茅臺(tái)、五糧液等一線酒企如期而來(lái)的漲價(jià)，引發(fā)了白酒行業(yè)的整體躁動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)3年多時(shí)間的調(diào)整，高端白酒此次重新恢復(fù)到提價(jià)節(jié)奏上。

前有上市公司發(fā)來(lái)捷報(bào)，后有中秋國(guó)慶旺季來(lái)襲，白酒企業(yè)正在謀劃一出漲價(jià)大戲。

“這一周，才是各大白酒品牌激戰(zhàn)正酣的時(shí)候。”9月14日，一名經(jīng)銷商如是形容最近的白酒行情。

業(yè)內(nèi)人士稱，高端白酒品牌擬借中秋、國(guó)慶假期，“攜手”漲價(jià)試探市場(chǎng)，中低端品牌也趁機(jī)出貨。

有市場(chǎng)人士認(rèn)為，這波小長(zhǎng)假行情有望延續(xù)到春節(jié)，白酒行業(yè)整體有望“翻身”。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺(tái)和五糧液集體漲價(jià)，并對(duì)經(jīng)銷商限量限額，不排除壟斷嫌疑，有可能觸發(fā)監(jiān)管層反壟斷調(diào)查。

而9月13日下午，瀘州老窖2016年第一次臨時(shí)股東大會(huì)審議并通過(guò)了《關(guān)于公司非公開發(fā)行A股股票方案的議案》，瀘州老窖30億定增融資擴(kuò)張優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，獲得股東支持。此舉也被業(yè)內(nèi)視為白酒行業(yè)回暖的先兆。

一線酒企帶頭漲價(jià)

經(jīng)歷寒冬，一線酒企業(yè)績(jī)出現(xiàn)回暖跡象。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，A股19家白酒上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入合計(jì)683.7億元，同比增長(zhǎng)12.28%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)200.8億元，同比增12.49%。

在這19家白酒上市公司中，除了*ST皇臺(tái)、順鑫農(nóng)業(yè)一季度凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑外，其他16家白酒企業(yè)今年一季度凈利潤(rùn)均出現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)幅度，而五糧液一季度凈利潤(rùn)增幅為31.91%。

在半年報(bào)報(bào)喜之際，茅臺(tái)和五糧液作為“帶頭大哥”是否提價(jià)，備受關(guān)注。

8月20日，五糧液在成都舉行的營(yíng)銷工作會(huì)上決定將核心產(chǎn)品52°普通水晶瓶五糧液(即“普五”)的出廠價(jià)從679元/瓶提升至739元/瓶，提價(jià)于中秋節(jié)執(zhí)行。這是今年以來(lái)，五糧液第二次調(diào)價(jià)，也是近3年“普五”的最高出廠價(jià)。

相較于五糧液的公開調(diào)價(jià)，包括貴州茅臺(tái)在內(nèi)的酒企調(diào)價(jià)方式更為隱蔽。

記者了解到，從7月初開始，貴州茅臺(tái)宣布停止使用銀行承兌匯票辦理53°飛天茅臺(tái)酒業(yè)務(wù)，經(jīng)銷商只能用現(xiàn)金結(jié)算貨款。對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，不缺錢的茅臺(tái)改用現(xiàn)金結(jié)算的方式，或有刺激經(jīng)銷商漲價(jià)的嫌疑。

飛天茅臺(tái)的“一批價(jià)”也從7月份的830元，迅速上漲到900元，乃至950元，進(jìn)一步推高了零售價(jià)格。

然而，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳近日公開表示，53°飛天茅臺(tái)終端零售價(jià)還是保持在1000元左右。

對(duì)于“老大”茅臺(tái)看似不提價(jià)的說(shuō)辭，業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破天機(jī)：企業(yè)不主動(dòng)提價(jià)，但不能避免經(jīng)銷商自行提價(jià)。

鑒于行業(yè)老大的帶頭作用，其他酒企也蠢蠢欲動(dòng)。據(jù)媒體報(bào)道，瀘州老窖對(duì)四川片區(qū)下發(fā)通知，從9月1日起，國(guó)窖1573全面啟動(dòng)“終端配額制”新模式，即由各地市經(jīng)銷商直接根據(jù)終端店對(duì)國(guó)窖1573的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)緊縮貨源、減額配送。通知稱，52°國(guó)窖1573的終端配送價(jià)格已提升至680元，終端建議零售價(jià)700元。

劍南春也傳出漲價(jià)消息。據(jù)悉，劍南春將于10月提升普通劍南春的實(shí)際出廠價(jià)，提價(jià)幅度為10元/瓶。此外，洋河、古井貢、郎酒等酒企也開始全面調(diào)整價(jià)格體系，幅度從10元到上百元不等。

不過(guò)，需要指出的是，2013年2月，茅臺(tái)、五糧液曾因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷，被國(guó)家發(fā)改委相關(guān)部門處罰4.49億元，所罰金額是上年度兩家酒企銷售額的1%。

如今，一線白酒品牌漲價(jià)，甚至限量限配額的情形與3年前十分相似，對(duì)此，行業(yè)人士認(rèn)為，如果白酒企業(yè)在漲價(jià)過(guò)程中濫用市場(chǎng)支配地位，或?qū)⒃俅斡|發(fā)反壟斷調(diào)查。

