同樣一瓶酒，2015年底市場價為850元/瓶，而現(xiàn)在的零售價是之前的3倍!飛天茅臺在不少人眼里已被看作“神話”，價高還買不到。近日有市民反映，成都飛天茅臺價格已接近3000元/瓶，且很多地方缺貨買不到。25日，天府早報記者走訪春熙路商圈部分商超、酒行發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺確實存在缺貨現(xiàn)象，有貨的商超價格也高達(dá)2998元/瓶。白酒消費真的步入了“快奢”行列?

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漲價

多品牌白酒價格上調(diào)

“茅臺酒現(xiàn)在最高賣到了2900多元/瓶，是官方指導(dǎo)價的2倍，普通市民已經(jīng)喝不起了。”近日，成都市民余先生稱，隨著近年白酒消費市場的回暖，本屬于快速消費商品的白酒一躍步入了“快奢”行列。

“不知道是消費水平升級了，還是白酒市場炒作太厲害了。”余先生說，幾年前還只賣幾百元一瓶的飛天茅臺酒，現(xiàn)在官方指導(dǎo)零售價調(diào)到了1499元/瓶，但目前市場上1499元/瓶的茅臺酒屬稀缺品，終端市場實際價格是接近3000元/瓶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了官方指導(dǎo)價。據(jù)余先生反映，當(dāng)下白酒市場漲價的現(xiàn)象并非只體現(xiàn)在飛天茅臺這一品牌，五糧液、國窖1753、瀘州老窖等品牌也都出現(xiàn)不同程度的漲價。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，自今年5月以來，郎酒青花郎、洋河天之藍(lán)、古井貢古16/古20產(chǎn)品、48°及53°青花30汾酒(含升級版)、五糧液第八代普通版等產(chǎn)品均進(jìn)行了提價。以五糧液為例，外界關(guān)注的第八代普五于今年6月上市，代替了第七代普五，當(dāng)時公布的終端建議零售價為1199元/瓶，終端供貨價959元/瓶。但短短1個多月后，第八代經(jīng)典五糧液確定上調(diào)終端零售價，從1199元/瓶上調(diào)至1399元/瓶，終端零售價又上調(diào)200元。

走訪

有商超茅臺接近3000元/瓶

7月25日，記者走訪成都市場發(fā)現(xiàn)，目前飛天茅臺酒的終端零售價并不統(tǒng)一，雖然茅臺官方指導(dǎo)價格為1499元/瓶，但在零售終端，如煙酒店、商超、酒行的報價基本上是一店一價，且各店報價相差懸殊。

“我們現(xiàn)在飛天茅臺沒有貨，只有飛天茅臺的土豪金版，價格是2880元/瓶。”成都春熙路商圈一超市的工作人員介紹稱，飛天茅臺已經(jīng)缺貨一段時間，具體什么時候有貨不能確定，“建議你買這種金版，酒的年份要比普通版長，酒質(zhì)也要好一些，價格相差不大。”

在另外一家煙酒店，記者同樣沒有找到飛天茅臺現(xiàn)貨，該店工作人員也告訴記者，“他們這缺貨也有一段時間了，可能下個月會有貨，價格的話2500元左右，要根據(jù)當(dāng)時的市場而定。”對于缺貨的原因，該工作人員表示并不清楚，不過她承認(rèn)近段時間茅臺價格漲幅較大。“可能還是炒作吧，很多客戶都是越漲越買。”

走訪幾家店面后，記者終于在一家商超找到了飛天茅臺現(xiàn)貨，而且品類還比較齊全，包括750毫升、1升版本等，標(biāo)價分別為53度500毫升2998元/瓶，53度750毫升3700元/瓶，土豪金版為3180元/瓶。隨后在某酒行，工作人員介紹稱，飛天茅臺有現(xiàn)貨，價格為2290元/瓶。

記者查詢某電商平臺發(fā)現(xiàn)，2014年出廠飛天茅臺雙瓶價格為5999元，每瓶價格接近3000元;2017年出廠6瓶裝價格為17300元，算下來每瓶價格為2880元。

觀察

名酒競相提價已脫離了消費需求

對于茅臺的價格，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺酒價格被哄抬，存在一定的泡沫。在看漲趨勢下，部分茅臺酒又被經(jīng)銷商囤起來待價而沽。“囤酒現(xiàn)象比較明顯，消費者囤、商家也囤，這是漲價的重要原因。”供求關(guān)系是影響當(dāng)下高端白酒價格的主要因素，而囤貨可導(dǎo)致供求關(guān)系緊張，從而拉動價格上漲。“一些廠家為了維持或推高旗下高端白酒的市場價格，會主動控制貨源。”

成都一位白酒愛好者也指出，目前高端白酒已不僅僅只是消費品了，它還自帶金融屬性，具有投資價值，“價格越漲，大家越囤。”

不過業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，白酒企業(yè)在向茅臺學(xué)習(xí)的道路上越走越遠(yuǎn)時，其離真正的消費市場也漸行漸遠(yuǎn)。在很多消費者看來，名酒競相跟風(fēng)提價一定程度上脫離了消費需求，只會將白酒推得離主力消費者越來越遠(yuǎn)。

該觀點還認(rèn)為，酒企漲價應(yīng)該考慮到消費市場的實際接受能力，切莫一廂情愿，更何況多數(shù)年輕消費者本身對白酒產(chǎn)品并沒有太深的感情，在酒類消費低度化、利口化、多元化的趨勢下，高端白酒還沒有找到取悅他們的有效辦法。

成都飛天茅臺一店一價

春熙路商圈一超市工作人員稱，“我們現(xiàn)在飛天茅臺沒有貨，只有飛天茅臺的土豪金版，價格是2880元/瓶。建議你買這種金版，價格相差不大。”

春熙路商圈另一家煙酒店工作人員稱，“缺貨也有一段時間了，可能下個月會有貨，價格的話2500元左右，要根據(jù)當(dāng)時的市場而定。”

一家商超找到了飛天茅臺現(xiàn)貨，而且品類還比較齊全，53度500毫升2998元/瓶，53度750毫升3700元/瓶，土豪金版為3180元/瓶。

某酒行，工作人員介紹稱，飛天茅臺有現(xiàn)貨，價格為2290元/瓶。

記者查詢某電商平臺發(fā)現(xiàn)，2014年出廠飛天茅臺雙瓶價格為5999元，每瓶價格接近3000元;2017年出廠6瓶裝價格為17300元，算下來每瓶價格為2880元。