北京時間8月12日，全球權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國倫敦發(fā)布“2020全球烈酒品牌價值50強(qiáng)”榜單。茅臺以393.32億美元的品牌價值，連續(xù)5年蟬聯(lián)全球烈酒第一品牌。

連續(xù)5年蟬聯(lián)全球烈酒第一品牌

2016年57.71億美元、2017年115.48億美元、2018年212.43億美元、2019年304.70億美元、2020年393.32億美元，自Brand Finance發(fā)布“全球烈酒品牌價值50強(qiáng)”以來，茅臺連續(xù)5年穩(wěn)居第一，且品牌價值逐年大比例提升。

據(jù)了解，Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668、品牌評價標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者，也是目前全球唯一的獨(dú)立第三方品牌價值評估與咨詢機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)通過評估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)收入等數(shù)據(jù)最終確定品牌價值，以其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國際廣泛認(rèn)可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。

今年以來，茅臺品牌價值已獲得多個重量級專業(yè)評估機(jī)構(gòu)認(rèn)可。就在一個多月前，2020年BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)排行榜發(fā)布，茅臺位列全球價值增速最快的品牌第一名，以537.55億美元的品牌價值，從2019年的第35位快速晉級第18名，增速高達(dá)58%。在17個中國上榜品牌中，茅臺位列第三，排在阿里巴巴和騰訊之后。

幾天前“世界品牌大會”發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告，茅臺以2855.23億人民幣的品牌價值居第17位，同時蟬聯(lián)食品、飲料行業(yè)上榜企業(yè)首位。

Brand Finance發(fā)布的《2020年含酒精飲品品牌年度報告》指出，盡管新冠肺炎疫情影響，對全球酒業(yè)造成一定沖擊，中國中高端白酒市場卻逆勢上揚(yáng)。茅臺就是典型代表，疫情時代的“茅臺現(xiàn)象”，更成為美國《新聞周刊》、英國《金融時報》等知名國際媒體關(guān)注和思考的熱詞。

因?yàn)榱己玫臉I(yè)績和資本市場反饋，除了被稱為“不怕新冠病毒的白酒”，茅臺還位列《在疫情期間全球表現(xiàn)最優(yōu)的100家公司》第20，不僅是全球唯一一家進(jìn)入前20名的食品企業(yè)，也是前20名少有的實(shí)體企業(yè)代表。

觀察機(jī)構(gòu)指出，過去五年，茅臺品牌力在多個維度的支持下有效提升。在醬酒快速發(fā)展大背景下，茅臺自身加快了公司治理、品牌戰(zhàn)略、渠道變革的升級，整個酒圈都緊抓這個既能走量又有利潤的產(chǎn)品，這無疑是品牌力的體現(xiàn)。

據(jù)茅臺官方資料顯示，“十二五”以來，茅臺集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)量92.6萬噸，銷售收入4548億元，利潤總額2825億元，上繳稅金1891億元。集團(tuán)目前擁有全資、控股和參股公司38家，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等，企業(yè)總資產(chǎn)突破2304億元。

茅臺品牌價值增長邏輯

從上世紀(jì)50年代的作坊式工廠，到現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，再到今天營收過千億、市值超2萬億元、產(chǎn)品銷售輻射五大洲的世界知名企業(yè)，茅臺在堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)的同時，始終恪守品質(zhì)匠心和卓越品牌，被稱為“白酒皇冠上的一顆明珠”。

對此，茅臺集團(tuán)董事長高衛(wèi)東在世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言簽署儀式上已做闡釋，稱“世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”打造“硬核”產(chǎn)品有兩個標(biāo)準(zhǔn)，一是出色的品質(zhì)，二是具有跨地域、跨文化影響力的品牌實(shí)力。

據(jù)介紹，為了保證品質(zhì)和口感，茅臺不僅培育了一支優(yōu)秀的工匠隊(duì)伍、一支出色的釀酒工程師團(tuán)隊(duì)，還擁有了全球先進(jìn)的釀造分析設(shè)備和數(shù)據(jù)檢測體系。

正是因?yàn)閳?jiān)持品質(zhì)和品牌，茅臺向投資者和消費(fèi)者交出了滿意的半年報。今年上半年，茅臺實(shí)現(xiàn)營收439.53億，同比增長11.31%，實(shí)現(xiàn)凈利潤226.02億，同比增長13.29%。貴州茅臺每股收益17.99元/股，同比增長13.29%。

有評論指出，從整體情況來看，貴州茅臺在今年上半年新冠疫情大背景下繼續(xù)保持了增長勢頭，實(shí)現(xiàn)了營收、凈利的雙位數(shù)增長，為整個白酒行業(yè)打開了新的增長空間，提高了整個行業(yè)的信心指數(shù)。

資本市場同樣表現(xiàn)優(yōu)異。7月6日，貴州茅臺總市值首次突破2萬億元。在業(yè)內(nèi)人士看來，2萬億市值只是一個現(xiàn)象。其背后，是茅臺為塑造價值理念，堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量、品牌信譽(yù)，不斷提升企業(yè)治理能力、改進(jìn)服務(wù)理念的結(jié)果。

“茅臺是瓶純凈的白酒，每一個參與到茅臺酒生產(chǎn)過程的人，都不能讓這瓶酒沾染上‘雜質(zhì)’，要干干凈凈做事，清清白白做酒，共同把這瓶酒守護(hù)好。”高衛(wèi)東如是說。

茅臺品牌價值保持高速增長，背后的驅(qū)動因素有哪些?

“茅臺相信，只有釀造全世界最出色的酒，才是品牌價值增長最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”茅臺集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理李靜仁，視頻對話凱度集團(tuán)BrandZ全球總裁王幸時，曾歸結(jié)于三點(diǎn)：茅臺“硬核”的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，是品牌價值最關(guān)鍵的因素;中國市場的容量與空間，為茅臺提供了最為強(qiáng)大的支撐;文化共識與協(xié)同，為茅臺的進(jìn)步增強(qiáng)了重要的基礎(chǔ)。

作為行業(yè)內(nèi)唯一一家連續(xù)12年發(fā)布社會責(zé)任報告的企業(yè)，茅臺品牌價值還體現(xiàn)在社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。為助力貴州打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，茅臺集團(tuán)圍繞企業(yè)優(yōu)勢與特長，探索了具有茅臺特色的“三帶”產(chǎn)業(yè)扶貧新模式，即“品牌帶產(chǎn)業(yè)、企業(yè)帶基地、合作社帶農(nóng)戶”，以“公司+基地+貧困戶”的方法，把帶動一方群眾脫貧致富有機(jī)融入茅臺產(chǎn)業(yè)鏈，積極推動貧困地區(qū)扶貧從“輸血式”向“造血式”轉(zhuǎn)變。

觀察者指出，從“十字方針”“五個堅(jiān)定不移”到“高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)”“質(zhì)量、安全、環(huán)保三條生命線”，一系列謀略與規(guī)劃正在茅臺內(nèi)部全面推動落實(shí)。茅臺正與行業(yè)伙伴一道共同培育高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)的企業(yè)群體，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，承擔(dān)更多社會責(zé)任，在實(shí)現(xiàn)年初定下的全年業(yè)績目標(biāo)的同時，持續(xù)提升品牌價值。