茅臺日前再次處罰32家違規經銷商，其新近公布的中報業績同比增長24.38%，業內人士稱其為股價和控量保價策略在下“很大一盤棋”;而水井坊突然高調宣布將于8月上旬上調產品價格，延續白酒“上漲潮”。二級市場上，昨日白酒板塊午后上攻，多家白酒股收漲。

業內人士認為，白酒行業在第三季度將現更激烈的龍爭虎斗。

今年掀起了幾波“嚴查風”的茅臺再次出擊，近日又高調處罰32家違規經銷商。知行力酒類戰略營銷托管咨詢董事長梁超認為，茅臺查罰經銷商還是因為價格上漲過快，目的為求供求平衡和量價平衡。不過，據茅臺集團透露的處罰原因均與茅臺飛天價格無關，而集中在人員素質、日常管理、日常銷售、客戶服務等方面。

茅臺對經銷商“蘿卜加大棒”

“茅臺處罰經銷商似已成他們的管理常態。” 亮劍咨詢總經理牛恩坤稱，茅臺要進入“1000億元俱樂部”，目前經銷商隊伍參差不齊，茅臺一方面處罰經銷商以適應未來發展的需要，同時也對酒二代加強培訓指導，以便經銷商與茅臺的發展同步，此舉是“蘿卜加大棒”。

在中國食品產業評論員朱丹蓬看來，茅臺一直在做市場的梳理和整治，也是為了股價和控量保價的戰略做鋪墊，“茅臺今年半年的表現，無論是價格還是銷售情況，都呈現良性特征。”茅臺中報顯示，其實現營收(含稅)309億元，同比增長31.16%;利潤總額155.18億元，同比增長24.38%。

大部分白酒企業的中報尚未公布，但牛恩坤認為能達到茅臺的業績漲幅少之又少。他預計，瀘州老窖的漲幅無法與茅臺的增長現象相提并論，“瀘州老窖早在2013年已經超過100億元規模了，之后又下滑到100億元以下，去年達到83億元，現在的增長只不過是恢復性增長。”

白酒行情仍未結束

茅臺之外的白酒企業也沒有“閑著”。前日，水井坊高調宣布將于8月上旬上調產品價格，主力高檔及中高檔產品典藏、井臺、臻釀八號的出廠價每瓶分別上漲15元、10元和10元，其他產品如晶瑩裝、鴻運裝、小水井等都有一定漲幅。

“白酒名酒板塊的上漲是大勢所趨。”朱丹蓬認為，水井坊第一季度報業績靚麗，提價也是趁勢而為。他認為，白酒的漲價是不是理性，關鍵看渠道、庫存和價值走向，“二季度的業績來自結構性漲價，而不是需求量漲價，市場是否良性要看第三季度數據。”

在二級市場上，朱丹蓬認為，雖然近來茅臺股價有所波動，但不影響繼續上漲的態勢，預計茅臺除了保持茅臺飛天的強勢外，還會繼續拉升其他品類。

興業證券分析師陳嵩昆、趙國防在研報中提出白酒行情仍未結束，回調即是上車機會。

“鹿死誰手”將于末季揭曉

牛恩坤認為，全國前幾名的企業早已開始布局：“茅臺一方面占據高端位置，另一方面布局大眾醬香型白酒，為實現1000億元目標動作頻頻;五糧液一方面努力縮小與茅臺之間的差距，一方面穩固行業老二的位置;洋河一方面提出新國酒搶位，另一方面著手國際化進程;郎酒則用青花郎比附茅臺，提出中國醬酒兩大品牌之一;瀘州老窖也提出了濃香國酒的概念，用高中低產品結構布局全國;另外，汾酒和古井貢酒也在產品結構和根據地市場優化上做出了相應調整。”他認為，全國一線品牌的格局越來越明朗化。

朱丹蓬用“分化加速年”形容2017年的市場，認為第三季度對于新市場格局的形成至關重要，“鹿死誰手”還有一定懸念，而第四季度將最終揭曉。

業內聲音

梁超說，今年中秋節酒企之爭將比往年更“慘烈”：“全國名酒、省級強勢品牌除了相互擠壓外，還將強勢‘碾壓’中小酒企，從中秋節到2018年元旦春節前，更多中小型酒企被淘汰。”