夏至后杭州氣溫一下上躥到35攝氏度，吃頓飯都會汗流浹背，一杯冰鎮的啤酒成了不少家庭餐桌的必備品。趁著炎炎夏日催熱的消費高峰，這兩天，杭城超市賣場里，各式啤酒拉開了促銷大戰。

超市拉開啤酒大促序幕

昨日上午，記者來到杭州華潤萬家施家橋店，進門最先映入眼簾的便是堆碼成山的各種啤酒。西湖、雪花等品牌的多款啤酒都被貼上了促銷標簽。

臨近超市門口處的“西湖8度淡啤酒拉罐六連包”330毫升6罐裝原價13.9元，讓利促銷只要10.9元。價簽上還貼了一張小標簽，上面寫著“此貨架參加滿50元送15元，滿100元送30元”。這簡直就是“折上折”。

記者看到另外一款“雪花8度勇闖天涯叢林迷彩330毫升6罐裝”也有優惠，原價24元，現在只要18.8元，同樣參加“滿送”活動。一位男顧客二話沒說，直接從堆臺上抱了三提啤酒放進購物車。

不久前，世紀聯華超市開啟了一檔“暢飲吧2015啤酒飲料季”促銷活動，顧客單筆消費啤酒類商品實付滿35元送5元代金券。在世紀聯華的進口啤酒節上，顧客在店內購買進口啤酒除了享受5折優惠，還可以參加趣味游戲、抽獎蘋果手表。

夏季高溫模式剛開啟，商家們都下血本大力甩賣啤酒，好不熱鬧。

華潤萬家相關負責人告訴記者，即日至7月7日共10多天時間里，華潤萬家借31周年生日之際，率領華潤系旗下零售品牌華潤五豐、華潤雪花啤酒、華潤怡寶旗下商品聯合促銷活動，為會員推出的感恩促銷活動，三大品牌旗下超300只單品齊讓利。

“雪花啤酒旗下擁有雪花啤酒、西湖啤酒、萊克啤酒等品牌，顧客認知度都比較高，這次大力度促銷也比較少見。”

記者了解到，像華潤萬家買雪花啤酒旗下商品可以返現金券，平日最高返30元，下月初最高返50元，力度非常大。

部分國產啤酒讓利幅度較大

記者從杭州市物價局獲悉，本季杭城啤酒銷售進入旺銷期，目前啤酒價格和商家促銷力度都發生了變化。

杭州市物價局列入常規監測品種的啤酒價格較上月同期小幅上漲。數據顯示，杭州市區主要超市6月25日價格監測數據表明，金裝10度西湖啤酒(600毫升，瓶)均價3.51元，與上月同期持平;雪花8度清爽啤酒(330毫升，聽)、8度青島清爽型啤酒(640毫升，瓶)、千島湖綠色冰爽(350毫升，聽)均價分別為2.62元、2.65元、3.27元，較上月同期分別上漲2.75%、1.92%、1.55%。

但是，近期廠家促銷讓利活動較多，部分國產啤酒促銷力度較大。

記者注意到，目前超市的啤酒促銷主要有兩種方式：一種方式是單一商品促銷，另一種方式是會員價優惠，其中會員價優惠幅度稍大。

比如樂購德勝店啤酒單一商品促銷中，三得利10度清爽啤酒(330毫升×6罐)原價13.49元，促銷價9.90元，降幅26.61%;哈爾濱10度小超鮮啤酒(500毫升，瓶)原價2.60元，促銷價2.10元，降幅19.24%;雪花8度勇闖天涯啤酒(500毫升，瓶)原價4.49元，現價3.8元，降幅15.37%;三得利、雪花、哈爾濱、藍帶等多款6罐裝組合均有不同幅度的降價。

會員價優惠的青島8度清爽啤酒(500毫升，罐)原價4.42元，會員價3元，降幅32.13%;青島8度山水啤酒(600毫升，瓶)原價2.58元，會員價1.7元，降幅34.11%。

超市啤酒銷售受電商影響明顯

進入盛夏，杭城啤酒市場銷售雖然開始火爆，但受到電商大力度促銷活動影響，今年6月杭城超市啤酒銷售總體不容樂觀。

以樂購超市德勝店為例，該超市6月啤酒日均銷售額與5月份相比下跌20.03%，較去年同期減少27.59%。

物價部門分析，由于6月份京東、蘇寧等電商促銷力度較大，超市啤酒銷售受到電商影響明顯。記者在一家網上商城上找到一款“10度雪花啤酒330毫升6聽裝”售價15.9元，比實體賣場的促銷價18.8元要便宜。“網上買啤酒還不用搬運，下單后快遞直接送到家，方便很多。”每天晚飯要喝一罐啤酒的消費者周先生如是說。

另外，去年夏天正巧遇到巴西世界杯足球比賽，球迷拉動了啤酒消費高峰，各大超市賣場的啤酒銷量基數都較大，今年如果想要超越去年的目標，廠家和零售渠道必須使出渾身解數。不少商家表示，今年超市啤酒銷售將面臨壓力。

據了解，預計今年三伏天持續時間達40天之久，高溫天氣將對啤酒銷售產生一定促動，接下來激烈競爭將導致大力度的促銷相繼展開。