智利擁有政府透明、尋求可持續(xù)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，希望吸引更多中企赴智投資。

教育推廣提升消費(fèi)者黏性

在世界葡萄酒市場(chǎng)，智利一向以口感柔順、性?xún)r(jià)比高而著稱(chēng)。去年，智利全年生產(chǎn)量達(dá)10.6億升，出口量為8.01億升。

據(jù)了解，智利擁有6個(gè)大區(qū)，17個(gè)山谷，還有8個(gè)子山谷區(qū)域，在葡萄酒生產(chǎn)的廣度占據(jù)天然優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，智利生產(chǎn)的葡萄品種豐富，并擁有較高的品質(zhì)。另外，智利的酒莊和負(fù)責(zé)出口管理的人員都由有多年經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人士出任，這些都是智利在世界葡萄酒市場(chǎng)增量的抓手。

與此同時(shí)，智利葡萄酒也被中國(guó)消費(fèi)者廣泛接受，目前在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒國(guó)家排名中，智利的進(jìn)口量排名第二，進(jìn)口總額排名第三。而今年零關(guān)稅的政策也將使智利葡萄酒迎來(lái)消費(fèi)高峰。

胡禮淵認(rèn)為，雖然葡萄酒消費(fèi)越來(lái)越普及，但與其他國(guó)家相比，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的認(rèn)知仍然處于較低水準(zhǔn)。近幾年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)的變化，年輕一代正在引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，他們對(duì)諸如葡萄酒教育類(lèi)的主題非常感興趣，每天都有數(shù)以千計(jì)的中國(guó)人在英國(guó)葡萄酒與烈酒教育基金會(huì)(WSET)的不同課程或不同國(guó)家產(chǎn)區(qū)課程中結(jié)業(yè)。同時(shí)，內(nèi)陸城市的消費(fèi)增長(zhǎng)也不容忽視。針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新現(xiàn)象，智利葡萄酒協(xié)會(huì)今年會(huì)推出3個(gè)等級(jí)的全新教育項(xiàng)目，通過(guò)行業(yè)專(zhuān)家推廣智利葡萄酒。同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)培養(yǎng)更多消費(fèi)者，提高消費(fèi)者黏性。

中檔葡萄酒或成未來(lái)發(fā)展主力

自中智自由貿(mào)易協(xié)定簽訂以來(lái)，智利葡萄酒至華的進(jìn)口量逐年爆增。數(shù)據(jù)顯示， 2010年，智利葡萄酒的進(jìn)口總額為1.03億美元，2013年該數(shù)字已增至1.67億美元。另外，今年3月智利瓶裝葡萄酒向中國(guó)出口大約34萬(wàn)箱，總額超過(guò)1.16億美元，增長(zhǎng)14.8%，平均價(jià)格達(dá)到每箱34.4美元。

隨著國(guó)內(nèi)酒類(lèi)電商的普及和市場(chǎng)渠道的扁平化，葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)將逐步合理有序，價(jià)格也趨于公開(kāi)透明，這對(duì)于已經(jīng)形成消費(fèi)者認(rèn)知的品牌和獲獎(jiǎng)的酒款是非常有利的，同時(shí)以性?xún)r(jià)比高為消費(fèi)者認(rèn)可的智利葡萄酒也將形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

胡禮淵向北京商報(bào)記者表示，未來(lái)3-5年內(nèi)，中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量將會(huì)保持上升趨勢(shì)，并成為世界葡萄酒重要消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)悉，智利出口至國(guó)內(nèi)離岸價(jià)為500美元/箱(12瓶裝)級(jí)別的葡萄酒較上一年增長(zhǎng)了98%，與此同時(shí)，離岸價(jià)為60-100美元/箱級(jí)別的葡萄酒出口也增長(zhǎng)了11%，這也預(yù)示著中檔價(jià)位的智利葡萄酒有望成未來(lái)的發(fā)展主力。世界著名葡萄酒評(píng)論家James Suckling在公開(kāi)采訪(fǎng)中說(shuō)道：“智利已經(jīng)多次展示其制造高端酒的能力，現(xiàn)在是時(shí)候向世界展示它的中檔葡萄酒了。”

胡禮淵也表示，每箱50-80美元的佳釀或者陳釀的葡萄酒，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)將具有很大的潛力和表現(xiàn)空間。

人物簡(jiǎn)介

胡禮淵：畢業(yè)于波士頓大學(xué)法律學(xué)院，曾在智利政府經(jīng)濟(jì)部?jī)?nèi)閣擔(dān)任顧問(wèn)，從事法律相關(guān)工作。2013年初，作為智利共和國(guó)駐上海商務(wù)處的商務(wù)領(lǐng)事，來(lái)到中國(guó)工作。2014年4月，胡禮淵受邀在上海成立智利葡萄酒協(xié)會(huì)的亞太分部，并擔(dān)任協(xié)會(huì)的亞太區(qū)總監(jiān)。