五糧液也對部分產品的出廠價進行了恢復性調整，業界認為，茅臺、五糧液的稀缺性，加之此前廠家有意識的“控量保價”，造成了市場對其需求的提升，助推了價格的上漲。

茅臺集團董事長袁仁國曾表示，茅臺價格維持在1200元/瓶左右就“差不多”。但現實是，茅臺已經突破了這條線，且還有上升趨勢，與其他一線名酒之間漸漸拉開了差距。

有觀點認為，“在回歸價值的背景下，名酒價格就成為品牌價值的重要體現，其他名酒與茅臺差距甚大，會影響其品牌價值，這就迫使其他名酒努力調價，向茅臺看齊。”

根據業界的看法，名酒企業紛紛提價，除了追求更大利潤空間之外，還有著在排位戰之中爭取有利位置、提升自身價值的考量。

開發與清理并重

在提價成為展現自身品牌價值的手段之后，名酒企業產品序列之中繁多的子品系也成為影響主品系品牌戰略、品牌價值的重要因素。針對于此，部分名酒企業展開清理整頓行動，力圖將品牌價值向主力產品集中。

日前，五糧液方面傳出消息，將對總經銷及自營品牌與區域品牌的經銷商進行清理。據悉，根據五糧液的規定，總經銷品牌方面，對于在6月25日前仍無法簽訂年度協議的品牌，五糧液將對其進行清退(在3月25日后新開發的品牌除外)。對于無法在全年銷售考核期內至少履行60%經銷協議，或是銷售額小于1000萬元的非五糧字頭一般總經銷品牌及銷售額小于3000萬元的五糧字頭特殊總經銷品牌，五糧液立即對其進行清退。

自營品牌與區域品牌層面，對于在6月25日前仍無法簽訂經銷協議的老經銷商，不再與其續約，且在本年度及次年度內不再進行合作。對于無法在全年銷售考核期內至少履行90%經銷協議的經銷商，次年度不再進行續約，且根據經銷協議不再退還保證金。

五糧液針對總經銷品牌、自營品牌經銷商的清理整頓措施，其力度被認為“前所未有”。業界認為，在這一系列最嚴舉措下，部分總經銷品牌勢必會被“砍掉一部分”。

2016年10月召開的五糧液系列酒全國運營商大會上的信息顯示，該年度五糧液累計清理總經銷品牌15個，清理產品條碼(每個條碼代表一款產品)近300個。

西鳳酒今年所推進的品系改革計劃之中，部分濃香型產品(西鳳酒傳統為鳳香型)被納入整頓之列。據悉，根據規劃，西鳳酒未來不再生產帶數字的濃香型產品，且對定價較低的產品實施全面梳理整頓。

值得注意的是，很多名酒企業主力產品、核心產品的提價與子品系的梳理都在同步進行，這意味著，兩項并行舉措都有著為自身提升品牌價值的目的。