近日，京東金融聯合財新智庫莫尼塔、天灝資本發布了5月大數據消費指數報告(以下簡稱“報告”)。報告顯示，2018年5月，互聯網線上消費指數中，服飾鞋包和酒類同比增速下降幅度超過50%，家用電器同比增速有所回升，或與地產回暖相關。

報告顯示，各行業的線上零售額同比增速快于社會消費品零售總額，且更富有彈性。2018年5月，網上實物商品零售額累計同比30%，達到2.48萬億元，占社會消費品零售總額比重為16.6%。

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三四線地產銷售火爆廚衛大電增速高達18%

在房地產去庫存、棚改工程推進、房地產賺錢效應以及人才引進等影響下，2018年以來，部分二三四線城市出現了明顯的上漲。

國家統計局數據顯示，2018年1-5月，全國商品房銷售面積累計增長2.9%，5月當月同比增長8.0%，均好于市場預期。

報告顯示，地產相關消費與房地產銷售數據顯示出較強相關性，家具建筑及裝潢材料零售額同比增速同比回暖，其中廚衛大電同比增速提升最為明顯。5月份，廚衛大電同比增速略有提高，達到18%。空調線上銷售同比更是大增68%，領跑家電行業。

此外，報告認為，面臨6月份京東商城618大促，消費者推遲一部分消費需求至6月，導致小家電、個護健康增速放緩。

足球盛典引爆啤酒大增39%

雖然足球盛宴在6月上演，作為足球飲食標配的啤酒，從5月開始，線上銷量已經開始攀升。

報告數據顯示，“5月份，啤酒線上銷售同比增速為酒類最快，高達39%，且是酒類中唯一一個環比上升的子行業。”隨著足球盛宴逐步推進以及夏季來臨，啤酒銷售，也將迎來銷售高峰。

此外，報告對酒類線上指數同比變化進行詳細分析，發現酒類銷售受春節影響較大。雖然白酒同比增速下滑至35%，但是銷售增速仍處于高位。

報告指出，隨著超級消費升級時代的到來，次高端白酒和大眾白酒逐漸進入人們視野，白酒有望進入景氣周期。

與此同時，次高端白酒的景氣度，已經在資本市場中有所體現。從2017年以來，白酒板塊增速處于領跑地位，特別是2018年2月份以來，白酒板塊一枝獨秀，部分次高端白酒上市公司，股價呈現翻倍走勢。