茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、西鳳酒，作為中國高端白酒領導品牌，一舉一動都對整個白酒市場起著引導作用，尤其是高端中的至尊品牌茅臺，更是中國白酒行業的風向標。近日，坊間流傳，貴州茅臺集團內部會議將明星產品53度新飛天茅臺酒批發價格統一上調至860元/瓶，團購價調整至900元/瓶。一時間，茅臺“漲價風”吹遍大江南北。記者走訪昆明市場發現，昆明零售價上漲幅度在5%以上。

聲音

現在賣茅臺基本不賺錢，我們公司還是靠賣一些中高端產品來尋求利潤，太高端的利潤很薄。但我們也不希望高端白酒價格持續走低，價格能夠回升到1000元左右，那會調動起經銷商和市場興趣的。

——昆明橡木桶酒堡負責人

漲價行為應該會持續發酵，但要期望達到2008年的輝煌那也是奢望，因為現在的白酒消費更趨于理性，價格太高就沒人買了，畢竟現在主力消費群體都是自己掏腰包，但可以肯定的是價格上去了也就很難再降下來。

——云南鳳香酒業有限責任公司負責人

隨著80后、90后成為社會消費的主力軍，他們對白酒的喜好、忠誠度不高，白酒主力人群減少，以及主力人群的轉移，使得高端白酒消費也面臨著困境。不過此次漲價現象，還是會對白酒市場復蘇起到一定推動作用。

——昆明酒類行業協會秘書長方志強

走訪

昆明商家不同程度漲價

“茅臺和五糧液的價格從年初就開始往上漲，茅臺53度飛天每瓶漲了50元左右，但我沒有漲價，還是按照原來的價格在賣，銷量也沒有太大變化。”一位煙酒零售店老板說。他店中的53度飛天茅臺零售價為780元，五糧液52度水晶瓶零售價為630元。對于自己不漲價的原因，該老板說：“就這個價格一個月也賣不出幾瓶，更不要說漲價啦，另外我的進貨渠道與其他家不同，所以價格相對便宜。”

不過，與這家店鋪情況相反的是，昆明市內多數白酒零售店，幾乎都對高端白酒作了價格調整，茅臺、五糧液、瀘州老窖都不同程度漲了價，其中以茅臺上漲幅度最大，有些最高每瓶漲到980元/瓶。五糧液漲幅相對統一，每瓶漲到650元/瓶。至于有店家以低于800元/瓶的價格銷售飛天茅臺，有商家表示此酒的真實性值得懷疑，不過漲價后熱銷局面還未出現。

追問

庫存吃緊還是商家炒作

從2013年開始，中國高端白酒消費低靡。“現在高端白酒銷售基本就是批發價加上20元到30元銷售，每個月能賣出一件已經不錯了，很多商家都是在消化往年的存貨。市場需求空間的出現，導致了此番茅臺領漲現象出現。”昆明橡木桶酒堡負責人對市場有著自己的分析。

對此，昆明酒類行業協會秘書長方志強認為，此次白酒價格小幅上漲受4方面因素影響。首先，生產材料成本上漲、勞動力成本增加;其次，經過這么多年的市場自我調整，供需關系得到了改善，白酒消費從原有政務消費，逐漸轉向商務消費和自飲消費，并且呈現良性消費升級;還有就是，今年以來多家酒企多次控貨，供應偏緊，加上部分經銷商囤貨，一些地區出現庫存吃緊的情況;最后就是“羊群效應”，由于春節后一線酒企開始漲價或者在為漲價做準備，其他品牌或出于跟風，或出于競爭需要，也被帶動著提升價位，形成全行業漲價的氛圍。

建議

本土酒企可以借機突破

此番“漲價風”將持續多久，帶來的影響有多大，對于身在其中的云南酒企是喜是憂?

“高端白酒漲價，對云南酒企來說，既是機遇也是挑戰。首先，為云南白酒騰出了一定的提價空間。其次，也讓云南酒企在新經濟常態下尋求應對之策，例如進行產品結構調整、提質降耗、重新定位市場、更新營銷模式等提出了要求。所以，此次市場行為對云南酒企提升產品競爭力，以及下一步的發展帶來新的生機，是件好事情。”方志強說。

他認為，隨著市場對保健酒需求的增加，為滇酒發展提供了機遇，雖然拼品牌拼香型的滇酒始終難以挑戰“茅五劍”這些一流大品牌，短時間內，更不能奢望縮小與發達地區間的消費差距，但獨特的植物資源為云南發展露酒提供了良好機遇，如瑪咖酒、黑松露酒、葡萄蒸餾酒等，經過幾年的市場培養，已開始走向全國市場，引起了省外市場的關注。這都是滇酒可以迅速提升自身的良好資源基礎。不過對于滇酒生產企業，也不能因為市場的某次調價行為，就片面認為自身生存空間得到優化，而片面追求短期市場效應。