繼五糧液恢復性回調出廠價之后，茅臺也通過經銷商挺價方式上調了其最低批發價格;同樣，瀘州老窖也推出漲價計劃。國內白酒龍頭企業相繼提價，人們紛紛猜測國內白酒業是否開始觸底反彈，對此，中投顧問食品行業研究員梁銘宣向中國網消費頻道記者表示，盡管白酒行業復蘇跡象明顯，但仍面臨產能過剩、渠道整合任務繁重等問題，市場價格恢復還需要時間。

高端白酒相繼提價 釋放回暖信號

據媒體報道，日前，茅臺多個大經銷商證實，茅臺在2015年半年營銷會上要求，對于53度飛天茅臺，2015年合同量在10噸及以上的經銷商及專賣店從8月17日起執行850元的最低批發價格，并表示如有違規經銷商，明年將不再續簽茅臺酒合同。有茅臺大經銷商透露，目前53度飛天貴州茅臺(600519)出廠價為819元，茅臺希望通過提高對一級批發商的價格達到提升零售價的目的。雖然茅臺方面否認上述“新政”，不過， 相關茅臺人士也希望茅臺酒的價格回歸到理性的價格區間。

而就在10多天前，五糧液公開確認，自8月3日起，五糧液52度五糧液(普五)的出廠價由每瓶609元調整到659元。五糧液方面強調此次調整是根據近期普五的供需狀況、市場表現等多種因素做出的‘恢復性回調價格’，并非‘提價’。同樣，7月1日起，瀘州老窖窖齡酒全系列產品開始停止供貨，看情形價格還將繼續上漲。郎酒也發布公告表示，從7月1日起，紅花郎全線產品都會全面嚴格控貨，公司將根據市場 發展情況確認恢復供應時間和市場投放量。

國內白酒巨頭相繼提價釋放出怎樣的信號?在白酒專家肖竹青和袁野看來，不論是變相提價還是直接提高出廠價，都表明白酒行業最困難的時期已經過去。白酒營銷專家楊承平也表示，從酒企的市場行為來看，去庫存已經達到了階段性效果，才會有調價的可能性。部分茅臺專賣店人員的說法肯定了上述專家的觀點，“今年銷售情況明顯好于去年，其中高端銷量恢復較快，今年茅臺超額完成此前茅臺集團定 下的2015年銷售增長1%的目標應該沒什么壓力。這也是茅臺能提價的根本原因。”有工作人員稱，

中投顧問食品行業研究員梁銘宣在接受中國網消費頻道記者采訪時表示，國內白酒龍頭企業相繼提價除了是想提升品牌價值和盈利能力，最主要的還是因為市場環境整體發生變化。降價舉動表明在經過兩年多的痛苦調整之后，白酒行業已經開始漸漸回暖，積壓的庫存逐漸被 消化，市場供需不平衡已經降至一個合理的范圍。

產能過剩等問題仍在 價格恢復還需時間

多數酒企發布的一季報和中報預告顯示，今年白酒企業的業績出現明顯提升。根據茅臺不久前公布的數據，2014年，茅臺實現銷售收入約316億元，實現凈利潤約153億元，同比分別增長2.11%和1.41%，而在今年一季度，公司實現營業收入約85億元，實現約凈利潤44億元，分別同比增加14.69%和17.99%。瀘州老窖2015年一季度財報顯示，其一季度營收達19億元，同比上漲21.99%，凈利5.4億元，同比上漲9.59% 。

有業內人士認為，茅臺、五糧液提價說明整個白酒行業供需情況有所好轉，但如果中秋節出貨量較大，節后空檔期出貨速度下降，有可能價格會二次觸底。　　對于上述看法，梁銘宣向中國網消費頻道記者表示：茅臺趕在中秋國慶節前提價，確實有抓住這兩個傳統節日，提高銷售和收入的意圖，盡管茅臺表示此次抬價是經銷商自發的行為，但也正因為白酒行業渠道消庫已見成效，經銷商面臨的銷售壓力減小，此時仍然維持過低的價格會影響經銷商積極性。從白酒行業當前發展趨勢來看，此次提價后再降價的可能性很小。

盡管各大白酒企業調價舉動接踵而至，然而從市場反應來看，此輪茅臺、五糧液、瀘州老窖的漲價行為在終端市場上卻反應平平，經銷商似乎并不買賬，市場大多依然維持之前的價格。據了解，53度飛天茅臺酒在酒仙網的價格，每瓶依然不到900元。另外52度五糧液的價格在優惠后，也沒有達到每瓶659元的標準。

對此梁銘宣分析認為，盡管白酒行業復蘇跡象明顯，然而復蘇過程中依然面臨諸多問題。一是白酒行業仍然產能過剩，尤其是在自制半成品領域;二是傳統經銷商與線上銷售渠道之間的矛盾激化，白酒企業渠道整合任務繁重。“前兩年行業的不景氣導致白酒產品價格整體大 幅度縮水，市場價格恢復短時間內對銷量沖擊大，價格恢復還需要時間。”梁銘宣表示。