下半年將是銷售旺季

近日，記者來(lái)到上海浦東新區(qū)一家茅臺(tái)酒直營(yíng)店，銷售人員告訴記者，53°飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格已經(jīng)從1099元上漲到1199元，但批發(fā)價(jià)仍保持在每瓶1000元。當(dāng)記者詢問(wèn)，如果多買幾箱能不能再給一些優(yōu)惠時(shí)，銷售人員表示：“如果是去年，可能還有商量的余地，但今年茅臺(tái)缺貨嚴(yán)重，這個(gè)價(jià)格不能再低了。”

記者還發(fā)現(xiàn)，在京東、天貓和一號(hào)店，53°茅臺(tái)飛天酒每瓶零售價(jià)亦站上千元價(jià)位。

2013年以來(lái)，受嚴(yán)控“三公”消費(fèi)、軍方“禁酒令”等因素影響，白酒行業(yè)公務(wù)消費(fèi)及團(tuán)購(gòu)渠道快速萎縮。一線高端白酒的價(jià)格曾在一年內(nèi)遭到腰斬。

中國(guó)食品商務(wù)研究院分析師朱丹蓬表示，2014年至2015年，茅臺(tái)及高端白酒的價(jià)格和銷量一直在下滑，2016年開始觸底反彈，供求關(guān)系逐漸趨于平衡，而2014年至2015年，渠道的壓貨也開始消化，社會(huì)庫(kù)存降到一定程度，需要不斷進(jìn)貨，從而拉升了需求，并帶動(dòng)價(jià)格上漲。朱丹篷認(rèn)為，目前的庫(kù)存水平比較健康，而市場(chǎng)的小反彈也屬于良性增長(zhǎng)。

“白酒的銷售額和價(jià)格在中秋這個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)增長(zhǎng)，主要是供需關(guān)系變化產(chǎn)生的。”朱丹蓬認(rèn)為，銷量一方面來(lái)自經(jīng)銷商、二批商、終端商進(jìn)貨的需求;另一方面來(lái)自消費(fèi)者需求。

不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，總體來(lái)看，當(dāng)前白酒的產(chǎn)量仍超出市場(chǎng)實(shí)際需求。

“高端白酒品牌提價(jià)，迎合的只是少部分消費(fèi)群體，或是一種對(duì)市場(chǎng)的試探性動(dòng)作。”一名行業(yè)內(nèi)人士告訴記者，當(dāng)前市場(chǎng)只是一線白酒有起色，整體白酒市場(chǎng)并未全部回暖。由于二三線品牌還沒(méi)到達(dá)類似五糧液、茅臺(tái)這樣的不可替代性，很多二三線酒企價(jià)格未變。

此外，高端白酒漲價(jià)帶動(dòng)市場(chǎng)銷量，電商功不可沒(méi)。

1919酒類直供有關(guān)負(fù)責(zé)人杜曉穎近日表示，預(yù)計(jì)今年中秋假期，1919的銷售額將同比去年增長(zhǎng)3倍，但原因不是市場(chǎng)自身的增長(zhǎng)，而是門店增加、規(guī)模增長(zhǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)。

酒仙網(wǎng)市場(chǎng)部副總經(jīng)理范晉宇認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)的價(jià)格還算平穩(wěn)，個(gè)別產(chǎn)品如53°飛天茅臺(tái)預(yù)計(jì)零售價(jià)還會(huì)小漲。目前仍是整個(gè)行業(yè)的銷售上升期，對(duì)白酒電商來(lái)說(shuō)，下半年白酒銷售將進(jìn)入旺季。

近日，有媒體報(bào)道稱，已經(jīng)7年沒(méi)有變化的酒類消費(fèi)稅或有新調(diào)整，財(cái)政部已經(jīng)將消費(fèi)稅改革草案報(bào)送國(guó)務(wù)院。其中，煙酒類產(chǎn)品消費(fèi)稅率可能上調(diào)。

對(duì)于可能帶來(lái)的影響，洋河股份公司董事長(zhǎng)王耀在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，關(guān)于消費(fèi)稅改革的問(wèn)題，公司成立了專門的稅務(wù)籌劃小組，實(shí)時(shí)跟蹤稅收改革動(dòng)態(tài)，白酒消費(fèi)稅改革會(huì)對(duì)所有的白酒企業(yè)產(chǎn)生影響，不單單針對(duì)某一家，影響大小具體還要看消費(fèi)稅改革具體的落地方案。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，如果該政策落地，“白酒消費(fèi)稅改革對(duì)品牌力比較弱的中小酒廠而言，會(huì)增加其稅負(fù)”。在此背景下，行業(yè)龍頭酒企或許會(huì)加大對(duì)中小酒企的并購(gòu)力度。

白酒行業(yè)專家普遍認(rèn)為，如果稅收改革落地，或?qū)⑼聘咝袠I(yè)價(jià)格。在此之前，茅臺(tái)、五糧液等龍頭企業(yè)已經(jīng)上演了一波提價(jià)大戲，很多企業(yè)也是躍躍欲試，一旦“煙酒”產(chǎn)品消費(fèi)稅提高，無(wú)疑將給預(yù)謀提價(jià)的企業(yè)一個(gè)很好的漲價(jià)理由。

專家認(rèn)為，無(wú)論消費(fèi)稅如何改革，最終稅負(fù)都會(huì)由酒廠、經(jīng)銷商和消費(fèi)者三者共同承擔(dān)，只是各自繳納比例可能存在差異。