酒類(lèi)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，不少經(jīng)銷(xiāo)商目前都把即將到來(lái)的國(guó)慶節(jié)視為完成全年業(yè)績(jī)指標(biāo)的“最后一根稻草”。酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)人士預(yù)測(cè)，本輪白酒疲軟可能隨著國(guó)慶的到來(lái)結(jié)束，屆時(shí)白酒消費(fèi)有望迎來(lái)一個(gè)小高潮。

青春小酒越來(lái)越熱

連日來(lái)，記者走訪蘭州白酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，面對(duì)困境，線上線下的白酒經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)展開(kāi)促銷(xiāo)，齊打“親民價(jià)”，產(chǎn)品除了包括中小品牌，還有茅臺(tái)、五糧液等一線名酒。不僅如此，還有不少白酒企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出新品、更換包裝，拉攏“80后”“90后”消費(fèi)群體。比如青春小酒“江小白”，自從進(jìn)入甘肅市場(chǎng)后，不僅在蘭州市場(chǎng)備受火鍋店、大排檔的歡迎，還成為多家中檔餐廳的“必備酒品”和“攬客神器”之一。

超市預(yù)計(jì)：國(guó)慶期間酒類(lèi)將迎來(lái)小旺季

在蘭州市幾家超市的白酒銷(xiāo)售區(qū)，記者看到，多個(gè)品牌的促銷(xiāo)力度都不小，有的買(mǎi)一送一，有的每瓶降價(jià)幾十元。而作為高端白酒風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)“身價(jià)”也從“五一”后的1600元到1680元之間下滑到1300元左右，盡管有優(yōu)惠促銷(xiāo)，但是各檔次的白酒賣(mài)得都不好，超市酒水類(lèi)銷(xiāo)量好的目前只有價(jià)位在100元左右的酒水。位于七里河區(qū)武威路佳恒源商行的魏經(jīng)理說(shuō)，“我們從7月底開(kāi)始促銷(xiāo)，現(xiàn)在進(jìn)入旺季了，我們店內(nèi)的大部分白酒品牌的銷(xiāo)售還是比較好的，比如金徽三星、四星和五星、武酒壇藏、漢武御、紅川星級(jí)、古河州酒等。他說(shuō)，這些白酒消費(fèi)需求將在國(guó)慶旺季釋放。

線上銷(xiāo)售：多家地產(chǎn)白酒集中上陣

面對(duì)當(dāng)前的白酒銷(xiāo)售頹勢(shì)，深諳營(yíng)銷(xiāo)的電商加入到國(guó)慶期間的白酒促銷(xiāo)戰(zhàn)活動(dòng)。記者點(diǎn)擊進(jìn)入一家電商網(wǎng)站的“白酒分會(huì)場(chǎng)”看到，“滿200返200”的廣告持續(xù)滾動(dòng)，各品牌白酒都在降價(jià)出售，降幅達(dá)2至4折。與此同時(shí)，買(mǎi)酒網(wǎng)的白酒也普遍以整箱、組合銷(xiāo)售的形式促銷(xiāo)，折扣從4折到8折不等。此外，京東全場(chǎng)白酒基本都貼上了“直降”“返券”“贈(zèng)品”的紅色標(biāo)識(shí)牌，1號(hào)店、天貓等也針對(duì)白酒推出了力度不等的優(yōu)惠。此外，記者發(fā)現(xiàn)，包括金徽酒業(yè)。甘肅普康酒業(yè)、甘肅漢武酒業(yè)、紅川酒業(yè)等也對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)酒情有獨(dú)鐘。普康酒業(yè)還開(kāi)起了網(wǎng)店，一款90多元一瓶的武酒壇藏在微信朋友圈賣(mài)得正歡!采訪中記者了解到，今年，白酒行業(yè)受政策影響較大，不少經(jīng)銷(xiāo)商目前都把中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)視為完成全年業(yè)績(jī)指標(biāo)的“最后一根稻草”。酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)人士預(yù)測(cè)，本輪白酒疲軟可能隨著中秋、國(guó)慶的到來(lái)結(jié)束，屆時(shí)白酒消費(fèi)有望迎來(lái)一個(gè)小高潮，但僅靠節(jié)日經(jīng)濟(jì)就讓白酒業(yè)走出低谷的可能性不大，畢竟整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇和調(diào)整還需要一段時(shí)間。